平价韩妆品牌“大撤退”。

近日，据多家媒体公开报道，韩国美妆品牌伊蒂之屋目前已经关闭中国内地所有实体店铺，消费者将只能通过线上渠道以及所在城市的THE COLORIST调色师门店购买产品。

记者注意到，本次关店或许是伊蒂之屋业绩下滑的无奈之举。数据显示，2017年至今，其销售额已连续四年下降，同时伴随大额亏损。

身处同样困境的还有伊蒂之屋的“兄弟品牌”悦诗风吟。同为爱茉莉太平洋集团旗下的平价美妆品牌，由于经营承压，2020上半年，悦诗风吟宣布计划再关闭中国市场至少90家门店。

与上述两家品牌截然不同的是，不少国牌化妆品在电商平台与新社交平台的兴起下快速成长。其中，完美日记、花西子销售额均突破10亿元，成为新国牌化妆品行业头部企业之一。

经营承压韩妆现关店潮

在中国内地市场线下门店宣布关停的消息下，伊蒂之屋全球市场的销售额已经连降四年。

伊蒂之屋是韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团旗下的美妆品牌之一，在2013年进入中国市场。彼时，受韩剧效应影响，韩国彩妆品牌快速兴起。据其官网数据，在产品销售巅峰时期，伊蒂之屋在北京、上海、广州、武汉等25个一二线城市，开设58家门店。

然而，几年过去，韩妆势头大减，伊蒂之屋全球范围内的销售额从2017年起连续下降。数据显示，2017年-2020年，伊蒂之屋的销售额分别为2560亿韩元、2183亿韩元、1800亿韩元和1113亿韩元，同比分别下降18%、15%、18%和38%，同时录得大额亏损。

同为爱茉莉太平洋集团旗下大众美妆品牌，悦诗风吟的经营也堪忧。据日前爱茉莉集团披露的年报显示，2020年，悦诗风吟营收3486亿韩元，同比减少37%；营业利润为7亿韩元，同比下降89%。2020年上半年，悦诗风吟宣布，年内至少关停中国市场90家门店。

旗下大众品牌两大支柱同时面临经营压力，爱茉莉太平洋集团不得不收缩中国市场线下门店。据公开数据显示，仅2018年下半年-2020年8月，公司旗下实体店数量减少600多家。

国产美妆品牌进入加速成长期

与韩妆品牌退出相对应的是，国牌美妆品牌在近几年得到加速成长。

中国化妆品零售市场一直是一个增速较高的市场。据行业数据，2015年-2019年期间，我国化妆品类零售总额规模从2049亿元增长至2992亿元，年均复合增速接近10%，是目前全球第二大化妆品消费大国。

在行业整体快速增长背景下，国货化妆品也刮起“国潮风”。一方面，借助电商与新社交平台普及，新兴国货品牌凭借高性价比等特点屡创销售佳绩；另一方面，由于市场热度居高不下，新兴国货美妆品牌频获资本垂怜。

数据显示，2018年-2020年，天猫平台彩妆销售TOP20榜单中，国货彩妆品牌的数量分别为11、11和10个，占比均过半数。其中，完美日记、花西子两大品牌销售规模已经突破10亿元，成为国货美妆两大头部企业。

记者梳理了2016年以来几大热门国产美妆品牌的融资情况。经不完全统计，2016年-2020年，完美日记、彩棠、橘朵、colorkey、GIRLCUT、HEDONE分别完成6轮、2轮、4轮、2轮、2轮和2轮融资。其中，完美日记已于去年在美上市。而截至目前，上述品牌平均成立时间尚不足六年。

整体来看，国牌美妆产品仍以线上为主。截至2019年，国牌美妆产品在天猫平台彩妆销售额中占比超六成。