就国窖1573全国总经销商泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司停货通知的传闻，成都一家白酒经销商7月22日告诉记者，该文件属实。

“国窖1573全国停货，是为了更好地去库存，为后续提价做准备。”一位业内人士表示，“随着五粮液等酒企涨价，国窖1573提价也是为了稳定价格体系。”

停货或意在涨价

上述通知称，7月21日起对经销客户、各大区、各片区、各子公司停止接收国窖1573订单，暂停国窖1573货物供应。

事实上，这类通知已不是第一次发出，市场也早有预期。7月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应的通知》。7月3日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发《关于调整52度国窖1573经典装产品零售价建议的通知》，即日起建议52度国窖1573经典装产品零售价为1399元/瓶，此前为1099元/瓶。

中金公司指出，随着国窖1573库存降低、动销恢复，公司将成熟和优势区域西南大区国窖1573建议零售价大幅提升300元至1399元/瓶，与竞品相当，意在借助氛围进一步拉升品牌势能，辐射全国。

记者走访终端卖场发现，目前国窖1573的价格已出现上涨。在成都某白酒专卖店，国窖1573的标价为969元/瓶。但销售人员告诉记者：“969元的价格是停货前的价格，价签还没来得及更换，该价格已经买不到货了，现在最低团购价是980元/瓶。国窖1573价格会继续上涨，大概率会在1000元/瓶以上。”

终端需求恢复增长

一位不愿具名的业内人士告诉记者：“高端白酒都在涨价，国窖1573提价也是为了稳定价格体系。”

在泸州老窖召开的2019年度股东大会上，公司总经理林锋曾明确表示，未来高端三大品牌发展态势不会变。“茅台、五粮液能发展多快，我不会差到哪里。茅台批价2400元-2500元/瓶，五粮液和国窖1573批价1200元-1300元/瓶没有问题。”

华创证券指出，高端白酒在需求端稳定性、利润贡献、现金流支撑等方面优势尽显。据渠道调研反馈，国窖1573动销4月份开始逐渐恢复，目前库存水平在1个月以内，终端需求恢复正增长，补库存阶段提前到来。国窖1573坚定发力高端，量价均有较大空间。华创证券表示，高端白酒消费场景稳固，能够穿越大部分的波动周期。未来一段时间，高端酒量价两方面均能保持相对较快的增速。三家头部品牌均将持续受益，茅台价格维持高位，泸州老窖高端产品价格仍有向上空间。