数据显示,全球袋泡茶的年消费量已占茶叶总消费量的23.5%,欧洲各国的袋泡茶消费量普遍占其茶叶消费总量的80%以上,美国、法国甚至达到98%,而袋泡茶在我国还远没有被广泛推广,国内袋泡茶消费量仅占茶叶总量约3%。未来,国内袋泡茶市场将是茶产业中最广阔的蓝海。在消费升级的当口,碧生源开创了中国保健功能袋泡茶时代。

年轻群体对于茶品的选择更加追求个性化,不仅对茶品的味道有独特的认知,更对茶品的包装设计、茶叶品质有着更加苛刻的要求。基于此,碧生源袋泡茶探索茶叶与互联网的深层次结合,让喝茶变得年轻成为鉴慷仁品牌圈粉路径。袋泡茶本身从饮用形式上比传统茶更能满足便捷、简单的现代需求,但碧生源远不止步于此,在满足随时泡茶、随心喝茶的需求外,更加入了健康的中国中草药内涵,创造简约时尚的茶品包装,打造年轻人的茶品牌。碧绿色的茶叶包装色调和适合年轻人方便品饮的包装,让茶不再古色古香。

创建以来,碧生源深入耕养生保健领域,始终坚持对茶文化的探索和传承,遵循中国医学理论精髓之“润法”, 结合现代健康科技,走出了一条民族袋泡茶品牌之路。体重管理方面,主打产品减肥系列的常菁茶,采用天然草本成分,安全健康,适合因不良习惯而导致身体发胖,或想维系体型的都市人。

与此同时,碧生源还在加大“健康瘦身/营养素补充”等新品的研发,比如蛋白奶昔,乳清蛋白,全面营养,高饱腹;左旋肉碱咖啡粉,脂肪的搬运工,让运动更有效;代餐饼干,无添加蔗糖营养饱腹等等。

随着市场环境的变化,尤其是面对产业升级和消费升级的新经济浪潮,碧生源也在应时而变,以更加“年轻化”的战略顺势升级。碧生源将着重发力在消费、品质、服务、品牌等四大方向的全面升级。

具体而言,在产品方面,将持续创新思维,坚持领域内的新尝试和新突破,以推动产品升级;在服务方面,将着力互联网+服务,打通线上线下各个触点,提速优越体验感;在品牌方面,发布新的品牌愿景,满足人们对健康生活的向往。

当前,碧生源的产品更加聚焦,所有新品的开发都是基于“两横一竖”标准,“两横”是减肥、体重管理和胃肠道健康管理,“一竖”是草本植物相关的大健康产品。

让年轻人在繁忙的工作间隙,仍可以在不经意间通过一口茶,品尝到年轻时尚的茶味,拥有健康品质的生活,通过茶分享一种属于年轻人的生活方式。

图:碧生源牌子常菁茶