花王集团旗下freeplus芙丽芳丝品牌敏锐洞察市场和消费者的需求迭代,正式切入“精简护肤”赛道。2023年3月31日于上海举办了媒体发布会,宣布了品牌战略的全新升级,并重磅揭幕了《2023「精简护肤」趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)。

发布会现场

当日,花王(中国)董事长竹安将、花王(中国)化妆品事业部总经理田中润一、副总经理须加基昭、大众品牌高级总监盐地亚成等高管共同出席了发布会现场,还邀请到了品牌大使张婧仪、第一财经|DT财经主笔团队、各大媒体等莅临现场。

「精简护肤」揭幕仪式(左:盐地亚成 中:张婧仪 右:竹安将)

白皮书揭幕仪式 (左:李文姬 李晶 右:田中润一 须加基昭)

花王(中国)化妆品事业部总经理田中润一在阐释品牌理念时表示:“自2001年成立以来,“freeplus芙丽芳丝”始终致力于研发纯净无害、安全有效高效的护肤品,品牌在中国的年轻消费者中获得很高的评价,我们深感荣幸。此品牌战略进行全面升级,我们了也携手相关方发布“精简护肤”白皮书,这也是“freeplus芙丽芳丝”致力于成为“精简护肤”市场引领者的正式宣言。今后“freeplus芙丽芳丝”品牌不局限于护肤领域,将可持续的未来也纳入发展的视野。

花王(中国)化妆品事业 总经理 田中润一 发表

纯净之美,永续生活之美

花王(中国)2022年发布了ESG愿景——“同美共生”,并在“和美自然”、“予美生活”、“创美未来”三个领域中,致力于为实现更加清洁美丽的地球环境、更加舒适美好的生活、更加丰富多彩的未来积极做出贡献。

在面向生活的“予美生活”领域,为助力人们实现更高品质的美好生活,旗下品牌freeplus芙丽芳丝始终与年轻人同频共振,洞悉年轻人的护肤生活方式,进而发现很多当代的年轻人似乎陷入了「过度护肤」的误区,产生了护肤焦虑。

芙丽芳丝此次品牌焕新,便是由此而发,真正懂得年轻肌肤的切实需求,提出专属年轻人的「精简护肤」理念。以“精纯、有效、安心”定义精简护肤,告别“过剩、不足”,回应年轻肌肤的渴求,开启「纯净美妆」的未来。

花王(中国)化妆品事业 芙丽芳丝品牌市场高级总监 李文姬 发表品牌愿景

纯净之美,永续自然之美

“和美自然”是花王集团ESG战略的美好愿景。花王集团自觉在“和美自然”领域肩负起可持续发展的社会责任,以期达到人与自然共生、长久永续的和谐局面。本次“freeplus芙丽芳丝”品牌还同时进行了三款产品包装的环保化革新,从细节开始为环境减负。

由生物基塑料制成的洗面霜胶管,以及PET材质制作的水乳瓶身,加上环保再生纸外盒,使三款产品的外包装也迎来可持续层面上的全新升级,实现了更高的环保价值。

花王(中国)化妆品事业 副总经理 须加基昭 发表

2023年花王将迎来在华发展30周年,在ESG愿景“同美共生”的指引下,加速推进“多触点”战略,致力于在“予美生活”及“和美自然”等领域做出更多贡献,不断为大家带来适合中国生活者需求的产品和服务。

“freeplus芙丽芳丝”同样秉承着花王(中国)ESG的理念,重新审视了在化妆品事业领域的各种可能性。品牌将不惧改变、不断革新,努力去敏锐地抓取各消费者的痛点,提供与过去截然不同的创新价值提案。

本次战略发表是品牌走向纯净美妆领域的又一次全新出发,让生活更美好,让环境美好永续,是集团与品牌对于未来的美好希冀。

花王(中国)ESG愿景