2022年，电商增长率25.9%，领跑全球跨境市场；2023年跻身全球电商流量前十，依旧是增长最快的市场之一。菲律宾的电商机遇，才刚刚被看见。

2022年电商增长率前十国家

来源：eMarketer

一、菲律宾电商市场概述：2025年电商规模将达240亿美元

菲律宾，首都马尼拉，东南亚西部的发展中国家，人口规模仅次于印尼。2023年，菲律宾的互联网普及率约68%，电商用户达5147万。

移动设备的应用推动了当地网购渗透率的逐年递增，也让菲律宾成了东南亚新手卖家纷纷争渡的蓝海。

2022年菲律宾的人均消费额为2616美元，远高于越南等国。近5年其电商复合增长率为12.4%，也超过了欧美等主流市场。

菲律宾电子商务规模增长情况

来源：e-Conomy SEA

二、菲律宾主要电商平台：拥抱大促活动 解锁流量密码

作为Temu东南亚地区的首个入局市场，菲律宾汇聚了Shopee、Lazada、TikTok Shop、Shein等多个区域电商平台。

因为当地的发薪日一般在月中和月末，所以Lazada针对Payday推出的大促节活动往往是卖家营销爆单的好机会。

来源：Lazada

受潮湿闷热的气候影响，菲律宾消费者对轻薄的日常服饰、便携式风扇、雨具和防晒商品的需求量较高。另外需要注意的是，菲律宾生育率高，多子家庭占多数，因此母婴玩具行业的市场潜力同样很大。

三、菲律宾消费者画像：社交电商兴起 人口红利显著

庞大的消费群体加上年轻的人口结构，是菲律宾消费需求旺盛的主要原因。

在菲律宾，35岁以下的人口比例接近65%，他们活跃于各大社交媒体平台，在意折扣和性价比，是网购的主力军。

菲律宾电商用户年龄分布

来源：Statista

菲律宾的社媒渗透率是亚洲之首。当地人平均每天花费至少4个小时在Facebook、TikTok和Instagram等社交媒体，而66%的社媒用户都至少关注了一个网红。

达人带货为用户创造了层出不穷的消费需求，使社交电商成了当前新的风口。

四、菲律宾主要支付方式：数字支付崛起，电子钱包表现亮眼

随着线上市场的发展和中国卖家的不断涌入，菲律宾数字支付——如二维码付款、电子钱包等在网购交易中的使用率显著提高。

GCash是菲律宾最大的电子钱包应用，被80%的菲律宾消费者列为第一选择。同时被电商市场采用的主流支付方式也包括PayMaya、Alipay和Paypal。

与数字支付伴随而生的数字贷款业务，如先买后付和信用卡使线上商品的销售额实现了突破性增长，这一点在电子产品品类体现得尤为突出。

主要支付方式的市场份额占比（%）

来源：ecommerceDB

五、顺友物流菲律宾专线，解决两大物流挑战——时效和配送

菲律宾岛屿众多，因此海运贸易繁荣。马尼拉北港是该国最大的港口，也是全球物流重要的枢纽。

作为深耕东南亚市场的跨境物流服务商，顺友物流与当地成熟的区域尾程派送商达成紧密合作，有效缩短了马尼拉周边及偏远地区的物流配送时间。

顺友物流的优势：

1. 发货选择多，空海运网络覆盖菲律宾。

2. 平邮件与特货件可妥投到门，挂号件可全程追踪物流动态。

3. 个性化的物流解决方案，满足普货特货的不同运输需求。

4. 专业团队协助清关，价格透明，流程简单。

顺友物流凭借15年的专业跨境物流经验，为菲律宾电商市场的发展提供了坚实的物流支持。