谈到包包，我们会想到什么？时尚？奢侈品？身份？荣耀？品味？美丽废物还是…智商税？这些互相矛盾的定义，包包都同时兼有。

在我们的生活里，包包到底扮演着怎样的角色？

AMAZING SONG这条十周年主题TVC给出了一个截然不同的全新回答，或者能让我们重新思考一只包包的价值所在。

为什么是「包包」

为什么全世界的女生都喜欢包包？为什么买包可以给女生带来幸福感？

为了一只喜欢的包可以等上半年，买到拿在手里怕蹭了，放在家里怕潮了。「爱包如命」的我们也解释不上来，为什么能对一只包包那么入迷。岂不是现代版的「买椟还珠」吗？

不同于服装，不懂的人很难「Get」到包包的价值。如果说人终究是要穿衣服的，在衣服上下点功夫无可厚非，而包包却不然。倘若喜欢包包是出于对美的追求，那为什么不能是别的，而非要是包包呢？

男生不知道的是：对于女生来说，包包真的非常重要。和男生不同，为女性设计的服装几乎不设口袋，即使有也装不下东西。

无论是化妆品，还是外出时必备的（纸巾、防晒等），哪怕回家的钥匙，都需要放进包包里。久而久之，包包就成为女孩在外界安全感的重要象征，不同的包包，可以适应更多场合的需要，内心的安全感也大大提升，对包包的喜爱也自然更多。

AMAZING SONG这条十周年主题TVC敏锐地洞察到这一点，点明「包包是爱的容器」的底层属性，不仅巧妙地将「包包」与品牌「爱与分享」的理念结合在一起，还点亮了我们更多的视野，让我们注意到生活中更多「爱的容器」。

盛载起爱意的容器们

真实世界里的爱是抽象的存在。呈现在我们眼前的，只有无数琐碎的细节。

诚如TVC中所言，我们看不见，也经常忘记爱的存在，但因为有了「爱的容器」，我们将生命里不同人事物串联起来，爱仿佛被赋予了名称，能够完整地被感到，被传达。

而这些盛载爱的容器，同样不止于包包。一座城市安放一段理想，一个家乡安放一段乡愁，一句暖心的话、一个思念的人、一段精彩的影片……那些被我们细心装载起来的琐碎，宛如一片片拼图，在容器内拼凑成对生活的热爱。

用一个粉色的信封装下情书，用一间舒适的房子装下生活，用一只漂亮的包包装起日常…这些肩负盛载的「爱的容器」，不正是最值得的美的事物吗？

从这个角度去理解，一只包包的价值便不言而喻：也许生活不是尽如人意，但将每一点都用心去装载，便有了热爱全部生活的理由。理所当然值得更珍视一点。

愿所有的爱都不被辜负

如果发现了爱的容器，便称得上一个合格的洞察，那依据这个洞察提出自己的观点，便凸显出一个品牌的态度。

作为国内知名女性箱包品牌，AMAZINGSONG一直秉承着「爱与分享」的观念，在不同的主题里发现爱的存在，永远选择更温柔的立场。

从38妇女节《恶意不能塑造我们，爱才可以》活动，围绕女性遭受的语言暴力展开讨论。品牌没有站在男女的角度去引动对立，而是立足女性的自我成长的角度倡导内心自由和彼此守护；到今年毕业季的《我的青春音乐盒》，不去书写青春逝去的伤感，而是强调「青春不去，没有遗憾」，AMAZING SONG的对爱的判断是更理性而全面的。

在这条十周年短片中，AMAZING SONG在「爱的容器」主题下，提出「再琐碎的爱，也有被好好盛载」，再次以这种理性的温柔给与感动我们。

身边围绕着爱的容器，静夜里的思念，妈妈会知道，对生活的热爱，城市会记载。我们所散发的每点爱的能量，都不会凭空蒸发在空气里，而是存在某一个爱的容器内守恒，直至宇宙热寂时。

对于实际生活来说，这样的观点看似没有实质的帮助。但对患得患失的现代心灵来说，却是一种足以令人安心的力量：一切都会好好的，你就放心继续去爱吧！心上的焦虑也不自觉减轻了很多。

十年，爱载而在

对AMAZING SONG而言，这一条TVC不仅是一份长达十年总结答卷，更是AS开启下一个十年的钥匙，想说的话很多。

所以AS在主题名称上精妙地塞进了一个彩蛋，以「爱载而在」的三重谐音，向我们表达了态度和愿景。

「爱载而在」针对的是「爱的容器」的洞察，作为活动主题，所指是广泛的爱，我们生活中情感都需要某种容器或媒介去盛载，我们应该关注到它们的存在。

而TVC中出现的「爱在而载」，则是AS新的自我定位。这表明AMAZING SONG将自身定义为「爱的容器」同时，也确立了未来品牌将面向更加亲切、有爱的表达上，不再强调自身的「小众」「设计师」等标签，去而是作为朋友与拍档的形象陪伴在客户的生活中，以适应更为广大、多元的客户群体。

而在最后，笔者想这个主题，还有一层「再而再」的含义。经历十年探索，未来也将继续出发，不忘初心地继续推广「爱与分享」的精神。

从北京一间小店开始，眼看AMAZING SONG不断出圈，越做越好，笔者觉得这与她们一直所坚持的产品理念有关。

「爱与分享」虽然是一个很模糊的宏大命题，但只要能够不断坚持，它就能够蜕变成许多的优秀的品质——在产品上，体现为更加的用心；在服务上，体现为更加体贴；但始终不会越做越差，毕竟爱需要常常自省，真心为人。

AMAZING SONG，十周岁生日快乐！