商标价值可大可小，不少老牌商标单靠一个商标就能让企业起死回生。作为一种无形资产，商标如今的申请注册是一天比一天难，稀缺性慢慢成为了商标的一个代名词。就连火遍全国的“德云社”也遭遇过商标危机，遭遇了别人的“蹭名牌”行为；具体详情如下：

2017年湖南一家名为德云堂大药房有限公司的企业，向商标局申请提交了“德云堂”的35类商标申请，但结果却被商标局驳回，理由是文字造成了商标的近似，易使公众对服务来源产生混淆或误认，而该公司也启动了商标的驳回复审工作。

“德云社”的商标申请注册的早，根据商标在先申请原则，“德云堂”的商标被驳回也在情理之中。这起商标案是属于3个字的商标近似，而且是前两个字的商标近似，最后一个字含义近似，申请下来的概率是很低的。

如果换成“雷云社”、“道云社”等商标注册，其通过的可能性都会比“德云堂”的通过率高。因为在商标申请中，第一个字的近似判决是占很重要的因素在里面的。

说完“德云社”，再聊聊“郭德纲”名字的相关商标问题。据了解，早在2006年，郭德纲就注册了“郭德纲”商标。从他的演艺生涯不难推算，那时，郭德纲开始走红不久，这下手也真是够快的！

“郭德纲”商标涵盖了45大类，除了他本人注册的之外，其余的注册者几乎全是“德云社”。而资料显示，北京德云社文化传播有限公司成立于2006年1月17日，法定代表人王惠恰是郭德纲的妻子。也就是说，在公司刚成立不久，“郭德纲”商标就被自己家全类注册了。

这样的商标布局，为德云社以后亿万产业链打下了坚实的基础；鱼爪网细细查询，德云社从2006年起便开始申请商标，至今已经为德云社申请了311枚商标，不得不说这知识产权的保护意识还是非常到位的。

看完“德云社”、“郭德纲”的商标申请保护之路，鱼爪网得出一个结论：商标名称进行全类注册非常有必要！“全类注册”是指：同一个申请人就同一个商标在《分类表》所列全部类别（目前共45个类别）向国家工商行政管理总局商标局申请注册商标的行为。很多时候明星或名品注册全类商标，并不是过度保护，而是在进行“正当防卫”。

商标全类注册最直接的意义在于：一旦注册成功，其他任何人在任何类别注册相同或近似的商标都会很难。而他人未经同意使用时，还可以合法地要求其停止使用。

商标是品牌建设的基础，在45个类别上做好商标保护，一方面能防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化。另一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后，被别有用心的人“利用”，在自己主要经营的商品或服务以外的类别进行注册，搭便车、打擦边球，攀附自己辛苦创造的品牌价值。

对于大公司来说，做好商标布局，是需要在宣传之前就必须要做好的，当品牌的知名度打响之后再想起来保护商标就晚了。

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