最近汉聪电商获悉，拼多多 “百亿补贴” 今年 1 月向商家宣布对其将开始抽佣，3 月正式施行，抽佣比例为 1% - 3%。而此前，拼多多入驻实行的是“ 0 佣金”政策。根据汉聪电商了解，其各类目抽佣比例基本是天猫的一半，其中，生鲜等部分类目的抽佣已经开始实施。

“百亿补贴” 是拼多多在 2019 年 6 月 1 日推出的促销概念，旨在从下沉市场反向朝一二线城市高购买力人群渗透、提高人均消费金额，也推动平台形象的良性发展。

事实证明，“百亿补贴”的推出是拼多多发展过程中一项至关重要的正确决策。因为“百亿补贴”中的品牌商品价格通常比全网其他平台的最低价还会再低 10% - 20%，商品大多也来自深受一二线城市高购买力人群欢迎的品牌。因此到目前为止，“百亿补贴”已成为拼多多流量最高的频道，每日访客量高达1000 万左右。

截至 2020 年底，“百亿补贴”等项目的拉动，也让拼多多年活跃买家人均消费金额成功从 2019 年初的 1258 元拉升到 2115 元。

那么，“补贴”从何而来呢？据汉聪电商了解，目前在 “百亿补贴” 频道中，拼多多仅对绝对头部的品牌能获得平台的现金和流量补贴；其余品牌需要商家自己花钱购买流量，商品的差价也主要需要商家自己补足。后者在本质上，可以说等同于阿里的聚划算，只是更吸引眼球而已。

此前市场一直在猜测拼多多何时、如何变现自己的流量。2020 年底，拼多多年活跃买家数一度超过淘系应用，达到 7.88 亿人，不过在 2021 年第一季度被阿里反超。

直观来看，抽佣意味着拼多多货币化率的提高，货币化率体现了一个电商平台的变现能力。拼多多的货币化率在 2020 年底为 3.57 %，而在 2019 年底这个数字为 2.99%；2020 年底，天猫约为 6% ，阿里系核心电商为 4.3% 。

对此汉聪电商认为，和淘宝、天猫相比，拼多多对新商家的吸引力之一是开店成本低，抽佣削弱了原本优势。但反过来，拼多多对 “百亿补贴” 商家抽佣也可以优化商家结构，筛掉没有能力和意愿承受抽佣、压缩利润空间的商家。对全平台的商户而言，拼多多的抽佣也属于小范围，抽佣比例和其他平台相比也较低。从这个角度讲，目前仍然是比较推荐商家进驻拼多多平台进行运营的。

如您在电商代运营方面有需求，欢迎咨询汉聪电商。汉聪是国内知名电子商务服务商，拥有专业电子商务服务运营团队，主营网店托管、视觉设计、摄影拍照、营销推广、客服外包和商城入驻业务，合作数万商家，覆盖天猫、淘宝、京东、拼多多等多个平台，是您忠实可靠的电商运营助手，助力企业快速开启电商业务。