2024年1月,动力火车荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)授予的“苏打酒品类开创者”与“苏打酒品类全国销量第一”双料市场地位声明认证。

“微醺经济”涌起,苏打酒成为社交新潮流

随着健康意识的兴起,消费者越来越注重所饮用产品的营养成分和健康价值。在酒类产品方面,消费者越来越倾向于选择低度微醺的酒类,以更好地平衡社交和健康的需求。苏打酒作为低度酒的重要品类,以其低糖、低卡的特性,满足了消费者对健康饮品的需求,成为市场上的新宠,市场增量空间可观。

苏打酒是一种以调和酒为基础,通过加入二氧化碳制成的酒精饮料。苏打酒不仅具有健康的属性,还引领了社交的新潮流。在当代年轻人中,社交、品质、健康已经成为购买酒类产品的首要需求。苏打酒以其清新口感和适度的酒精度数,成为聚会、约会等社交场合的优选饮品。它不仅满足了消费者对健康饮品的需求,也满足了他们对品质和社交的新追求。在低度酒赛道中,广东仙津保健饮料食品有限公司(以下简称仙津公司)旗下的动力火车品牌,以其出色的市场表现,在苏打酒品类中跑出了加速度。

iiMedia Research(艾媒咨询)新近发布的《2023年中国苏打酒行业发展及消费需求洞察报告》数据显示,2021-2023年,动力火车苏打酒市场份额占比分别为47.5%、43.8%、47.0%,销量连续三年全国第一。

基于中国苏打酒行业研究比对的结果确认,由仙津公司于2003年正式推出的动力火车品牌荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)授予的 “苏打酒品类开创者”市场地位声明认证。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,聚焦新技术、新消费及新业态,通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎,以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心,服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构,依托iiMeval大数据评价模型,为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

多元化产品系列满足市场需求,动力火车引领苏打酒行业新潮流

近年来,不少品牌纷纷推出自己的苏打酒产品,苏打酒市场呈现出蓬勃的发展态势,品类竞争愈发激烈。其中,苏打酒垂直品牌动力火车经过多年的市场深耕和品牌积累,在国内市场知名度较高,拥有较多忠实用户。自推出首款苏打酒以来,动力火车不断迭代升级,致力于满足中国年轻消费者的口感需求。

目前动力火车已经有东莞、黄冈两大重磅生产基地,整体配套多条行业内领先自动化设备,向全国各地输送着备受消费者青睐的苏打酒。以经典系列、W系列、Light轻盈系列、速感系列、Master大师系列、瞬爆系列为主的六大产品系列,满足消费者不同需求。动力火车历经三次品牌焕新升级,如今已逐步崛起为中国苏打酒行业的领军品牌,赢得了消费者与市场的高度认可。

聚焦年轻消费场景,动力火车多元化营销策略强化品牌曝光

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,75.3%受访消费者表示苏打酒的主要消费场景是夜场,其次是亲朋聚会。这表明了苏打酒在社交场合中备受青睐,其丰富的口味、清爽的口感]的体验能够为消费者营造轻松愉悦的氛围。动力火车多年前就前瞻性地洞察到这一趋势,在市场渠道渗透中,主攻夜场这一年轻人高度聚集的场所作为突破点。

此外,动力火车苏打酒与湖南卫视&芒果TV达成战略合作,成功打开了社交认知度。通过冠名、赞助多档热门综艺,台网联动,多个话题登上热搜榜,引发年轻人的热烈反响;2023年,动力火车独家冠名由知名艺人张艺兴发起的2023M ALL STARS 国际齐舞大赛,通过微博场域搭建互动话题、打造年轻宣言,并通过有奖打卡等方式,实现了2.7亿阅读,引起5.6万话题讨论和42.5万博文互动。

动力火车聚焦年轻人聚集的新平台,将营销投放渠道转移至小红书、抖音、微博等新兴平台,通过种草推荐、产品测评、剧情植入、节目冠名等多元化的内容推送,更契合新生代群体的资讯获取及购物习惯,达到快速精准触达和转化的目的。

艾媒数据显示,截至2024年3月,抖音上“苏打酒”话题的短视频播放量达2.1亿次;“动力火车苏打酒”播放量达1.7亿次;微博相关话题达1332.7万阅读量,占据较大的网络传播声量。这一系列举措加速了动力火车和年轻一代亲密关系的构建,有效强化了品牌曝光。通过这些创新的市场策略,动力火车成功打造了年度营销的亮点,树立了更加稳固的行业地位。

艾媒咨询分析师表示,当前中国酒类消费正在不断升级,呈现出低度微醺化、社交化、品质化、健康化的发展趋势。苏打酒厂商要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,需要紧跟消费趋势,积极借助创新力量,挖掘消费者对于独特口味的需求,把控产品质量,注重产品的健康属性、持续创新研发与营销策略,提高品牌知名度和美誉度。