当前，酒业正处于新一轮调整周期，面临着加强动销、扩大消费以及文化培育等诸多挑战，而蓬勃发展的酒类电商正成为一项重要的解题思路。

“2023年我国跨境电商主体已超过10万家，到今年已达到12万家。跨境电商2023年进出口额达2.38万亿元，同比增长15.6%，占同期货物贸易进出口额比重的5.7%。其中，出口额1.83万亿元，同比增长19.6%。”在11月24日的AIIC2024酒业创新与投资大会(以下简称“大会”)上，该组数据被披露出来。

商务部原副部长、十一届全国政协经济委员会副主任张志刚在大会上表示，跨境电商作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，正显示出巨大的市场活力和增长韧性，成为外贸领域的新亮点。除此之外，近年来，国家不断出台政策，支持跨境电商不断做大做强，酒类企业应高度重视新兴业态。

飞瓜数据发布的《抖音快手酒类洞察报告》显示，在抖音、快手2024年前三季度不同酒类销售额占比中，白酒品类以80%的销售额占比稳居榜首，茅台品牌更是以29%的占比稳居第一，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等品牌紧随其后。

字节跳动抖音电商酒水进口葡萄酒负责人李博表示，从2022年、2023年到2024年，抖音电商酒类市场都处在飞速增长阶段，“其中，白酒是大头，抖音最新统计的酒水兴趣用户数量达到3.3亿人。”

同时，小红书也逐渐成为酒类品牌连接年轻消费者的重要渠道。小红书酒饮商业化负责人言一表示，小红书的酒类兴趣用户已经达到1.4亿，显示出酒类品牌在小红书上有着巨大的市场潜力和机遇。

此外，众多白酒品牌纷纷与电商平台、直播达人合作，并加速搭建自营旗舰店，建立自己的电商团队。例如，茅台集团开设“i茅台”App，五粮液集团推出“五粮液新零售电商平台”，习酒推出“君品荟”等，凭借自身品牌力发力私域流量。

白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞向《证券日报》记者表示，随着互联网技术的发展，以及网购渗透率的不断提高，越来越多的消费者养成了网购习惯，发展电商渠道符合酒业多元发展趋势。

国家市场监督管理总局食品生产安全监督管理司原司长、全国食品质量控制和管理标准化技术委员会主任委员马纯良表示，目前酒类电商发展呈现出线上渠道销售快速增长、品牌竞争激烈且呈现两极化态势、新兴电商渠道发展迅速等趋势。

值得关注的是，电商是社会消费增长的重要平台，也是酒业流通变革的重要领域，然而，电商平台繁荣的背后，假冒酒类产品问题不断浮出水面。例如，五粮液于11月13日在其官网发布《致五粮液消费者的告知书(二)》，披露了公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品进行鉴定的结果。结果显示，假冒产品占比12%。

对此，广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬向《证券日报》记者表示，部分电商平台对入驻商户监管不严，给了一些不良商户销售假冒产品的可乘之机，此类售假行为不仅严重威胁消费者健康，也对企业形象造成损害。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示，酒企对电商应进一步主动开放，善加引导，科学设计，精心打造，扬其所长，去其所短，通过更加完善的市场管理机制，将电商与传统渠道有机融合，打造更加先进、强大的酒类市场网络与生态。