年轻的都市消费者，都在怎样生活？过去的一年，人们"重回线下"，去体验可触可感的生活场景。在大众点评上 ——有人在街边的老上海本帮面馆里惬意嗦面，有人淘弄着七浦路市集里100块三件的快乐，也有人去龙华寺祈福看灯，在寺庙里当一刻钟的佛系青年。

在不断与生活和周遭世界的互动中，深度探索生活体验的年轻人们，似乎越来越"真实"了。

从被动到主动，从美好触碰到深度探索，年轻都市消费者们的目标更加明确，推崇以自己的真实需求为原点，开启消费体验。消费需求也逐渐从以"物"为中心，转向以"人"为中心，更多关照自我和身边的世界，回归到真实的需求与生活中。

而这些年轻的都市消费者，也把自己对真实生活的需求，映射在了发生在大众点评站内的每一次点击里。

作为都市人群本地消费最重要的APP，大众点评是用户都市生活消费体验趋势生长的沃土，年轻人在点评挖掘身边的小店老店，用真实评价帮助自己做选择，跟着榜单打卡多数人的推荐，量入为出享受团购的实惠，更加积极、正向地深度探索生活，小到吃住游娱，大到境外出行。在一个个真实具象的生活触点里，都市消费者将自己"原子化"的单线生活与世界联结，用真实的"感受"而不是美好的"感觉"去丈量生活。

年轻人用自己的生活锻就趋势，"真实"和"体验"，似乎成为了他们生活与消费最重要的两个关键词。

基于此，大众点评以"迈向真实"为主题发布大众点评2024品牌灵感趋势，用覆盖消费者都市生活消费吃喝、玩乐、出游三大核心场景的十大趋势主张，展现新消费语境下用户的消费与生活趋势，以帮助品牌在用户真实具象的生活触点里，进一步解锁营销的想象空间。

从奶茶减糖到火锅减辣，卷天卷地的年轻人，好像终于在吃喝中总结出了躺平心得，过起了减法生活。2023年末，大众点评"健康茶饮"热门团单订单量较年初增长143%。人们开始为低糖无糖、鲜奶茶、轻食等概念买单。

从"精致"到"天然"，极简走进年轻人：他们为生活空间断舍离，为唇舌轻减负，用感受食物本味的方式来重建生活的秩序。从吃喝到精神世界，在产品卖点和情绪价值上双管齐下，从健康与年轻人焦虑消解寻找突破口，或许才是食饮品牌走进年轻人的"新解法"。

摇人抱团，让年轻人能够通过轻量化的娱乐活动，在有限的时间里与"志同道合"的同伴一起及时行乐。无论是摇人剧本杀，攒局骑行、组队滑雪，还是当下火热的成人躲猫猫，充满随机性的兴趣社交开始占据年轻人的生活圈。他们因相同而社交，与摇来的"灵魂伴侣"共享即时的快乐。而这，也恰恰满足了当下年轻人调节繁忙生活节奏的诉求。

相比需要长期经营但充满不确定的"亲密关系"，在游乐场景里短暂组队满足即时需求的小社交"关系"，既关照了年轻人的社交和活动需求，又削弱了社交负担，显得更为"经济实用"。通过击中一种兴趣场景，品牌就能从辐散一个人，变成辐散一群人，何乐而不为呢？

2023年末，大众点评"市集"相关搜索量较年初增长136%。"市集"开始登上年轻人的玩乐舞台。去市集不止为了逛，也不止为了买，区别于商场、超市的标准与高效购物，逛市集更多给年轻人带来了一种扎堆和寻宝的快乐。

兴趣市集也开始成为城市个体建立联结的重要方式，以海纳百川的姿态，帮助个体牵丝引线，找到群体乃至文化意义上的归属。 融入线下火热的市集场景，既能够帮助品牌走入年轻人的都市生活半径，还能够有效传递品牌背后的文化与价值属性。

不再依赖"网红滤镜"，年轻人的旅行攻略也开始走向多元和开放。在正宗、地道、不踩雷的准绳下，所有真实的在地体验都可以成为他们背起行囊探索的动力。他们涌入点评收录十年以上的老店，通过真实的攻略和评价，走进鲜活的人和店，找到对一座陌生城市的信任感。

原汁原味的本地生活和当地人推荐，是越来越多人异地游的选择与信任原点。品牌可以走进不同城市中鲜活的人和店，以"地道"打造质朴的用户体验。

生活的切面和触点万千多姿，走进消费者真实的生活半径，捕捉并切中用户声音与真实诉求的营销灵感，才能更好帮助品牌建立在用户内心与真实世界的话语权。无论是重建附近，和年轻人一起走进"身边的五百米"，还是抓住年轻人"情绪氪金"的情绪消费趋势，将年轻人的氪金游娱场景作为营销钩子，丰富玩法和体验……从吃喝、玩乐到出游，品牌关于用户生活的想象和趋势还有更多可能。

2024，我们和大众点评一样，期待看见更多消费者在都市生活半径下的真实需求，从线上到线下，助力品牌和用户共同打造"迈向真实"的生活趋势体验，在消费者真实具象的生活触点里持续放大品牌营销的想象空间！