有人将近五年称为国产护肤品牌的崛起之年，国家统计局数据显示，2023年1-11月份，化妆品类零售总额为3843亿元，同比增长4.7%。然而，与之形成鲜明对比的，是国产护肤品牌的坎坷的“向上”之路。

在英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的“2023全球化妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜上，欧莱雅、雅诗兰黛和妮维雅分别位列前三名，而在品牌价值所属集团前13位中，只有百雀羚1家中国品牌上榜。

国货发展之路，是一条赶超之路，就像手机行业会对标苹果，国产护肤品牌也会“世界五大化妆品集团”。

但是比起高新科技市场，更为成熟的护肤市场却有着自己“看不见的天花板”，在市占率上，国际化妆品企业在国内占据领先地位，其中，欧莱雅和宝洁分别以13.4%和9.3%的市占率位列第一和第二，中国本土企业仅占5席，市占率总体较低，更遑论其他的护肤品牌！

即便是品牌发展，也会存在“焦虑感”，这也是为什么现阶段国产护肤品牌向着“重营销，轻产品”的轨道偏离。

随着抖音、快手等短视频平台的崛起，给了国产护肤品牌新的崛起道路，这也是近五年国产护肤品牌一路赶超的原因。

但是，与这种大众热衷的品牌发展理念不同，一直扎根在线下市场的水澜之迷有着不同的发展见解。

在水澜之迷看来，品牌营销确实要“热”，要紧跟热点、把握不同新媒体渠道带来的发声机遇，但是品牌发展要“冷”，冷静地对当下市场形势、消费者喜好作出分析研判，才能让品牌的每一步不出错。“越炙手可热的品牌，越要把握初心。”去年不少品牌营销“翻车”就是水澜之迷判断的最好佐证。

一个品牌能在营销中心肆意生长，回归到本质，还是因为品牌有实力。水澜之迷的研发步伐从未停止，作为诞生于精油这个细分行列的品牌，水澜之迷更清楚“精油+”的潜力，通过与A醇、玻色因、玻尿酸、胜肽等成分结合，向市场推出更高效、更安全、更健康、更纯净的产品，深深扎根大中华区丰沃的成长土壤。

大环境之外，在产品端，尤其是功效性护肤火热的前提下，产业发展的序幕才刚刚拉开。

水澜之迷通过自身的发展证明了，即便是新兴品牌，想要迅速攀升至国内市场细分行业的前列并非完全没有机会，只要品牌把握机会，一定会大有可为！

品牌：水澜之迷

运营中心：水澜之迷（广州）国际化妆品有限公司