得益于数字和技术能力的日益发展,越来越多的品牌开始利用数字化技术,以私域作为企业新增长点的新阵地。这其中,伊利金典牛奶也在积极利用数字化的技术和渠道为自身品牌打造营销效果转化,并凭借一系列活动成功破圈。

据悉,伊利金典牛奶是国内有机奶领航者,16年来,伊利金典牛奶始终坚持有机,和对奶源、牧场、工艺的持续高要求,以高标准引领行业。2007年,伊利金典牛奶率先提高了高端白奶的营养品质与安全性,推出金典有机奶,打破国内有机奶的空白局面;2019年,伊利金典牛奶将优质乳蛋白含量提升到3.8g/100mL,定义了当时国内乳制品的“高端标准”;2022年,金典推出新一代有机牛奶产品——金典娟姗有机纯牛奶,其原生乳蛋白含量达到4.0g/100mL,重新定义了有机纯牛奶的天花板。

在持续为消费者输送源源不断的高品质牛奶的同时,伊利金典还不断为消费者提供更多的附加价值和体验。不久前,伊利金典牛奶“会员体系”全面上线,并借助品牌大项目资源,结合品牌有机理念,策划诸多用户营销事件,快速吸纳一批数量众多的金典私域用户。数据显示,金典小程序已经链接近亿名消费者,为他们提供金典独有的有机生活体验。

在金典的小程序内,金典会员分为5个等级,不同会员等级拥有不同会员权益。金典会根据“成长值”来判断会员等级,消费者可以通过购买产品获得“成长值”。此外,用户通过在小程序中的互动可以获取“有机值”。“有机值”可以用于积分换购、积分互动、积分抵现等消费体验,实现了全链路闭环。

配合会员体系全面上线,伊利金典牛奶还借势腊八节推出了“娟姗有机腊八礼盒”,在金典小程序内,铂金、钻石会员可以进入商城首页直接领取,为他们营造尊贵的互动体验,其他会员也可以通过抽奖活动免费获取,可谓诚意满满。

此次伊利金典牛奶的“娟姗有机腊八礼盒” 独辟蹊径与腊八节结合,拉近品牌与用户之间的距离,推动整个会员体系更大范围地进入大众视野,这样的探索,除了让用户看到金典在产品上的不断突破外,也让大众感受到品牌在体验升级上的用心,也为中国食品饮料行业数字化营销提供一个新的优质范本。

伊利金典牛奶通过旗下产品与数字化资产打通链接,一方面借助会员体系让消费者深度参与进来,展现更多品牌活力;另一方面通过品牌资源强势引流,让金典迅速积累自己的私域流量,同时也为行业的数字化转型探索出一条新的路径。