今日，骆驼官宣续约丁真，谈到了一个意味深远的概念——“户外觉醒”。

骆驼给“户外觉醒”下的定义，是“野生”两个字。这两个字就像丁真的性格一样简单质朴，却又难以后天雕琢。

重逢，野生青年丁真

以一个纯粹阳光的笑容走红，草原上骑马的藏族少年，一步步蜕变为正能量国民偶像。

三年来，丁真被无数国内外媒体报道，获得外交部新闻司司长华春莹三连点赞，以四川文旅宣传推广大使的身份对话最高人民检察院，发表数字专辑《风的使者》，也加盟了《中餐厅5》《天天向上》《百姓的味道》等口碑综艺......爆火过后，走远的少年仍旧伫立家乡，眼神清澈、笑容真挚，以榜样力量影响众多网友与粉丝，共助乡村振兴。

丁真，满足了受众对各种符号的想象，却没有被刻板标签裹挟，有着自内而外，简单的强大。

正如骆驼打出的全新标签——野生青年。

野生，在于内心纯粹;野生，更是自由坚韧。

户外，觉醒，踹走精神内耗

这两年，互联网流行起了一个词——精神内耗。人在自我控制中需要消耗心理资源，当资源不足时，就会处于一种内耗状态，内耗的长期存在则让人感到疲惫与损耗。

三年暂停带来不断增多的选择与不确定性，当生活缺失方向感，内心消极的自我对话不断上演，陷入自我内耗怪圈。所幸，个体的朴素力量表现出了强大潜力，正如骆驼此次再次牵手丁真，提出的“户外觉醒”概念。

户外，是一场行走，是一次出发，更是一种觉醒。

荒野碰上都市的背后，是半部社会文化的变迁史。在荒野时代，大自然对人类而言既是生命之源，又是需要抵御的危险。而后，生于自然的人类亲手建立都市，又被都市改造。城市化让时间与自由变得紧缺，人类户外活动的时间反向被想象为一种奢侈品。

户外觉醒，破除内耗。这一点在近两年的摆摊创业热中得到充分展示。作为当代人的耶路撒冷，几乎所有身处格子间的打工人，都对“摆摊”充满不可言说的向往。

百度搜索指数显示，2023年以来，“摆摊”搜索指数几乎翻倍增长，资讯指数在过去三个月也同比增长168%。该项数据在小红书体现更为明显，不少摆摊帖获得数万点赞，内容也几乎都是大城市打工仔发布的。

哀吾生之须臾，羡长江之无穷。过分思索，作茧自缚;埋头当下，肆野户外，乐趣无穷。人类的觉醒，于辽阔天地抚慰间，生活相亲的简单瞬间里，迸发光芒，许多疑问与痛楚也迎刃而解。

户外觉醒!曾站在对立面的户外与都市、自制与野性迎来交汇，“多场景切换”的户外单品在当代语境里也体现出价值最大化。

做爆款产品的道理，和造星一样

骆驼总经理万光阳今年曾在公开场合表示，骆驼五、六月的表现比去年同期还要好，力破户外行业趋向饱和的争议。

亮眼数据固然离不开产业风口，但归根到底，匹配大众需求的玩法才是成就超级爆品的底层原因。以用户需求定义品牌边界，品牌营销中最为老生常谈的一件事，贯彻实操却并不容易。

以骆驼的拳头单品，也是倍受丁真喜爱的“冲锋衣”系列为例。

作为天猫双11连续10年霸榜冲锋衣销售的Top1商家，骆驼冲锋衣正凭借高性价、高颜值、强搭配的属性一路走俏，实现月均销售翻倍的增长速率，是各大电商平台、社交平台的“香饽饽”。

一切从产品本体开始。

骆驼爆款“三合一冲锋衣”，这款在小红书平台引发过万自来水种草、抖音单月售出5万件的口碑单品，就是在强化防水透湿、防泼水、防风的功能基础上，实现内单穿、外单穿、组合穿的高实用性，单件产品还可替代风衣、休闲外套、羽绒服、雨衣、居家服、运动服、雨伞等7款单品，使用场景与季节得到延伸。

虽然具体产品系数一直在升级，但骆驼这件在小红书被推爆的丁真同款“幻影黑三合一冲锋衣”，版型一直延续至今，热度不减。

有人凭借它在川西连续“战斗”六天——“扛住了鱼子西的夜晚温差，扛住了山顶的冰雹和降雨，扛住了爬亚丁的全程”;有人称赞它“一件满足户外需求，只穿外壳防晒又防风，保暖还有加绒内胆”;在今年夏季，它也反季造就了“山顶全是骆驼，路上全是吊带”的壮观景象。

数据显示，在小红书上，骆驼占据了冲锋衣类目搜索互动第一，在品牌超3亿全球用户中，Z世代、90后占比超85%。骆驼，从曾经的“中年三宝”摇身一变，骆驼冲锋衣，也从原本只适用于登山、徒步等高专业性户外环境的功能性产品，走入时尚弄潮儿衣橱，在竞争激烈的小红书穿搭区也牢牢占住一席之地。

向外看，扬国货之光

户外觉醒，是一种意识的觉醒，是生活方式的觉醒，更是中国户外品牌的觉醒。

曾经的“新疆棉”事件，让一众进口潮牌无所遁形。做产品如是，做人亦然。娱乐圈经历连环“大地震”，偷税漏税、情色问题......昔日顶流接连塌房，本应肩负榜样之责，却自诩人上人不懂自我约束。当饭圈亦迎来自我觉醒，背后烙印二字——真诚。

偶像的力量，是真诚的，充满感染力的，一如当年费翔的微笑，横亘数十年，走到封神Daddy时代，依旧魅力闪耀。

近年来国货觉醒，也是群众对真诚价值的认可。

真正真诚、有温度的沟通，藏在细节里。怎么让消费者从众多对手中选择你，甚至愿意回购，品牌需要突出“超级好”的价值。小到边角处金属件的盐雾测试把控、棉线针距与布料孔隙的处理，细到防水系数800、10000、20000MM的分类升级、接缝的全压胶处理，落实到使用上的细节，足以令人心动。

“核心是把产品做好，把供应链做好，把价格压下来，让利给用户。在相同材质、相同规格、相同品质的情况下，骆驼价格更低;相同品类、价格一样的情况下，骆驼的材质更好”，万光阳坦言。

骆驼，这个创立于1930年，来自天津、靠皮鞋起家的传统国货品牌，经历近百年的市场激荡，已然实现中国户外品牌的觉醒与转身。

“30年前，我们就想着要做一个诞生在中国的全球户外品牌。”骆驼董事长万金刚表示，在外贸生意中，他敏锐地感知到户外运动市场大有可为，开始从ODM升级到自主品牌，逐步成为大户外赛道增长样本。

野生青年的下一站

回到本文开题，关于此次与丁真的续约，品牌方表示，丁真本人就是“野生青年，户外觉醒”的最佳代表。

拥抱生活的热情、创造生活的赤诚;寻觅自我休憩、圆满诗和远方;这样无关性别的全力以赴与勇气.......通过明星、图文、直播、测评、开箱、货架的不断输出，骆驼传递给他的“野生青年”自由、无畏的情绪价值，也给这个老名字赋予了新的含义。

户外，觉醒。

人生不是轨道而是旷野，请走出去，自由、肆意地生长。