过去一年，city walk、露营、逛展、逛市集等成为新一代年轻群体热门的生活方式，消费者对于能够给自己和家人带来情绪价值的消费和服务投入了更多关注。同时，在快节奏的生活环境下，大众的生活方式正在发生深刻的变化，亲近自然的渴望日益增强。

正值万物复苏、春风和煦的三月，蔡澜点心深入洞察到用户追求春日放松、身心愉悦的需求，推出“打包春天计划”活动，通过春季限定新品、社交互动玩法、线下门店打卡等多元玩法，与顾客共赴美好春天。

食在春日：锚定春天元素，创新限定菜品

作为近年来火遍全网的创意点心品牌，蔡澜点心持续专注菜品的创新，通过多样选择和巧妙出品，以满足用户的就餐体验。此次活动，蔡澜点心推出了春日系列新品春意三色迷你煎包、流心蛋瀑布鲜肉肠粉、清新薄荷炭烤猪颈肉、马兰头玲珑抱抱虾饺以及春日樱花芋泥椰奶冻。

新品系列采用日感配色，皆以“春天”为切入点，创意化地给予广大消费者新颖且极具仪式感的体验。如春意三色迷你煎包，将经典煎包换装为三色相间的新模样，精致小巧，一口一个刚刚好，从颜值到口感与春天撞个满怀；马兰头玲珑抱抱虾饺则锁定了独特的“CP”——春日顶流食材马兰头与虾饺，以充满春日野趣的马兰头制作迷你饺，一口即透出鲜甜味。流心蛋瀑布鲜肉肠粉精选65度低温慢煮流心蛋，配合大块鲜肉，入口嫩滑鲜香；另一道新品清新薄荷炭烤猪颈肉，则创新性地将表皮酥脆、肉香浓郁的猪颈肉，与风味清新的薄荷酱搭配，一口即可激活春日味蕾；春日樱花芋泥椰奶冻，甄选春日浪漫元素——粉嫩樱花，搭配浓郁椰奶，手制芋泥暗藏其中与花香、奶香碰撞融合，香气袭人的同时丰富了口感。从工艺到元素，此次新品既发挥了品牌独有的创意优势，也凭借着超高的颜值圈粉大批顾客前来打卡。

肆意春日：多元互动玩法，撩拨用户心弦

为了进一步与新兴消费群体“玩”在一起，让大众肆意享受春日带来的欣荣向上，蔡澜点心联动线上线下，发起了小红书话题挑战赛、门店打卡、主题店抽奖等一系列互动活动，不仅能玩在春日，还能闻在春日、制在春日，面面俱到。

说到玩在春日，必然少不了沉浸在盎然春色里。为满足大众的分享欲，让五湖四海的朋友能共享每一个地方特有的满园春色，顾客只要到门店任意消费即可获得蔡澜点心特意准备的春天花花卡，这是一张特殊的镂空剪影卡，可随着每个人不同的视角， 形成不一样的春日画作。顾客可将自己视角下的花花卡与春天元素的合照，在<把春天打包带走>小红书话题挑战赛中带#把春天打包带走#等话题分享出来，并艾特蔡澜港式点心小红书官方号，点赞最高的10位，即可获得蔡澜点心与【花点时间】联名手捧鲜花。南北的春意在线上相遇，每一个人皆可共享春日的不同面，让这份春意蔓延到生活的每一个角落。

春日不止有植物冒尖破土而出，还有百里花香四溢。线上南北春意相遇，线下闻到限定春味，蔡澜点心为了让顾客真切的看得见、摸得着、闻得到不一样的春天，打造了春日主题店，布景了极具春日氛围的打卡点，顾客可随意合影打卡，和花花卡线上活动规则一样，分享至小红书即有机会获得包月鲜花卡；而且，只要在门店点春季新品套装，同样可以获得联名鲜切花束，实现鲜花自由，具象化地感受到春天的美好。

四季循环，春去会再来，但每一年的春日都有限定记忆。蔡澜点心与会员朋友之间，也有专属于这个春日的暖心回忆。针对忠实的会员朋友们，在这次的春日系列活动里，蔡澜点心还举办春日新品品鉴会，邀请核心高级会员到店，品尝春日新品，并与【花点时间】联合打造春日花艺课，一站式满足了春日美食、春日赏花、学花艺的多元需求，让春意点满心头，无形中拉近了会员与品牌的距离。

联动春日：顺应自然节奏，不时不食

春回大地，万物复苏，正是品味生活的美妙时分。蔡澜点心紧扣这一季节的脉动，推出“打包春天计划”活动，巧妙地结合了春季上新理念，展现了对自然节奏的敬畏和顺应，真正的做到不时不食，以精心设计的高颜值菜品，为前来用餐的顾客增添了满满的情感价值，在美食中也能感受春天的活力与生机。

本次春季上新活动，蔡澜点心选择与【花点时间】联名，以及推出花花卡、赠送鲜花、体验花艺课，不仅是因为鲜花作为春天的使者，是青春的象征、情感的载体，更重要的是在年轻消费者群体中，通过花朵来表达情感已经成为一种时尚。这次的活动不仅迎合了这一消费趋势，更是将情感消费融入到了餐饮体验之中，让顾客在寻找美味的同时，也能感受到春天的浪漫与情调。

通过此次活动，蔡澜点心巧妙的将春日新品、愉悦的视觉享受和具有治愈效果的活动与消费者强烈关联，进一步传递了品牌对自然、自在生活态度的推崇，同时也传播了蔡澜点心一贯秉承的人文精神和品牌温度。（英姿）