随着北京2022年冬奥会的成功举办，北京成为全球首个“双奥之城”。曾经是北京2008年奥运会篮球场馆的五棵松体育中心，成为北京2022年冬奥会冰球比赛场馆，从2月3日女冰首战到17日金牌争夺赛，14天中、29场精彩绝伦的比赛，再次吸引各界目光。

五棵松体育中心背后，是一家深耕文化体育产业三十年的民营企业——华熙集团。据了解，华熙集团于1989年成立，是以文化体育产业和健康美丽产业两大战略引擎为核心、集投资、运营及实体产业发展为一体的多元化集团公司，在综合性场馆及赛事运营、以文体产业为核心的城市综合体上取得了卓越成就。

华熙集团的文化产业发展史正是中国文体产业的高质量发展、与国际接轨的发展侧影。时至今日，五棵松体育中心仍然保持着“五个第一”的骄人记录：第一个民营投资建设的大型体育场馆;第一个获得商业冠名的体育场馆;第一个同时承接职业篮球、职业冰球赛事的体育场馆;第一个先后承办夏季、冬季奥运会的体育场馆;第一个采用市场化运作、产业化运营的体育场馆。

从夏奥到冬奥，从篮球到冰球，五棵松体育中心成了不折不扣的双奥场馆。而这一切都要得益于华熙集团未雨绸缪的“超前”建设。五棵松体育中心在建设之初就广泛考察了全球顶级的场馆，综合国际视野与全局观的整体思路，从产业化、市场化运营的角度预先规划与设计，为后期场馆的综合利用奠定了坚实的硬件基础。建筑面积超6万平方米，可同时容纳18000名观众观赛的五棵松体育中心，为北京2008年奥运会而生，见证了当时的群星璀璨、激情四射，被众多球迷称为中国的“篮球圣地”。

夏奥之后，华熙集团快速响应，一边引入国际领先的市场化运营模式，一边投资数亿对场馆进行了提升改造，让这座名声鹊起的奥运场馆再次辉煌：2019年全年活动超80场，年观众量逾200万人次，大型室内演出已占北京市场份额的80%，综合场地使用率高达70%，位列世界一流水平。

为满足北京冬奥会赛时需求，五棵松体育中心改造工程于2020年4月启动，历时8个月完成，这次场馆改造不仅满足冬奥需求，还通过“冰篮转换”兼顾场馆赛后利用，充分利用新科技、新理念、新材料，帮助场馆在节能降耗、综合利用、竞赛观赛等方面实现提升，使场馆焕发新活力。

而为了更好地服务北京冬奥会，在五棵松体育中心东南侧，华熙集团又投资建设了五棵松冰上运动中心。作为训练用馆，五棵松冰上运动中心是按照超低能耗建筑标准设计建造的，特殊设计的多彩外幕墙体系让它得到了“冰菱花”的昵称。

奥运会是世界规模最大的综合性运动会，对于奥运遗产，华熙集团希望一直传承和推广下去。从2011年开始，华熙集团围绕五棵松场馆周边打造了适合年轻人品质生活追求的全新城市生态——华熙LIVE·五棵松，为奥运场馆的赛后利用开创了一条新路。

如今，华熙LIVE已经成为享受顶级赛事、演出盛宴、各类艺术活动，覆盖文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态融合的城市活力聚集地、新生活方式体验地，并先后获评《国家体育产业发展“十三五”规划》国家体育产业首批示范单位、中国(北京)商业地产金地标第一名、中国特色商业街、北京首批“夜京城”地标等。

华熙LIVE相关负责人表示，未来将继续从C端出发，用最具活力、现场、体验的业态内容，积极产生输出各类新型商业体验式内容，延续民众对文体产业、对冰上运动的热情，提高场地使用效率，将冰雪产业链上下游充分融合，让文体产业在冬奥会后继续可持续发展。