随着经济的发展及国家的重视，近几年，菜市场改造形成了一股浪潮，菜市场逐步撕下其“脏乱差”的标签，变成各有特色的现代化新型农贸市场。

然而，虽然菜市场改造行业市场前景巨大，但随着越来越多的企业加入，竞争也日趋激烈。政府或者地方在选择菜市场改造服务商的时候，也越来越看重服务商的品牌影响力，没有独特竞争力的品牌，很难拿下项目。

如何打造品牌差异化，塑造品牌独有价值，形成竞争壁垒，让品牌更具竞争力，从而拿下更多的菜市场改造项目？今天给大家菜市场知名菜丁的品牌策划与设计过程，希望能给你启发。

菜丁，成立于2015年，其品牌策划与设计，均由深圳大华上智营销咨询公司服务。经过7年的发展，菜丁先后获得省农业龙头企业、高新技术企业、省电商百强企业等荣誉称号，目前累计运营智能菜市场、农产品批发市场143个，是当之无愧的“智能菜市场中国领军者”！接下来一起来看看菜丁品牌的策划与设计。

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一、品牌策划

1.品牌定位

科技、智能化是菜市场行业转型升级的必然趋势，同时也是难点，投资成本相对较高，一般的菜市场小品牌不会轻易投入。

而菜丁从成立起，就一直致力于农产品用物联网和互联网集成技术的研究，且取得了同行短期内难以超越的成就，如自主研发了线上交易平台和菜丁钱包支付系统等，非常有利于建立品牌壁垒。

由此可见，科技、智能化是菜丁的优势及价值，让菜丁集中资源往科技、智能、智慧方向发展，将科技打造成菜丁品牌护城河，可以让菜丁在激烈的竞争中保持优势。

因此，菜丁品牌最终定位为：“智慧菜市场中国领军者”，抢占智慧菜市场品类的同时占领身份高位。

2.品牌文化

独特的品牌文化，能够吸引并打动消费者，让品牌更具辨识度与影响力。

菜丁品牌文化如下：

使命：让老百姓吃上放心菜

愿景：成为中国农贸行业持续领跑者；到2030年，打造1000家智慧菜丁市场，创造100万就业机会，服务1亿消费者

价值观：客户第一，员工第二；食品安全，一票否决；科技创新，引领生活；高效协同，追求完美；保障民生，助力双创

经营理念：为顾客保障食品安全，为商户搭建创业平台，为员工实现人生梦想、为社会创造民生价值

服务理念：热心、同心、匠心、舒心、放心

二、品牌设计

品牌形象是感知、认知品牌的重要部分，给消费者留下好印象并让其喜爱品牌是重点。

1.LOGO设计

logo整体采用白菜外型、中间水滴的简约设计。水滴代表滋润生活；笑脸，代表微笑服务，给予美好体验的品牌理念；绿色部分是云，代表科技、智能、云数据等竞争优势；在色调上用绿色，代表着新鲜、健康、环保；整体简约、大气，拟人化的品牌表现手法，记忆性强。

2.品牌VI设计

3.招商画册设计

从品牌介绍、品牌战略、品牌优势及未来发展规划等入手，全面展示菜丁的实力及优势。

三、品牌背书

在北京签约明星孙茜为菜丁的品牌形象大使，接受中央电视台《对话品牌》的节目访谈等，为品牌做背书和占领行业高位，并由此展开系列的品牌营销推广。

以上便是菜丁品牌策划设计的具体内容，找到优势形成竞争壁垒，并不断优化发展，是品牌保持竞争力的关键。当下，菜市场改造行业竞争十分激烈，品牌策划十分重要，希望今天的案例分享对你有所启发。

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关于大华上智

深圳大华上智是一家专注品牌竞争力的品牌营销咨询公司，主要以提升品牌竞争力为战略目标，为客户提供一整套的品牌营销解决方案，主要提供全案策划、品牌升级、形象设计、空间展示、招商造势和营销推广六大服务版块。

大华上智团队由均有10多年的专业品牌实战精英组成，服务行业：智能科技、生鲜行业、日化行业、食品行业、餐饮行业、集团公司等，至今服务100多个知名品牌；

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