闹市里，乡野间，山头上……呆呆不动的“国宝”们静悄悄地在等待被发现。

去年秋天，一场“古建冒险”带火了山西。小红书上的网友们化身访古人，沿着山西省文化和旅游厅联合小红书设计的晋北打卡路线，举着精美小册子，前往庙宇盖章打卡，还爬进古塔内部、听守庙人讲故事……各种各样的新奇玩法，带动站内数据持续飙升，当地旅游热度走高。

今年4月10日，泉州市文化广电和旅游局与小红书在泉州共同举办了小红书社区文旅发展大会，在大会上，山西、新疆、重庆、香港、泉州等10余家文旅主管部门与小红书社区签订了战略合作协议。

而在签订战略合作协议之后，5月至今，山西、河南、福建三省文旅部门联合小红书，发起古建进阶指南话题活动，自制概念视频《古建是个笨东西》，并落地覆盖九座城市的3条进阶探古线路和配套集章打卡活动，用新奇有趣的打卡玩法，鼓励大家探索更多“古建故事，带动站内“搜集古建”相关话题曝光量破2.5亿，运城、福州、开封等地成为站内新晋热门古建打卡地。

联合三省九城，让古建不断出圈

去年十一期间，山西省文化和旅游厅联合小红书一起发起了山西古建入门指南、探访山西守庙人等话题活动，让”山西古建”成为了访古人最热门的寻宝地。活动期间，大同站内搜索上涨了2240%，更成为了去年十一期间站内热度蹿升最快的“新宝藏地”。

而从去年十一至今，古建旅游在小红书上的热度还在节节攀升，成为新的出行热门趋势。2024年4月，古建旅游在小红书站内累计曝光峰值超过1.3亿次，相关笔记发布量破两万。

负责策划本次活动的小红书运营透露，这次优先选择山西、福建和河南为首批推广宝地，是基于这些城市背后的深厚文化底蕴和古建资源。山西被誉为“地上文物之库”，保存了众多古建珍宝，去年的“山西古建入门指南”选择了入门的晋北线，今年则拓展了晋南线，从大热的平遥古城、乔家大院、一直到永乐宫、解州关帝庙等；福建的福州、莆田、泉州等地有明清古建与宋代木构交相辉映；河南除了龙门石窟，还有繁塔、阳台宫等古迹，古建旅行的种子可以在这些目的地开花。

这一次，在线下玩法方面，本次古建打卡活动依旧选择，以站内走红的集章打卡玩法，串联起了三省九城路线，将知名古建爱好者高赞的古建做成打卡印章。打卡本上详细介绍每个古建亮点，不仅具备趣味性，也可作为一本“古建搜集指南”，让线下活动在具有可玩性的同时，也提供了可“边玩边学”的知识科普。

为了进一步助推当地古建的热度，今年小红书还特别邀约站内知名博主们，前往体验山西晋南线路，提前在站内分享沿线古建内容和打卡本玩法，并以博主们的站外影响力，在渗透古建爱好者圈层，让山西等地古建被更多人知道。

小红书博主@午夜飞行VC的系列播客节目《晋南行记》登榜小宇宙五一假期推荐榜，引发古建爱好者圈层共鸣；中国摄影艺术家孙郡也为此到访山西拍摄古建。博主的打卡笔记也自发引起了当地许多kol自来水宣推古建打卡本，也吸引了许多人专程因为打卡本而重走晋南线集章。在小红书上，每条古建笔记下面总会有“想要这个打卡本，去哪领？”的声音。

这一系列打卡路线活动，以及博主玩法的挖掘，让古建旅游在小红书上持续破圈，被更多年轻人了解和喜爱。活动从5月初开启至今，山西、福建、河南三条线路获得了参与用户的一致好评，许多用户也自发将打卡本与古建合照打卡。

在小红书话题带动下，参与本次古建活动的城市，在站内热度增长迅猛：站内的新晋古建网红打卡地“运城”，搜索同比增加近900%。泉州搜索同比增加近200%；洛阳搜索同比增加近170%；开封搜索同比增加180%；福州搜索同比增长超120%。

探索古建新切面，发现城市新风景

在持续超过一个月的话题活动里，数万篇用户古建分享笔记，不仅提升了当地景点的热度，还探索出了各种各样的新玩法，让原本历史悠久、面目严肃的古建，拥有了生动、趣味的新切面，也拉近了和当代年轻人之间的距离。

事实上，在小红书，避开热门经典路线，分享“小众玩法”的古建笔记才最受欢迎。在福州，有人发现，俯瞰芙蓉园的最佳机位，是在一墙之隔的酒店；有人分享，避开人挤人的西街，去南洋风情的百年古建，哪些拍照点位最“出片”；有人发掘，热闹的三坊七巷旁，就隐藏着一座南方最古老的木质建筑——华林寺大殿。

不仅是小众路线、独特机位，那些容易被忽略的静谧之地，鲜少认知的历史典故，都被慧眼的小红书上的网友们挖掘了出来。

在开封，有人惊叹于清代的彩绘木雕，有人强烈“安利”元代道观，有人发掘藏在公园里的开宝寺塔，有人分享参拜古树的和石雕佛像的“探塔”奇遇…

这样的玩法分享，也让城市宝藏却少有认知的一面，被游客们发现、看见，并吸引他们留下。

比起热门的泉州，周边高铁不到半小时的莆田，也被视为还未被充分发掘、深受刻板印象之苦的宝藏城市。

在莆田，有人给出了木雕观赏指南；有人列出一日游City walk的路线，从南山广化寺，释迦文佛塔，东山报恩寺，一路经过妈祖祭祀的东山湄洲妈祖行宫、始建宋代的绶溪古桥……

小红书上的网友们对“古建进阶”玩法的持续探索，不仅持续让城市旅游的面貌变得更加立体、丰富，还一定程度上影响到了当地文旅业态。

五台山的佛光寺南禅寺、平遥双林寺、长子县的法兴寺和崇庆寺……借助高清镜头，更多瑰丽文物有了“曝光”的可能，能将千年雕塑的美丽分享给更广阔的世界。

通过话题活动和用户分享，帮助当地文旅深入发掘城市更深层次的风景，探索和传播城市旅游的新形象，是小红书希望为战略合作的文旅提供的价值。未来，小红书也将继续助力战略合作的城市文旅，让城市文化的多元魅力得以充分展现，让每个人的旅游体验更加丰富多彩。