过去40年来,中国卫生巾行业高速发展。

以1982年第一条生产线引入为起点,卫生巾在中国实现了从无到有,从市场开拓到渗透率接近饱和的快速进化。前瞻产业研究院数据显示,2020年中国女性卫生用品市场规模为987.1亿元,2016—2020年复合增长率仅为4.9%,远低于2011—2015年的10.7%。

如今,行业正通过拼研发、拼功能,开启一个良性竞争的新局面,为产品结构升级和行业规模发展提供新动力。

值此节点,澳洲高端女性私护品牌Lovekins推出超薄无胶芯系列卫生巾,应用全球首创的无胶芯体技术,首发当日即售罄。业内人士认为,通过生产工艺和科技创新,Lovekins超薄无胶芯卫生巾实现了“超薄超吸收,吸后还很薄”的女性私护新体验,或将为行业开启一轮新的发展机遇。

LOVEKINS超薄无胶芯系列

全球首款无胶芯专利卫生巾

卫生巾,关乎着女生的生理卫生和安全。

一直以来,卫生巾产品都围绕着面层、吸收芯体、底层和胶等部分,进行功能、设计的持续优化升级。1978年,工业化生产的高吸收性树脂出现,不仅减少了卫生巾的厚度,还提升了吸收度,迄今仍是吸收芯体的主要材料。与此同时,干爽网面、护翼、裤型等卫生巾的不断创新,逐渐发展出消费者所熟悉的、方便清洁且能满足多样化需求的产品。

国内卫生巾厚度及材质发展趋势

然而,即使是消费者认知提升、供给升级的当下,卫生巾依有许多无法解决的用户痛点:网面卫生巾有异物和分层问题,棉面卫生巾干爽度较差,护翼卫生巾仍然存在侧漏问题,传统芯体由于使用粘合剂存在一定致敏风险……

痛点之下,卫生巾行业聚焦产品功效和用户体验的“竞赛”已经如火如荼。

一些品牌开始在材质上下功夫。护舒宝以高密度FlexFoam™为吸收材料,推出了“液体卫生巾”,高洁丝“锁量芯”选用双质感面层,将干爽与棉柔两种材质结合提升柔软度,而Lovekins瞄准吸收芯体的痛点,开创性地将无胶芯技术首次应用于女性私护领域。

无胶芯2.0芯体拆解图

传统芯体通过热溶胶将高吸收性树脂与木浆黏合在一起,这本身就会带来一系列问题:胶体冷却后,粘性加强,芯体变硬,吸收量减少;敏感体质人群长期使用还会出现过敏问题。

而无胶芯体,通过超声波工艺(替代传统热熔胶)均匀混合高吸收性树脂、植物纤维、ES纤维,形成一体式无胶芯体,不仅安全0致敏,还真正实现“超薄超吸收,吸后还很薄”的产品体验。

此外,传统芯体层与层之间没有缝隙,第二次潮涌时芯体易堵塞,易增加侧漏风险;而无胶芯体始终保持下渗通道,对比传统芯体下渗速度更快,可以将侧漏风险控制到最低。

与LOVEKINS老款相比,全新升级的超薄无胶芯系列卫生巾吸收量提升至45倍,干爽度提升100%,吸收速度提升30%,透气度提升15%。在纯棉面层上叠加定点渗透技术,使液体沿着特定的路径迅速下渗至吸收层,减少液体在表面扩散,提升干爽度底膜上亿透气微孔设计,排湿不闷热。

无胶芯专利技术从无到有,从1.0芯体到2.0芯体,技术攻坚耗时10年,累计投入资金超过1亿元,是全球首个且唯一的无胶芯体专业生产线。

女性私护行业的“新变量”

艾瑞咨询调研报告显示,近年来,女性私护需求持续升级,女性私护产品市场2022年体量已达322.7亿元,预期2027年将达到484.9亿元,增速达10.4%,而成分和技术创新已成为行业最重要的增长方向。

2018-2027女性私护市场规模及发展趋势

“用户并非是在购买产品或服务,而是将产品或服务带入生活,以实现某种进步。”管理学大师克里斯坦森曾经说过,一家企业永远不应该把注意力放在用户需要的范围之外,而要让产品和品牌在用户体感上有价值。

《2023年中国女性私处护理白皮书》显示,当代女性更关注产品本身的表现,TOP3考虑因素分别是成分安全、功效效果、使用感,这也为女性私护产品研发提供了新的方向。

LOVEKINS研发中心LOVE@ TECH实验室

Lovekins的创始人Amanda Essery从小在纯净无污染的澳大利亚北领地达尔文成长。当她为了事业移居到悉尼后,发现大城市的污染和快节奏生活与她从小的生活方式形成了极大的反差。Amanda的女儿Heidi自出生便深受湿疹困扰,医生开的处方都未能解决问题。无奈之下,Amanda用纯天然的成分为女儿自制了一瓶湿疹护肤品,女儿的皮肤情况明显地得到了好转。Amanda意识到,每一位孩子和每一位女性都需要这份极致的呵护。

好的产品会说话。因母爱而生的Lovekins在天然原料的基础上嫁接科技的力量,致力于提升女性、婴童的健康和幸福,为她们带去极致安全呵护、能满足健康护理功能性需求的产品。同时,Lovekins所有的产品都经受严格质量及安全性的检测认证,绝不含色素、人工香料、酒精、激素、漂白剂等有害物质,成为澳大利亚首个无过敏认证卫生巾品牌,澳大利亚安全生产认证个人护理品牌,澳大利亚首个无毒无公害女性私护品牌。

无胶芯卫生巾的创新,其本身的意义是,摒弃传统热熔胶芯体,大胆选用更有科技含量、更贴合当代女性需求的无胶芯体技术,重新定义了女性私护的体验。这其中,持续的技术创新和品牌初心,互为因果。

而对于行业的意义是,Lovekins做出了一种表率,持续开辟和拓宽新的技术赛道,给疲于增长的千亿卫生巾红海,输入了一些的创新动因,探索关于女性私护的“更优解”。