近期，好耶携手贝泰妮以“国潮当道，薇诺娜演绎国货新态度”为主题，接受上海国际广告节的独家采访，全文如下：

近两年国潮兴起，并逐渐成为企业提升品牌影响力的新出口。贝泰妮集团紧跟形式，旗下品牌“国货之光”薇诺娜联合“运输之光”中国邮政带来跨界合作，发扬中国品质、提升品牌时尚感。

在2020上海国际广告节新消费新营销论坛上，贝泰妮集团董事副总裁董俊姿先生受邀带来演讲并接受了我们的专访，分享企业在新时代下的全新营销思路。

贝泰妮集团董事副总裁董俊姿

Q：此次好耶携手贝泰妮一起在2020上海国际广告节上做了论坛分享，体验如何?

A：很有幸能够携手好耶这样专业的行业公司一起在2020上海国际广告节做论坛演讲，收获了很多同行的宝贵分享，也对当前情势下品牌的战略布局有了进一步的规划。

随着经济和技术快速发展带来的结构性升级，同时推动着营销方式升级，用户的消费习惯从消费折叠转向M型消费，在新环境下如何整合营销，打通各渠道链路，抢占消费者心智是急需考虑的命题。

Q：贝泰妮在分享中提到旗下品牌薇诺娜的优秀营销案例让人印象深刻，是否可以介绍一下成功经验?

A：薇诺娜依托专业的医学背景和植物学资源，国内外专家共同参与研发，获得了多项专利，以此作为品牌的核心优势，不断搭建营销矩阵，扩大市场，占领用户心智，立志打造中国功能性护肤第一品牌，成为“敏感肌护理”行业标杆品牌。

薇诺娜坚持以用户思维在各社交平台和消费者沟通;数据驱动聚焦触达消费者后怎么做好用户运营，分析了解用户属性和他们的切实需求，从而留存用户。

Q：行业舆论中对于“国潮”的观点各有所见，贝泰妮是如何看待以及应用“国潮”策略的?

A：作为一家国产企业，我们充满着满满的自豪感，更想将中国品质进一步发扬光大，此次携手中国邮政跨界合作——“国货之光”x“ 运输之光”，联手玩转国潮，想传达出的是对敏感的守护，无论是内心的情绪小敏感，还是肌肤的小敏感，都由我们来守护。

Q：贝泰妮也有涉及时下非常热门的跨界合作和联名合作等营销形式，能否谈一谈对合作伙伴的要求或者标准是什么?期待达成什么样的目标?

A：首先我们会选择志同道合的企业、品牌，其次希望通过跨界合作带来1+1>2的效果，让更多人了解、感受薇诺娜和它所传递的品牌理念。

中国邮政以“情系万家，信达天下”作为企业使命，心系全国百姓，靠诚信赢得信赖，是我国的“运输之光”。薇诺娜，专注敏感肌肤，立志为中国人民带来健康和美丽，关注国人的肌肤健康，坊间誉称“国货之光”。此次“Made In China”跨界联合，希望共同传达一个概念——匠心国货为敏感肌肤传递中国的守护能量!

Q：面对今年整体经济环境的发展趋势，未来的发展方向和规划是否可以透露?

A：打造中国功能性护肤第一品牌，成为“敏感肌护理”行业标杆品牌是我们继续前进发展的目标。与此同时，薇诺娜洞悉消费者对用敏感肌护理的进一步需求，研发开拓了男士护肤品类、母婴品牌薇诺娜baby和敏感肌彩妆品类，以更加细分、精准的市场去满足消费者的不同需求。此外，在把中国市场做大做强的基础上，进一步扩张，希望能够将优秀的中国品质传递给世界上更多有需求的用户，打造中国制造的国际品牌。

关于贝泰妮集团

云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司成立于2010年，是 一家集研发、生产和营销为一体，定位于皮肤健康护理互联网+的大健康产业集团，贝泰妮致力于打造中国皮肤健康生态链， 推动中国皮肤护理大健康事业的发展。

贝泰妮自成立以来每年均实现高速增长。通过建立电商全 网渠道、终端专卖店、连锁药房OTC渠道，皮肤医疗美容诊所等营销渠道，同时推出逑美APP等线上皮肤健康护理服务平台， 打造贝泰妮新零售全触点系统，成功跨界实现O2O营销，成为中国皮肤健康护理互联网+的领先企业。

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