阿根廷，首都布宜诺斯艾利斯，位于拉丁美洲东南部，总人口4604万，人均GDP 8524美元，是拉美第三大经济体。阿根廷的基础设施和通讯条件都优于拉美其他国家，互联网和移动设备的普及率分别达90%和88%，甚至高于欧美的平均水平。

据 Insider Intelligence 的报告，2023 年阿根廷电商市场增速高达 29.9%，位列拉美第一。对于跨境电商卖家而言，阿根廷与巴西、墨西哥一样，是值得关注和布局的电商出海热土。

全球电商市场增速对比

来源：Insider Intelligence

阿根廷电商市场概述：增速迅猛的新星

2022 年，阿根廷电商销售额同比增长 25.3%，远高于全球平均值 11.35%。今年，阿根廷线上订单量突破 1 亿，同比增长 12%，网购渗透率为 58%，移动设备的普及为移动电商发展提供了良好基础。

阿根廷人均国内生产总值

来源：Americas Market Inteligence，EIU，IMF

据统计，阿根廷超过一半的电商订单来自移动端。Statista 预测显示，2023 年阿根廷电商收入将达到 80 亿美元，复合年增长率（2023-2027）为 13.64%。此外，跨境电商在阿根廷国内电商市场的占比仅 3%，远远没有饱和的市场及惊人的电商增速对卖家具有着巨大的吸引力。

阿根廷主流电商平台：美客多拔得头筹

从用户浏览量来看，阿根廷前四大电商平台分别为：美客多、fravega、亚马逊和家乐福。Brand Finance最新研究数据显示，美客多以 37 亿美元的品牌价值高居阿根廷十大品牌榜首，足见其在阿根廷的巨大影响力。avenida也是阿根廷增长较快的电商平台之一。

热销节（5月）和网一（11月）大促，是推动卖家实现销量增长的绝佳时机，布局阿根廷市场的卖家，可以抓住这些旺季带来的流量实现爆单。

热销节和网一的电商收入（十亿阿根廷比索）

来源：Statista

阿根廷消费者画像：接受性价比高的新品牌

阿根廷主要网购者年龄在25-34岁之间，与其他邻国相比，阿根廷消费者的偏好往往更接近欧洲国家，消费者收入水平也相对较高。但鉴于该国在过去二十年中经历了几次危机，阿根廷消费者开始变得节俭，更加喜欢物有所值的高性价比产品。

阿根廷消费者对待购物支出大多比较保守和理性，只购买必要的东西，并且优先考虑价格。这也导致了阿根廷消费者对相对低价的新品牌接受度较高，不会盲目的追求大牌和知名品牌。

阿根廷网购消费者年龄分布

来源：Statista

阿根廷主要支付方式：数字支付强劲增长

在阿根廷，近70%的网购是通过线上支付完成的，超过一半的阿根廷消费者更习惯使用电子钱包和卡支付而不是现金。美客多旗下的电子钱包Mercado Pago，是目前拉美地区数字和移动支付的主导者。

此外，Cuenta DNI、Uala、MODO以及Bimo、Naranja X等支付工具也大大加速了当地付款的数字化，为消费者的线上购物提供了便利。

阿根廷不同的支付方式占比

来源：Statista

此外，阿根廷的信用卡欺诈较为频发，出海卖家要选择风控能力更强的支付公司，规避交易中可能产生的意外损失。

阿根廷物流挑战：阻碍阿根廷电商发展的瓶颈

物流问题是阿根廷电商发展的最大障碍。当地铁路不发达，城市道路质量不佳，物流公司地址系统混乱，缺少邮政编码和 GPS 地图不完善等，导致很多电商卖家无法提供线下提货服务，降低了消费者的购物体验。

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