近年来，沙雕的妖娆花、复读鸭，到魔性的跳舞仙人掌、莲花生日灯相继在海外爆火，中国潮流玩具走向海外趋势愈发明显。作为中国“潮玩第一股”，泡泡玛特旗下MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等潮玩IP也逐渐走向海外，受到越来越多消费者的欢迎。

7月16日，泡泡玛特在日本东京开出首家门店，门店位于涩谷大街一幢两层独栋建筑内，开业当天，日本首发限定款LABUBU潜水员吊卡引起当地粉丝排队抢购，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等中国潮流IP也吸引了大量潮流爱好者。

现如今，出海已经成为中国企业的共识，对于潮玩品牌来讲更加迫切。而对于泡泡玛特而言，国际业务的迅速扩张也助力了泡泡玛特业绩增长。泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，希望未来海外收入可以达到整个收入占比的50%，这是泡泡玛特努力的方向，近几年海外的增长一直比国内快，希望有一天可以达到预设的目标。

今年以来，泡泡玛特海外业务全面提速，欧洲首店、大洋洲首店、美国首家快闪店相继落地，不久前，海外首家旗舰店在韩国开业。据了解，日本首店开业后，澳大利亚墨尔本、法国巴黎等地的当地首店也在紧张筹备中，预计下半年将和当地消费者见面。

泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP运营、消费者触达、潮流玩具文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，形成以原创IP为核心的潮流文化生态。根据财报数据，2021年泡泡玛特旗下有7大IP收入破亿，IP运营方法论愈发成熟。此外，泡泡玛特也与众多知名的全球IP提供商建立了坚实的授权合作关系，还拥有一支由200多名有丰富艺术及设计相关行业经验的设计师组成的内部创意设计团队。

泡泡玛特IP受到海外市场的青睐，本质上是因为这些优质的IP设计能够打动不同国家的消费者。如美国首家快闪店就展出并发售了多款泡泡玛特收藏类限定产品如SKULLPANDA黑女仆手办，吸引了当地众多粉丝关注，MEGA系列也收获了超高人气，发售当日即售罄。

为了进一步实现对全球化市场布局，相应国家的本土文化也是重要考虑因素。当前泡泡玛特海外商业模式已逐渐从2B合作营销，转向DTC（Direct to customer）模式，进一步加强了与海外用户的联系。

出海，是中国潮玩品牌为了继续保持高速发展，寻找更广阔的市场而作出的选择。凭借对IP生态的多方位打造，可以说泡泡玛特依然掌握流量密码，未来发展可期。