中国洗护市场经过几十年的发展已走过启蒙期、探索期,从1.0到2.0再到3.0时代,正朝着4.0时代迈进。在变化的时代里,变的是功效需求的多元化、细分化、高端化,不变的是消费者对美的追求、对高品质生活的追求。

每一个时代来临之前,消费需求没有得到满足的空白领域就是市场未来的发展方向。阿道夫洞察到当代年轻人更加关注自身情绪问题,头皮“护肤式”精细化管理的3.0时代已无法满足他们对洗护产品的高阶需求。他们希望洗护产品具备去屑控油、补水修护等基础功效,拥有护理头皮头发的新兴功能,同时还能带来愉悦感、松弛感,疗愈他们的情绪。

基于这一洞察与认知,阿道夫突破传统困境,结合品牌“香氛+”策略创作天然情绪香氛,于3月21日重磅推出阿道夫情绪香氛系列新品,用“香氛+”进阶式头皮护理来驱动情绪健康,激发积极情感,满足消费者在4.0时代对洗护产品的高阶需求。

研究表明,情绪与头皮头发的状态息息相关,而香气可以与情绪产生最直接的联系。人们每天感受到的各种情绪有75%会受到气味的影响。阿道夫的情绪香氛系列就是以香为媒介,通过情绪香氛疗愈机制建立小分子精油香与情感最直接的联系。当产品中的小分子精油香随着嗅觉感官来到大脑的杏仁核,也就是情绪所在地,身体就会被吸引在当下的香氛里,起到舒缓、释放压力、提振精神与幸福感的情绪调节作用。

香精界的“爱马仕”、世界知名香料公司芬美意对阿道夫的三款新品进行了消费者研究和神经科学研究测试。最终得到的数据结果表明:阿道夫情绪香氛头皮去屑蓬松洗发香露在配方中添加的香精具有愉悦情绪的作用,具备情绪香氛特性;阿道夫情绪香氛头皮补水修护洗发香露和阿道夫情绪香氛修护强韧香氛护发素在配方中添加的香精具有放松舒缓情绪的作用,具备情绪香氛特性。

更令人惊艳的是,阿道夫情绪香氛系列还拥有进阶式头皮护理功效,它不是单一地解决头皮基础表征问题,而是根据不同肤质的头皮定制修护方案,进行深度且多维度的护理,像管理皮肤一样管理头皮,短期解决头皮油、屑、痒、塌等表征问题,长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”。

在体验感上,它们还堪称洗感“天花板”,质地触肤化水,触感水润,清爽轻盈,易起泡易冲水,洗后头皮舒爽轻松、发丝柔软顺滑。此外,阿道夫情绪香氛系列拥有外观专利的包装设计也让人眼前一亮,玫瑰精油滴落的瞬间被明亮的色彩定格在瓶口,加上温柔、恬淡、清新的色彩组合,传递出天然、纯净、精华的天然香,倍显时尚、年轻和质感。

“疗愈自己,亦是爱的味道。”阿道夫此次推出的情绪香氛系列新品通过“爱的味道”+“情绪香”的联动,满足了人们的情感释放需求,让消费者真正感受到了“爱的味道”。