多年来,Hape深谙消费者需求,凭借自主研发的优质玩具,深受家长信赖和喜爱,已经成为玩具圈中的口碑品牌。近期,Hape对品牌形象进行了升级,升级了对外沟通的语调和品牌整体形象,以贴合近年市场的发展趋势和年轻父母的表达习惯,以便向大家更加清楚地传达其致力于通过发挥“玩”的积极作用促进孩子们全面发展的初衷,希望借助玩具开发孩子们的潜能,帮助他们形成良好的思维和习惯,自信地融入多元世界。

早在品牌成立之初,Hape就曾多次组织讨论商标的主体形象:是一只象征思想自由的蝴蝶,还是承载着对地球永续发展的环保理想的嫩芽?然而很多人觉得还是应该把它当作一颗怀着对孩子的关怀并为之辛勤耕耘的爱心。

如今十年过去了,Hape数以百万计的玩具源源不断地输送到世界各地的家庭中,每一款产品上都能看到这红色的标志,传递着Hape对”Love play, learn.“的坚守。品牌发展早期,Hape引入了四个“R”的经营理念:“再思考(Rethink)”——凡事三思而后行;“再精简(Reduce)”——尽可能地提高资源利用率,优化产品和生产工艺,减少废弃物产生;“再利用(Reuse)”——发展循环经济,提倡物尽其用;“再回收(Recycle)”——在产品的生产过程中,尊重材料的物性,科学分割,边角料回收再利用。

此次品牌升级,Hape在四个“R”的理念基础上提出了第五个“R”——Refresh,即“整装再出发”。

无论是理念的深化,还是形象的升级,都是基于Hape品牌深耕儿童玩具的初衷,与其成立之初就把儿童的利益和诉求放在第一位的初心是不谋而合的。而在Hape的品牌理念中,“玩”的意义并不仅仅是课间的放松,“玩”本身就是人生的一门功课,是所有人必经的成长和学习方式。在这个过程中 ,人们了解自己的实力,并用之为自己的人生赋予意义。

相信此次Hape的升级,不仅是形象上的更新,更是品牌为未来发展打下的坚实基础,期待在未来的儿童玩具市场上,能够看到Hape更多的新品,与万千家长一起,陪伴孩子健康快乐的成长。