从“直播一姐”、“带货女王”到“公益明星”、“十大扶贫淘宝主播”……这些都是薇娅的标签。今年，她又多了全国青联委员、全国三八红旗手称号。

网友也叫她“哆啦薇娅”，因为，上至汽车火箭，下至零食衣服，只有“薇娅的女人们”不想买的，几乎没有薇娅不卖的。直播卖火箭，4000万成交；直播卖房，20分钟814套；帮袁隆平推广水稻，1分钟卖出86万斤……

薇娅资料图

放弃演艺圈转战淘宝

多年后的今天，薇娅站在“万众瞩目”的灯光下，谁会想起17岁那年她梦想发芽的时刻。

2003年，薇娅和当时还是男朋友的海锋一起在线下开店。启动资金只有几千元，他们去批发市场，选品、搭配，薇娅负责卖货。后来他们又去西安开店，巅峰时期，开了7家店。

鲜为人知的是，曾经，薇娅也尝试进军娱乐圈。她以选秀冠军出道，签约唱片公司。但薇娅表示，艺人的工作并不适合自己，很快，她又回到了服装行业。

2011年，看到淘宝商机的薇娅关掉全部线下店，转战淘宝。不过由于没经验，网店的生意并不好，甚至卖了2套房子补上亏损。

2016年5月，薇娅偶然接到淘宝直播小二的电话，邀请她入驻淘宝直播。那时，她已是小有粉丝的淘女郎，薇娅的第一场直播只有5000人围观，刚开始，她都不知道该说些什么。但到了第二个月，她已经慢慢轻车熟路，一场直播可以砍下2万单。同年7月，参加淘宝直播官方组织的主播PK赛，10位主播在一小时内比拼谁卖货最多，薇娅一小时内卖了2万单，是10位主播中的第一名。

2017年10月，薇娅在一场直播中，为一家零粉丝的皮草店引导销售额达到7000万。这场直播让她一战成名，合作的商家也越来越多。

2018年双十一期间，薇娅直播间创下了日销售3.3亿元的神话。2019年仅双十一期间，薇娅引导成交额30多亿元。今年，她又在不断地刷新自己的记录，2020年10月10日，薇娅创下单日总引导成交额6亿多元。

薇娅的电商公益之路

薇娅2016年开始公益直播，是最早投身公益直播的主播之一。连续两年被阿里巴巴授予“脱贫攻坚公益主播”、淘宝十大公益扶贫主播，被袁隆平院士授予“中华拓荒人”海水稻推广大使。今年薇娅又有了全国青联委员和全国三八红旗手的称号。

薇娅被授予全国三八红旗手称号

今年四月，第四季《向往的生活》在云南西双版纳录制。当地受疫情影响，很多农产品滞销，果农遭受重创。对此，节目组联合薇娅促成了一场特殊的公益直播。

薇娅受节目组的邀请，来到蘑菇屋直播。平时薇娅直播间的团队，统统换成了蘑菇屋的众多明星嘉宾。何炅在直播中透露，整场直播装备都是大伙儿帮着搭起来的。这是薇娅直播间目前出镜嘉宾最多的一次直播，吸引了大量粉丝观看，仅持续一小时的直播就有高达1950万的观看。最终，9个西双版纳特色农产品全部上架即售罄，总引导销售额达到520多万元，惠及西双版纳195个村庄的1750位村民。

今年4月1日，薇娅因为卖火箭又一次上了热搜。直播间火箭链接上架后5分钟内有800多人拍下定金。最终“长光卫星技术有限公司”与快舟火箭联系，确定了购买意向。薇娅介绍，这款“快舟一号甲运载火箭（KZ-1A）”，是武汉最大的“土特产”，她想通过此次直播为武汉加油，也向大家科普航空知识。

薇娅还有一个项目叫”薇娅viya魅力中国行”，旨在通过溯源直播帮助全国各地贫困地区推广当地的特色产品，目前已经走过了云南、安徽、湖南、青海、河南、黑龙江、湖北、陕西、贵州、吉林等省市。

今年新冠病毒肺炎疫情期间，薇娅累计捐赠物资金额超300万元；4月份，为了助力湖北复工复产，薇娅成为武汉解禁后，第一个到来的主播，与人民日报共同发起“为鄂下单”公益直播，累计引导销售超过2.5亿元。7月，洪涝灾害在我国多地泛滥，薇娅第一时间向合肥市红十字会捐款200万元及相关物资，同一天，还向江西捐赠了总价值116万元的救援应急物资，支援抗洪救灾。

9月，薇娅捐建的金寨县吴家店镇薇娅希望小学开学了，这是她捐建的第一所希望小学。据中国青少年发展基金会的公开信息，截至2020年5月，薇娅一共捐建了18所希望小学。

被袁隆平授权为“中华拓荒人——海水稻推广大使”

在公益扶贫领域，电商直播同样显示出强大号召力。2018年“双12”期间，淘宝直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元，带火了砀山梨膏、兴安盟大米等产品。2019年天猫“双11”晚会，多名贫困县县长走进直播间，借助直播平台卖起了当地特产，大大增强了县里农特产的知名度。而“直播带货女王”薇娅还曾帮“杂交水稻之父”袁隆平直播卖海水稻。

2019年，10月15日上午，薇娅来到长沙国家杂交水稻研究中心探访袁隆平，袁隆平授权薇娅为“中华拓荒人——海水稻推广大使”并为其颁发了证书。

袁隆平与薇娅

翌日，薇娅立刻开始在直播间卖海水稻。86万斤稻米在薇娅直播间一秒售罄，并通过淘宝直播平台销往全国各地。薇娅表示：“卖了这么多年东西，那一刹那，我是最自豪的。”

据悉，接下来薇娅也将正式为内蒙杭锦旗35万亩代言，海水稻大米将会陆续进入薇娅直播间。三十五万亩田地，将会有三十万人粮食，三十万人口通过薇娅直播间选购大米。她代言的稻田，占我国水稻百万分之5.14的种植比例。内蒙杭锦旗是“中华拓荒人”项目的第一站，未来将会有更多农产合作项目走进直播间，助力农业生态的发展。

商务部直播首秀，点赞薇娅重“品控”

4月28日，国家部委首次走进直播间，商务部和阿里巴巴在薇娅直播间共同“云启动”第二届“双品网购节”阿里巴巴专场，这场线上启动仪式在薇娅直播间吸引了超过2300万人围观。这是商务部的直播首秀。

据了解，第二届“双品网购节”的组织方包括国家商务部、工业和信息化部、国家邮政局和中国消费者协会。在与薇娅连麦时，商务部电子商务和信息化司的副司长蔡裕东点赞薇娅重品控，他说，“品牌、品质始终是 ‘双品网购节’的核心理念，咱们一起把这个理念贯穿始终，我听说薇娅的团队选品一直非常好，咱们继续把这个做法坚持下去！”

薇娅从2016年加入淘宝直播，开始直播之初，就表示会严格挑选自己认为好的产品，绝不会为了钱去卖质量不好的产品，她的选品涉及进入生活、美妆、美食等各个品类。据悉，薇娅背后的机构谦寻文化，早在两年多前就组建了专业团队，在选品上就要分初审、复审、终审三道关。薇娅会亲自上阵试吃试用，最终仅1%能突出重围上直播，这个阶段，薇娅有一票否决权。除此之外，谦寻文化会要求进入薇娅直播间的所有产品或品牌商，特别为薇娅粉丝开通专属客服服务，并设立保证金，针对薇娅粉丝的正当投诉，保证金可启动优先赔付。

直播间是薇娅的另一个女儿

“主播不是应该穿的漂漂亮亮的在直播间吗？”、“薇娅在作秀吧？在炒作吧？”在过去几年，不少人质疑薇娅公益直播的原因，她也一度失望，听不得“公益”二字，但后来她明白“不能后退，因为如果后退了，就证明自己做错了，只要觉得自己没做错，就坚持往前走。”

2018年起，薇娅多次奔走于贫困乡镇，去了很多偏远的地区，帮助乡镇广开滞销产品销路，销售农副产品。她的一场直播，助力贫困县销售金额1097万多，她还为安徽省大别山集中连片特困地区捐建一所希望小学。她觉得，这些是她这些年以来做得最有意义的事情。

薇娅曾感慨道，她有两个孩子，一个是女儿，一个是她的直播间，女儿2012年在西安出生，是老大；直播间是2016年在淘宝上线，算是老二。

薇娅说，从‘电商主播’这个名词出现的时候，就伴随着无数的质疑。今年，薇娅所从事的“电商主播”“带货网红”有了正式的职业称谓——“互联网营销师”，薇娅还被官方列为新职业学习案例。薇娅说，电商直播已经显现出非常有价值的能量，未来一定会成为中国一股向上的力量。