2020年的新能源汽车市场可以说是风起云涌,在补贴政策退坡以及上半年疫情的影响下,各大新能源汽车厂商举步维艰,蹒跚前行。好在,2020年下半场,市场逐渐步入正轨,随着成都车展的顺利举行,新能源汽车市场谷底V型回升的良好态势已基本确认,不少新能源汽车品牌积极抓住市场反弹机遇,在7月份实现了逆市上扬。

销量达到3,064辆,上演欧拉速度

就以最近颇受消费者关注的欧拉为例,其7月份销量达到3,064辆,同比增幅高达48%。创今年销量新高,再次上演“欧拉速度”,强势成为了行业黑马。探究欧拉热销背后的原因,我认为还在于其始终顺应时代,深刻理解消费者需求,并将迅速付之行动。比如今年以来,汽车行业纷纷转战线上,“懂用户”的欧拉自然也不例外。

创新营销一把抓,汇聚超高人气

从今年3月份开始,欧拉便顺应时代的发展,开始试水网络直播,以“直播+拼团+电商”的创新玩法成功破局汽车新零售,成功圈粉一众年轻群体;6月,欧拉更是大刀阔斧,将直播玩出新花样——“拼多多66购车狂欢节”开启66折秒杀福利、618长城欧拉“BOSS天团”化身“淘主播”送超值惊喜……分分钟汇聚超高人气!

7月,欧拉汽车猫系家族就吸引了无数人的围观,欧拉黑猫、白猫、好猫正式出道,欧拉猫系三剑客正式成团。要知道,在此之前,汽车行业鲜少见得如此特别的命名方式,而吸猫已经成为了这届年轻人的新刚需,欧拉以猫命名的做法,本身就是一个出圈的行为。

可以说欧拉三猫的推出,除了紧贴吸猫族之外,其以个性化、时尚化的设计引领了潮流,从而直接深入更年轻的消费圈层,它深深懂得年轻消费群体需要什么,抓住了消费者的需求,赢得市场也自然水到渠成。总之对于欧拉汽车而言,在很多看似出圈的营销背后,都是为了更好的与用户、粉丝交流,从而带来更好的用车体验和更懂年轻人的生活方式。

硬核技术助攻,堪称行业领先

如果说持续创新的营销模式和宠粉活动让欧拉火出了圈,那么卓越的产品品质则是创造“欧拉速度”的基础。要知道欧拉在品牌成立之初,就走了一条与大部分传统车企不同的路线,带来了国内首个纯电动汽车专属平台——ME平台,而该平台整合了长城汽车全球资源,由全球500多名专家经历10年研发打造,在底盘、三电、智能、安全等方面都达到了国际一流水准。

就以猫系家族的元老欧拉黑猫为例,其拥有“高颜值、大空间、高品质、更智能、更安全”五大产品亮点,能够轻松解决大家在实际用车中的痛点。

尤其是在大家最为关注的新能源汽车安全方面,其基于ME平台,整车都进行了重新设计。首先,电池选择了更安全稳妥的方式平铺在底盘上,同时电池包与车底形成“井”形结构,增加了对电池包的保护,提升了整体的安全性。此外,欧拉R1的车顶抗压强质比达到4.0,即车顶承受压力强度达到4倍自身车重,确保在侧翻时保证乘员舱稳定性,安全妥妥的!

此外,这次焕新而来的欧拉黑猫在续航方面更是有了巨大突破,推出了301km、351km以及405km三种版本,能充分满足各种续航需求,而且在快充模式下,欧拉黑猫仅需30分钟就可以将电量从30%充至80%,减少充电的等待时间,一顿饭的时间就能充满电,简直不要太方便。

总而言之,未来的汽车市场,新能源汽车定会占领半壁江山,而精准聚焦年轻群体、持续钻研品质研发,并牢牢抓住5G时代下的新零售契机的欧拉,已经做好了准备,相信在接下来的市场竞争格局中,欧拉还将会凭借自身硬核的产品力以及对市场和消费者的理解,继续破局而立,书写新一轮的欧拉速度。