记者 王小月

如今，追求性价比成为消费新风向，也带动了折扣商业的快速发展，记者了解到，物美、永辉等实体零售商近日纷纷在店内增设专区，试水折扣业态。

中研普华产业研究院发布的《2023—2028年中国折扣商店行业竞争分析及发展前景预测报告》显示，我国折扣零售近5年复合年均增长率为4%，处于扩张期。折扣店的良好发展势头为商超提供了新的发展机遇。将有限品类和商品销售给特定群体的商业模式，使数据作为生产要素的重要性愈加凸显，也对商超的数字化水平提出了更高要求。

折扣零售并非新鲜事物，近年来随着人们消费观念的改变，越来越多年轻人涌入折扣店。记者近日走访好特卖、嗨特购等以临期食品店起家的零售超市注意到，这些超市均已转型折扣零售店。

数字化对折扣店的重要性不言而喻。零售云服务商多点DMALL相关负责人在接受记者采访时表示，通过DMALL OS数据分析和决策支持能力对消费趋势和购买行为的分析，能够帮助商超读懂消费者的潜在需求，从而优化商品组合，在网红商品未成为“网红”前就将其摆上货架，实施个性化推荐和促销策略。

记者了解到，数字化还可以提高采购和库存的管理效率。与此同时，数字化有助于提供全渠道的销售和营销支持。

折扣业态迎来新机遇，如何借助数字化力量去向效率要收益，平衡低成本与好服务、低价格与好商品之间的矛盾，对折扣店经营者来说至关重要。

首都经济贸易大学陈立平教授表示：“折扣店需要持续向消费者提供低价商品，其业态创新核心就是如何打造低成本这样一种经营系统和体系。”显然，为了持续向消费者提供喜爱的品牌折扣商品，折扣店必须实时了解消费者需求的变动，只有这样才能反向推动买手寻找全球优质商品。