“百年传承·好材好方天方健”——天方健全新视觉升级发布会于4月19日晚19点正式拉开帷幕,本次发布会聚焦天方健品牌视觉系列升级的全新亮相与展示天方健好食材和好工艺等方面的品牌技术实力,特别邀请三位天方健的重磅嘉宾,品牌总监郑志娟、质量总监郭爱玲、质量经理游淦秀来到现场助力直播,与新老粉丝共同见证天方健独出心裁的焕新面貌。发布会分别在天方健官方微信直播间、天猫直播间与抖音直播间三个平台同步进行,吸引了众多观众观看及互动,在短短1个小时15分钟的直播时长里,天方健便创造了新的历史记录,2023年度直播间销售额、观看量、新增粉丝数等多项数据的第一。

百年传承,薪火相继

此次发布会上,主持人首先带着观众们,共同回顾了天方健品牌的历史。天方健是李锦记健康产品集团的成员之一。1888年,李锦记的创始人李锦棠先生,在中国南海沿岸广东省南水乡发明蚝油,并成立李锦记,发展酱料业务,从此拉开了这段百年传奇的历史序幕;1992年,李锦记健康产品集团成立,成立南方李锦记,肩负集团第二个使命:弘扬中华优秀养生文化;2015年,秉承李锦记百年品质理念和永远创业精神,天方健正式诞生,以正本清源,推动行业健康发展为使命,深耕中药材种植管理模式,致力于为广大客户提供“高品质,好功效,真道地”的食养产品。

百年传承,薪火相继,自品牌建立至今,天方健不断创新、完善其独创的中药材种植管理模式,潜心研发产品,连续多年获得众多国家、省级的奖项和荣誉。直播间照片墙上的一张张旧照,记录了一个企业从创立之初到发展之途、腾飞之路的奋进历程,向观众展现了天方健品牌长久旺盛的生命力和活力。

洞察消费趋势,引领食养新风尚

后疫情时代,大众追求健康的意识愈加强烈,许多年轻人也加入到养生大军中。以营养健康食品、食药同源产品等为主的市场需求持续增长,人们对自己和家人的健康日渐重视。

发布会上,天方健品牌总监郑志娟提到,曾经的时代,好像总是让女性在做选择。选择家庭还是工作,选择个人精彩还是照顾孩子。在这个开放的时代,女性的角色不需要被单一定义。她们不仅仅拥有美好的家庭,出色的工作,还有着独立的精神追求,定期运动、旅行。她们自主掌握着生活的节奏,也能照顾好自己和家人。成为一名从容而自信的女性,是很多人的目标。为了在忙碌的生活中照顾好自己和家人,她们对健康食品也有着自己的理解和期望。它需要兼顾营养和口感,便捷和安心。“简单、快捷、少负担”成为健康食品的新趋势。

天方健精准洞察到这些新趋势和新需求。千年养生文化,百年基业传承,秉承推动民族产业高质量发展的初心和担当,天方健与时俱进,研发出科学、有效、便捷的汉方食养产品,以满足新时代人们的健康新需求。

焕新面貌,扬帆起航

新趋势,新形象。为了体现天方健汉方食养产品的新面貌,天方健对品牌视觉体系进行了全新升级。在发布会上,天方健品牌总监郑志娟向大家展示了天方健全新的品牌视觉体系,处处体现了东方之美、自然之美。

天方健的全新视觉设计从中国古典“天圆地方”理念中汲取灵感。“天圆”象征圆融、圆满、自然,“地方”则表达行事上的谨慎。新视觉设计从品牌名字中提取“天“字,形成独特的“天字纹”线条底纹,并配以金色的渐变,犹如光照进生命中、健康给生活添彩;而“圆”是非常具有东方传统美学韵味的设计元素,天方健在设计中巧妙地把“圆”展现为不同的曲度及大小。“天字纹”、变幻的圆,形成了天方健独居一格的视觉锤。

随后,天方健品牌总监郑志娟还给大家展示了尊贵简约&活泼愉悦两种不同的产品设计风格。A系列色彩以典雅的正红色为主,是中国喜爱的颜色之一,凝聚了千年情怀,代表了温暖与正统,沉稳而又奔放,其插画笔触采用细腻优雅的工笔画,精致的线条也体现着贵族般的格调。

B系列则整体采用的是缤纷多彩的设计风格,传达欢乐、轻松愉悦、灵动的感觉,其插画笔触极具东方美感。

焕新的品牌形象,增强了天方健品牌的识别度,将带给用户全新的视觉体验和品牌感知,助力天方健在用户认知中树立起“汉方食养”、“天然滋补”的品牌形象。

趣味仕女表情包上线,独特IP强势赋能品牌力

除了全新的品牌视觉,天方健还在持续探索与新时代顾客之间的新沟通方式,以构建起顾客与品牌间的情感链接,让品牌与顾客更亲近。由此,天方健打造了契合品牌调性以及目标消费群体的趣味表情包,推出专属IP形象“天掌柜”。“天掌柜”身着正红色服装,头戴天字纹发饰,身披天字纹披肩,佩戴天方健印章耳环,温婉从容。

品牌总监郑志娟介绍道,“她是一位优雅睿智、热情而积极向上的女士,是⽣活与家庭的⼤掌柜,从容应对人生,也是'你值得信任的⽣活闺蜜'"。天方健将“天掌柜”IP形象深化延展成16个俏皮有趣的表情包,通过萌化设计,让“天掌柜”拥有红润的脸蛋 ,呆萌可爱的动作表情,传递给用户元气满满、快乐治愈的感受,全系列Q版“天掌柜”表情包,涵盖“美好的一天开始了”、“枣睡枣起”“精神抖擞”等常用语,带给消费者更多趣味性和体验感。

新视觉带来新体验,可以预想,用户群体在日常使用“天掌柜”表情包的过程中,将不断深化对品牌的信任,提升“好感度”,拉进与品牌的距离,同时,表情包的快速扩散也将扩大品牌传播效应,助力解锁“吸粉新姿势”。

荣誉不断,盖章产品竞争力

直播当晚,天方健带着全系列产品集体亮相,产品种类非常丰富,包括茯苓薏米膏、百合雪梨膏、黄精固黑膏、玉灵八珍膏、酸枣仁茯安膏、山楂陈皮膏、黄精枣安膏等,均是围绕药食同源食材,传承经典古方,结合现代配方改良而成的科学、有效、便捷的汉方食养产品。就在近期,天方健两款滋补膏方产品接连获奖。2023年3月,天方健百合雪梨膏在900+知名品牌、2985件产品中脱颖而出,荣登# iSEE全球奖创新品牌百强榜。2023年4月,天方健茯苓薏米膏荣获食品行业创新技术前沿交流平台——第六届食品科技创新论坛·产品创新奖。

独创种植管理模式,好原材成就好产品

荣誉加身的背后,必定有硬核实力作支撑,好原材、好工艺,才能成就好产品。

从种植到加工,天方健都是坚持严苛的品质标准,其独创的中药材种植管理模式,有力保证了原材料的良好品质。发布会上,天方健质量总监郭爱玲表示,“建立和推行中药材种植管理模式,是李锦记集团和天方健必然的、必须的使命选择,也是引领行业发展、承担社会责任的选择”。

天方健种植管理模式由3+4+5组成。就是三体系、四创新、五统一,这是一整套非常完整、立体的管理体系,从各个方面有力地保障种植管理模式的效果。以三体系为例,三体系包含了标准集成体系、生产运作体系、质量监控体系。其中,标准集成体系把种质、环境、种植、炮制、物流,分为1级指标、2级指标、3级指标,严格按照统一标准管理。以环境指标为例,对生态、产地、地块都有严格的要求,包括海拔降雨、大气土壤等等。

在实践的过程中,天方健种植管理模式与时俱进,还建立了追溯体系,从菌种到仓库全过程都有监控记录,每批货都有二维码,实现了扫码即可追溯和管控。

从集团在2007年建立中药材基地开始,深耕十余年,天方健对于中药材种植研究实践成果显著。天方健的种植管理模式及成果屡获多项国家、省级殊荣,并且天方健作为多项原料标准的起草组长,承担相关行业标准的起草制定。现在,天方健已经为枸杞、灵芝等几十个品种,建立上百个原材料种植基地,其中50多个基地通过了天方健种植管理模式的认证。

“我们想做一项伟大的事情。” 天方健质量总监郭爱玲表示,“与农户、加工商、客户以及其他的行业参与者,建立利益共同体、责任共同体、发展共同体,推动行业的进步和发展。这就需要锲而不舍的坚持。我们很多基地管理人员,他们大学毕业后没有待在城市,而是常年驻扎在基地,深入到农村基地里面去,跟农户同吃同喝。我们踏遍了全国各地,可以说是用汗水来浇灌、呵护每一根草本。”

古方新作,在传承中发展

道地原材是好产品的根本,但要激发草本原料的最大化价值和效用,并将高品质原料制成便捷、少负担的汉方食养产品,从而满足现代人的健康营养需求,还需要有科学的产品配方和现代化工艺的加持。

在发布会上,天方健质量经理游淦秀在与主持人的座谈对话中表示,“中医养生博大精深,既讲究顺时滋补,又推崇体质辩证。很多经典的中医名方,如《四神汤》、《金匮要略》、《圣济总录》等,凝聚了古人千年实践经验。就天方健产品研发而言,一方面,我们参考研究大量的古籍名书,传承经典名方,同时根据现代人的生活状态和健康需求,进行现代配方改良。天方健引入专家团队,对产品配方进行反复推敲,让各个原料之间可以互相作用,平衡增效,达到更好的食疗作用”。

基于对现代生活方式的考虑,天方健在产品研发上也有相应的突破点,比如在膏滋品类中尽量不添加糖或者采用代糖,满足现代人对“低糖低卡”食品的需求。再比如针对许多人三餐不定、暴饮暴食的情况,天方健在开发产品的同时,也会同步考虑辅助加入健脾胃的食材,达到综合调理的作用。

此外,为了让”药食同源“的原材可以转变为更加便捷、美味可口的健康食品,天方健在生产环节运用多项行业前沿技术,如超临界提取技术、超临界干燥技术等,在让产品兼具营养与口感的同时,还可以拥有多种产品形态,如滋补膏方、功效小食、植物饮品等,让消费者有更多选择,可以更轻松、更便捷地获取营养,满足健康调理需求。“在市面熬膏产线普遍采用60-100目过滤的情况下,天方健采用350目浓缩过滤,使得膏滋的口感更佳细腻,顺滑”, 天方健质量经理游淦秀表示。

传世东方智慧,在与现代文明的碰撞中散发出了耀眼的光辉。天方健以实际行动践行着其“高品质,好功效,真道地”的价值主张,并在传承中发展,在传承中创新,不断丰富新时代的养生文化,引领养生新风尚。

作为李锦记健康食品集团的一员,天方健时刻关注健康消费需求变化,在科研投入上不遗余力,在产品创新上敢为人先,不断精进。此次品牌全新视觉升级,是天方健面向新时代新市场的一次全新的洞察,天方健正站在崭新的起点向未来进发。

“天蕴珍材,食养有方,健悦人生”,是天方健品牌三个字的要义,而天方健也正在不断地用踏实的实践,用好原材、好工艺、好产品,来诠释它的品牌要义。以弘扬中华优秀养生文化、推动民族产业高质量发展的初心和担当,为大健康时代消费者提供更多汉方食养方案,让健康生活,触手可及!