文 / 刘晓娟

将成都糖酒会作为全方位的展示空间,舍得酒业继续围绕核心优势做乘法。

持续一周多的成都糖酒会,让酒业感受到了久违的生机勃勃,多项创下历史新高的数据,清晰呈现的关注度和人气,都为中国酒业的高质量发展注入强心剂。这期间舍得也用优异表现完成占位发声,继续高速行驶在发展快车道上。

企业展示空间的多样化、品牌表达的丰富形式、厂商关系共建的样板效应,以及海外持续出击的多项推进……共同汇聚起属于舍得酒业的“春之华章”。

而展现开拓精神的各类活动,更具引领价值的分享发声,也让复星持续赋能加持下,舍得酒业向平台型企业战略转型的步伐更加稳健高效。

复星赋能,共享机遇

舍得缔造厂商新生态

每年糖酒会都是厂商共洽、共叙未来的重要舞台,而随着舍得将长期主义和“利他”的客户思维深刻融入到企业发展的方方面面,基于共建、共赢、共享厂商关系的科学系统,以及新的厂商生态模式也愈发成熟。

4月9日,那场以“享老酒荣耀 创锦绣新章”为主题的舍得酒业2023年经销商大会,注定成为本届糖酒会期间最具震撼的记忆之一,超两千人的创纪录规模和详尽的战略思考谋划,让更多人对处于历史最好发展阶段的舍得有了全盘认知。

豫园股份轮值总裁、舍得酒业董事长倪强

正如豫园股份轮值总裁、舍得酒业董事长倪强在大会现场所说:“公司将继续坚持深度融入复星生态,推动管理思维、经营方式、治理能力现代化,和广大客户一道向阳生长,共创业、共美好、共未来。”

2023年随着“四位一体”策略和“四条航道”规划的落地,舍得将在行业市场恢复期以更加积极的态度和执行力,开创厂商合作新局,并创造属于品牌自身的发展新机遇。

同时糖酒会期间,舍得酒业强化对酒商的聚焦,承办了由中国酒业协会主办的“预见新十年——2023年度中国100大酒商高峰论坛”,充分肯定酒商在酒业高质量发展中的重要作用,并以此论坛为平台聚合更多丰富的优质资源,与经销商共同开启酒业高质量发展的新十年。

舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲

舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲在《老酒战略时间为伴 厂商一体砥砺前行》的分享中指出,要深度践行并不断丰富老酒战略核心思想,在“极致的产品主义,‘利他’的客户思维,深度的消费者体验下,为实现共同富裕、全员‘共创业’而努力”的四大维度上持续深耕、拓展。

在今年成都糖酒会的众多舞台上,舍得都在传递一个关键信号,那就是复星长期看好中国酒业未来的发展潜力,更有长期深耕白酒产业的信心和决心,而舍得作为复星深耕白酒行业的旗舰平台,将在复星生态赋能下,持续深度赋能酒商伙伴。

多维出击,招招亮眼

舍得引领春糖新潮向

在糖酒会期间,舍得酒业不仅展现了与酒商“共创业、共成长、共美好、共未来”的决心,也通过建新商圈、发战略新品、演绎东方生活美学等动作,斩获了极高的关注度和传播曝光度。舍得凭借贯穿糖酒会全程的各项创新举措,为行业贡献了在消费新趋势、审美新需求以及战略深推进之下,实现品牌突围和强势出圈的优秀案例。

4月7日开始,舍得在大本营复城国际楼下设立展位,并同步开设沱牌国潮集市,以“展位+集市”的创新模式进行产品展示,实现与体验者的高质量联动和深度链接,也成为糖酒会期间为数不多的B、C端同频共振活动。

这一创意举措,契合了当下多变的用户培育环境,成为糖酒会期间的一道靓丽风景,这也进一步说明,酒企只有通过全维度的互动模式和表达方法,才能当前满足渠道客户和新兴消费者的多重需求。

与此同时,今年糖酒会之所以热闹纷呈,一个重要原因便是众多企业推出了重磅新品,它们的百花齐放也为今年白酒市场注入活力,也意味着白酒行业的复苏进入实质性阶段。

在两千人经销商大会上,舍得便发布了最新千元价位段战略新品,作为舍得酒向上完善产品线的战略实践,这款产品将助推其实现对产品矩阵的完善与丰富,同时也将为老酒战略的品质表达提供新的破圈力量。

而在12日开幕的糖酒会主会展上,舍得酒业将传统节气与产品展示相结合,完美表达出品牌将现代和传统文化相融合的气质,也凭借对品牌文化的深度演绎,和对中国智慧和东方生活美学真谛的形象化呈现,让展馆在一众名酒中脱颖而出并成为重要打卡地。

丰富的价值阐释和创新的形象展示,让舍得的糖酒会品牌综合诠释动作更具代表性,也极具辨识度,并在战略与战术的层层铺展下,老酒战略、年轻化战略、国际化战略、多品牌矩阵战略更加清晰。

对四大战略的坚守,正是舍得贯穿糖酒会的各项动作的出发点和落脚点,并且在向行业展示品牌高质量发展态势的同时,舍得也以糖酒会期间各个维度的创新呈现,引领着今年白酒行业的价值新潮向。

出海扬帆,多线触达

舍得拓展品牌新广度

对于舍得酒业来说,糖酒会期间在成都的高调动作还不是品牌拓展的全部内容。无论是参与第二届四川白酒行业发展峰会暨川东北产区授牌仪式,还是亮相在海口举办的以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第三届中国国际消费品博览会,舍得都在不同的舞台传递来自产区、品牌的精彩内容,也持续提升“中国白酒之乡·射洪”的影响力。

近几年,舍得酒业的国际化战略得到复星的扎实赋能,不断丰富海外市场的整体执行策略,今年3月到糖酒会期间,舍得酒业通过连续登陆海外市场,加强对白酒出海课题的探索,也将老酒战略和东方生活美学理念持续注入到新的空间。

3月至4月,舍得陆续在意大利、德国、法国、英国、葡萄牙、西班牙、新加坡举行“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”,为来自经济、文化、商会、侨界等中资企业代表,提供了深入了解舍得文化并感受东方生活美学魅力的便捷平台。

糖酒会期间,舍得酒业携旗下全系列明星产品,亮相第三届中国国际消费品博览会,这是舍得第三次登上消博会的舞台,也是其坚定践行国际化战略的一项重要内容。

一直以来,深挖国内市场,拓展海外市场,是舍得酒业基于不断变化的市场环境,对企业战略的深度践行,也是其不断塑造品牌成长力的重要实现方式。

以“向平台型企业进化”的定位为锚点,舍得酒业正逐步释放更强劲的成长力。随着复星生态赋能深度、广度、厚度的持续加强,舍得将继续以老酒战略、年轻化战略、多品牌矩阵战略、国际化战略为指引,向市场传递舍得酒的品质与魅力,也不断强化中国智慧高端白酒的品牌形象,不断传递东方生活美学。(糖酒快讯)