当代年轻人已经成为主要的消费群体，潮玩文化也渐趋年轻化，无论产品还是营销都要紧贴年轻人的喜好，作为中国领先的潮流文化娱乐公司泡泡玛特不断加强品牌建设，创新潮玩文化输出方式，加强潮玩IP与消费者之间的联结。

不久前，泡泡玛特品牌广告片《致奇奇怪怪的我们》获得“2022金狮国际广告影片奖” “最佳动画片”及“生活日用类最佳广告影片”两个赛道的银奖，这正是泡泡玛特建立与消费者之间情感联结的方式。

《致奇奇怪怪的我们》是泡泡玛特选取旗下人气潮玩IP“Hirono小野”新品为主角原型打造的TVC广告片，用玩具讲述成长故事，与消费者展开一场特别的对话。

泡泡玛特在2021年10月推出艺术家Lang创作的Hirono小野首套潮玩，一上市便受到消费者热烈欢迎。Hirono小野每一款产品都配以“情绪动画片”，将玩家带入入情感共鸣区域，建立更长久的情感联结。

作为对内容的补充和延申，泡泡玛特还推出了小野系列艺术雕塑及周边衍生品，让抽象的IP理念变得触手可及，进一步建立了与玩家的互动。

在品牌建设方面，泡泡玛特围绕“玩心”的品牌基础进一步探索，以情感为纽带，进行了多场艺术跨界联合活动，并成功赋能实体商业。2022年7月，泡泡玛特携手宝龙美术馆，举办在沪的首次艺术家个展，以“房间里的大象”为主题，展出了50件Hirono绘画和雕塑作品，持续推动着艺术消费的迭代；2022年12月，泡泡玛特举办首届“未来假设”虚拟潮玩艺术周。这是泡泡玛特打造的首个虚拟潮玩展，集结了来自全球头部艺术家的数百件潮玩作品。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁认为，在当下潮玩仍是一个快速增长的行业，因为它是抗周期行业，“人们在开心和不开心的时候都会买玩具”。所以建立情感联结特别重要。

随着泡泡玛特品牌建设的持续发力，泡泡玛特潮玩已经成为越来越多年轻人社交的新载体。相信在未来，泡泡玛特将推出更多深入人心的新IP。