新冠肺炎全球大流行,对经济生活影响深远,催生了许多新业态、新模式,它们为传统经济的转型及可持续发展也注入了新的动能。今年全球首个大型玩具专业展览会——“第33届国际玩具及教育产品(深圳)展”——将于3月30日到4月1日在深圳国际会展中心举行,“第12届国际童车及母婴童用品(深圳)展”“2021国际授权及衍生品(深圳)展”同期展出。1400多家玩具、童车、婴童用品、IP衍生品等类别的参展企业同场竞技,数十万计新品全球首发亮相,它们将共同展示玩具经济的新趋势、新力量。

疫情促全球玩具市场重新布局

我国是世界最大玩具生产和出口国,受新冠肺炎疫情突然爆发影响,去年我国玩具产业运行一度备受打击,1-2月产品出口同比急剧下降25.7%!二季度在国家复工复产政策扶持下企业生产逐步回复正常,全年玩具出口2317.3亿元人民币,同比增长7.7%,显示出中国玩具产业强大的韧性。

与产能恢复相对应的是,全球玩具市场格局也悄然发生着改变。虽然欧美国家仍是世界最大玩具消费市场,但新兴经济体国家玩具消费正快速增长。广东作为全国最大玩具生产和出口基地,去年疫情下玩具对欧盟27国出口同比下降5.4%、北美自贸区下降0.64%,但对东盟出口增长9.09%,中东增长10.8%,对一带一路沿线国家出口全部正增长,其中对西亚北非16国增长达到10.7%,世界玩具消费市场发展更趋多元化。

对此,业界资深专家、广东省玩具协会会长李卓明做了详细分析。他认为,2021年国际玩具市场可说是机遇与挑战并存:一方面,由于海外新冠肺炎疫情仍严重,东南亚国家原本就不完善的产业链受损较大,玩具跨国公司技术要求高的订单不得不投向中国企业,预计加工贸易企业订单仍会沿续去年四季度较充裕的情况;但另一方面,受疫情影响,使得海外商家参加专业展会、产地采购等商务活动受阻停滞,我国玩具企业自有品牌产品出口仍不乐观。因此,建议企业积极加大企业和产品宣传力度,多方疏通产品流通渠道,特别是要发㞡线上贸易。他特别指出,防疫、居家隔离措施的实施,令得家长陪伴孩子的时间多了,拼图、积木、智力玩具、游戏机等多类别玩具销量大增,不论是海外市场还是国内市场,都有此表现。

跨境电商成为玩具出口新力军

全球新冠肺炎疫情肆虐下,中国玩具出口成绩依然有不错的增长,除因市场需求外,也与企业积极拓展销售渠道特别是网上销售的努力密不可分。

李卓明会长向记者介绍:去年玩具电商、跨境电商、直播带货等新业态都十分活跃,跨境电商更是跳跃式发展,已跃升为玩具出口主力军之一,广东玩具出口约占全国70%,去年广东玩具以“其它贸易”(含跨境电商)方式出口的产品数量同比大增61.7%,体量升至占出口金额的25.73%,几乎要与“加工贸易”、“一般贸易”三分天下。而在新冠肺炎疫情爆发之前的2019年,广东玩具 “其它贸易”出口占比只有15.94%。

深圳作为我国电商和跨境电商产业主要聚集地之一,跨境电商小卖家目前已经超过15万家。为适应当前形势,本届深圳国际玩具展与知名国际电商平台eBay、广东省跨境电商协会、广东省跨境商品贸易协会、深圳市跨境电商发展促进会等相关机构加强合作,为优质跨境电商平台、卖家与参展企业创造丰富的洽谈和合作机会。

此外,展会还将提供现场直播服务,由专业导览人员带着平板电脑或智能手机直播,穿梭于各大展台,令因新冠肺炎疫情阻碍无法到场观展的海外买家可以在线上实时观看新品,与展商沟通,参与到展会中来。

国内玩具消费新热点闪现

2021年是我国“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局”的开局年, 中国玩具产业向来以出口为导向,新形势下产业如何发展引人注目。记者从展会组织机构广东省玩具协会了解到,行业对此有几点共识:一是借力IP为产业赋能。因为随着中国经济发展生活水平提升,以及新一代消费者的习惯生成等因素,当前我国授权衍生品市场正进入高速增长期,市场规模不断扩大。2020年,名创优品、泡泡玛特先后在美国及香港上市,让业内看到了以IP为基础的衍生产品及潮流玩具的巨大商业价值。故宫、陕西博物馆、敦煌研究院等文创产品成“网红”,受到年轻消费者的热烈追捧。展会同期会议“2021粤港澳大湾区品牌授权产业发展高峰论坛” 3月30日举办,届时将有动漫、文创、潮玩、衍生、授权等领域的大佬齐聚一堂、分享对话,共同探讨国潮崛起下的IP新机遇。

二是关注各类新兴、跨界渠道的发展,包括时尚品牌连琐店、礼品精品店、连锁便利店、影视院线店、书店、儿童乐园、旅游景区、母婴品牌连琐、相关教育领域、电商、跨境电商等,积极构建各类玩具消费新场景。展会通过广泛邀约,组织此类跨界买家到会采购,还将举办同期会议“母婴渠道拓展新机遇研讨会”,通过主题分享和圆桌会议的形式,探讨如何令得玩具成为母婴门店的增量品类,打破该渠道玩具销量占比仅为10%左右的天花板。

三是坚持打造知名品牌策略。随着我国全面建成小康社会,国民经济水平及居民可支配收入不断提升,消费升级,社会购买力将越来越向品牌产品聚集。这一点,在市场上已经得到验证。

据展会组织机构广东省玩具协会负责人介绍,深圳国际玩具展是专业展览会,只接受16岁以上成年人观展采购,但展期的最后半日会对社会公众开放(今年为4月1日中午12点开始)。去年的公众开放日,早早就有大批家长带着孩子守在展馆门前等着入内“扫货”,走时更是将车尾箱都挤爆,由此可见国内玩具消费需求一直都在,而且相当强劲。