娱乐时代的来临和短视频行业的兴起,带来的不仅是传播载体的改变,还有千篇一律的流行内容涌现,而这种价值甚微的流量化呈现早已让用户审美疲劳。知识型的内容输出重新受到观众青睐,泛知识内容正在迎来爆发期,明星也成为其中至关重要的一环。从品牌借势明星营销,到明星成为泛知识内容的输出者,身份标签转变的背后是符合新媒体潮流的组合式玩法不断升级迭代。

百度百家号X红人新经济领军企业天下秀联合打造的「明星创作者计划」自启动以来,与杨坤、李纯、袁文康等多位艺人达成合作,推出《坤朋满座》、《纯美日记》、《袁来如此》等独家泛知识栏目,在社交媒体平台引发热议。而这也是百度百家号推出全新品牌主张「每天都有新发现」之后的又一动作。艺人从明星身份转变为泛知识内容的创作者与解读者,不仅能让观众看到明星“接地气”的一面,更重要的是能通过明星自身的影响力,引领粉丝群体击破“娱乐至死”的信息桎梏,关注更有价值的知识内容。百度百家号作为平台方提供知识创作的温床,以及内容传播的一站式营销,同时也开辟新的品牌合作模式,通过内容植入和定制策划完成广告主品牌或产品的强势曝光。百度百家号正在以一种良性循环的发展方式,在内容领域里一步步成为泛知识传播的坚实阵地。

明星定制栏目上线输出实用主义泛知识,双向赋能价值凸显

百度百家号和红人新经济领军企业天下秀合力推出的「明星创作者计划」旨在打造具有明星个人特色标签、对用户有现实意义的精品内容栏目。推进至今,陆续播出《坤朋满座》、《纯美日记》、《袁来如此》等明星独家定制栏目,百度累计阅读量超过1.5亿,全网话题阅读量超过6.8亿,在社交媒体平台引发热议。杨坤、李纯、袁文康通过短视频跟网友们分享起红酒、美食、健身等与大众生活息息相关、受到年轻用户关注的泛知识内容。

以百度巨大的搜索与信息流双重流量引擎作为坚实后盾,百家号创作者源源不断输出的优质内容每天能够得到亿级体量的曝光。以明星带动内容,以平台助推流量,在内容生产的当下,是明星、平台、观众的三方共赢,共建知识内容栏目,刺激优质内容产出,坚持正向内容传播,从而实现良性的可持续发展。

个性化定制设计打造创意玩法,国民平台助力品牌营销开拓新局面

百度百家号「明星创作者计划」不同于常规的合作形式,而是将明星个人微综艺栏目作为传播载体,以泛知识内容输出为核心,以内容植入和定制合作等方式为客户产品进行个性化设计,搭配百度信息流和搜索卡片进行推广,最终沉淀在明星的专栏内容之中。在明星个人定制栏目的基础上,百度百家号也会为明星寻找更适合他们的内容维度以及更贴合明星调性的品牌与产品,将品牌产品植入节目主题,艺人直接进行产品互动或种草安利,植入方式更为自然,明星自带的流量效应也会更为凸显。金夫人作为一个专业的摄影品牌,希望能够借助明星效应带动年轻用户对于拍照的关注,结合李纯栏目关于女演员踏青出游拍照技巧的分享,精准匹配定位达成有效合作。在金夫人X《纯美日记》的定制视频里,单集视频播放量达到240万,全网累计阅读量900万,累计曝光量1.41亿,在完成产品曝光的同时增强用户的关注与认可度。颇受客户青睐的定制合作形式,会更加深度结合客户需求,为客户产品、营销诉求进行内容方向策划定制,节目主题及拍摄内容均充分结合广告主品牌调性、受众内容偏好等因素,利用明星口播、明星互动等形式,在完成内容输出的同时,自然流畅地体现客户权益。

相较于传统明星品牌营销绑定过深、不可预知、模式复杂的特点,百度百家号「明星创作者计划」的合作模式以个人栏目为载体,而非明星本人,绑定程度较低且合作方式多变,在合作时效上也能自由选择,客户可以选择和明星栏目直接冠名合作,也可以选择单条内容定制模式;与此同时,百度百家号的平台资源能够进行有力扶持,在为节目进行资源曝光的同时,会邀请百度创作者根据明星内容发起话题讨论,曝光资源及话题下方直接挂载带货链接,一站式运营让用户直达购买页面,直接完成获客转化。

不仅是传播兼顾转化,百度百家号也有效利用百度APP搜索+信息流双引擎的优势,为客户品牌营销赋能。用户在百度搜索明星关键词或者明星个人栏目关键词时,明星和品牌合作视频可直接在搜索首位自动播放;当用户在百度信息流推荐页面浏览时,也可直接看到由明星本人百家号发出的客户定制内容。同时,根据明星在视频内容中衍生的相关话题点,百家号会定向邀请创作者生产相关的视频或图文内容。由一条明星视频衍生出多条创作者定制花絮、解读和种草动态,形成矩阵式传播。

百度百家号「明星创作者计划」一方面吸引更多的优质创作者加入,一方面建立品牌营销的转化链路,通过内容生产成为产品和用户之间的桥梁;以不断更新的品牌推广方式和不断创新的品牌营销策略,借助明星势能强势破圈,构建新的品牌形象认知,传达深层次的传播目标。未来百度百家号「明星创作者计划」也计划邀请更多明星艺人、行业名人加盟,联动业内头部艺人工作室、经纪公司、MCN等,共同开拓泛知识领域的新版图,以完整的营销生态、差异化营销优势、前瞻性的视角为品牌和用户提供更多选择。在不断更新迭代的市场蓝图里,创建平台、用户、品牌、创作者多方共赢的新局面,助力泛知识内容输出与明星营销实现价值最大化,构建平台型商业发展的新生态。