- 三只松鼠:2020年净利润同比增长26.21%
- 2021年03月28日来源:中国证券报·中证网
提要:3月26日晚间,三只松鼠发布2020年度报告,公司营业收入97.94亿元,同比下降3.72%,净利润3.01亿元,同比增长26.21%,基本每股收益0.75元,拟每10股派2.52元(含税)。
3月26日晚间,三只松鼠发布2020年度报告,公司营业收入97.94亿元,同比下降3.72%,净利润3.01亿元,同比增长26.21%,基本每股收益0.75元,拟每10股派2.52元(含税)。相较于2019年,三只松鼠正发生着显著变化,营收更趋稳健,而净利润则实现了两位数增长,综合数据背后,是产品结构、营收渠道和品牌开拓的叠加效应显现。
年报显示,2020年三只松鼠已经构建起聚焦“坚果+精选零食”的全品类产品矩阵,通过用户深度洞察及全域化营销,以优质单品扩充精选零食。
作为三只松鼠最具竞争力的优势品类,坚果在报告期内销售达48.5亿元。其中,每日坚果销售超10亿元,位列天猫混合坚果品类TOP1,夏威夷果、碧根果、手剥巴旦木、纸皮核桃、开心果、炭烧腰果等大单品同样位居各大平台销售排行榜前列。品质上,93%以上产品内控标准严于国标,其中坚果酸价、过氧化值、霉菌等指标严于国标33%到70%。
与此同时,三只松鼠结合数据分析及供应链效率测算,对产品品类结构进行调整优化,针对300余款长尾SKU进行清理和淘汰,进一步提升供应链效率。2020年度,受益于SKU缩减所带来的货品流转效率的改变,公司货品月均周转率提升近20%,消费者全品类质量客诉同比则下降了19.1%。
在营收渠道上,三只松鼠不再是一个电商品牌,而是线上线下全渠道均衡化发展。线下营收占比大幅提升,从2017年的4.5%提升至2020年的26%。
报告期末,三只松鼠线下店铺数量合计超1000家。其中,投食店171家,覆盖全国24个省(含4个直辖市),营收同比增长16.4%。联盟小店期末合计872家,覆盖全国17个省(含3个直辖市),营收同比增长63.3%。新分销期末累计触达超40万零售终端,实现营收11.65亿元,同比增长37.7%。
单从线上渠道来看,公司营收表现同样更趋均衡。2020年,三只松鼠线上业务营收72.31亿元,其中天猫、京东渠道实现总营收48.42亿元,占比67%。与此同时,三只松鼠紧抓直播电商新风口,布局抖音、快手等全平台直播矩阵,通过达人直播与自直播相结合带来新的增量。
产品结构、营收渠道变革之余,三只松鼠2020年践行多品牌战略,实现从单一品牌向多品牌的历史跨越。各子品牌市场表现可圈可点,以去年6月19日上线的小鹿蓝蓝为例,上线22天夺得宝宝零食行业销量第一,连续6个月稳居全网宝宝零食销量第一,报告期内实现营收5000余万元。不过,三只松鼠也指出,由于新品牌初创阶段需在窗口期内快速抢占流量入口,在供应链、品牌运营、流量获取等方面进行投入,公司预计在2021年度,新品牌业务将出现一定程度的战略性亏损。
三只松鼠表示,2021年公司将持续以“千亿规模”为长期目标,坚持以“品牌IP化、产品领先、效率驱动、数智赋能”为中期战略四大主轴,持续推进“全渠道协同、全品类发展、多品牌探索、战略性合作”的四大战略布局,进而实现业绩的持续增长和盈利能力的进一步加强。
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