日前,今年618已进行大半,相比往年各种优惠券、算法、预售的复杂,今年的618则简单明了许多,延续了近10年的电商预售机制悄然退场。褪去喧嚣之后,企业的市场判断力、供应链掌控力、资金储备、物流支持能力等硬实力成为更重要的比拼要素,龙头企业优势更足。

从目前各大平台陆续披露的一些榜单来看,今年618马太效应增强。在住宅家具相关品类中,MLILY梦百合及旗下热门产品已登上多个榜单,如“天猫电动智能床垫店铺销售榜TOP1”、“天猫记忆绵床垫店铺销售榜TOP1”、“天猫记忆绵压缩卷包床垫热卖榜TOP1”、“天猫电动式压缩卷包床垫热卖榜TOP1”、“天猫床垫类店铺销售榜TOP2”、“天猫家装家具必买榜TOP2”、“天猫住宅家具品牌销售榜TOP10”等。

梦百合朗怡厚垫、梦百合三体智能床、梦百合快充2.0等大单品成为热卖爆品,深受线上用户喜爱。

近年来,梦百合线上业务增长迅速,电商品牌化打法初见成效,2023年财报显示,梦百合2023年国内自主品牌线上营收同比增长59.54%。梦百合家居董事长倪张根此前在2023年内部讲话中表示:“我们的电商不单单是卖货,而是通过各种品牌化打法,持续给线下门店品牌赋能,给我们的经销商、消费者带来标准化梳理的动作”。

回顾近年来的618、双11等大促,MLILY梦百合线上业务的增长有迹可循。2023年,MLILY梦百合发布的618战报显示,大促期间MLILY梦百合全域销售额1.98亿元,同比增长67%,其中线上渠道同比增长162%;同年,MLILY梦百合发布的双11战报显示,MLILY梦百合2023年度双11全域累计成交2.5亿元,同比增长153%,线上线下销售额皆破亿。

与此同时,MLILY梦百合线上爆品策略也收效显著。梦百合朗怡厚垫、梦百合三体智能床已连续多次登上618、双11榜单,其中,梦百合三体智能床不仅是2023年天猫智能床垫品类中销售第一,还登榜整个天猫系top50创新产品,与华为mate60等全民大爆品同时入榜。作为MLILY梦百合与《三体》联名打造的科技概念产品,梦百合三体智能床以十足的科技感、丰富的功能和高性价比俘获了年轻人的心。

值得注意的是,通过线上数据和榜单来看,梦百合智能床在业内有着巨大优势。 根据天猫生意参谋后台数据,MLILY梦百合占据2023年度天猫智能床类目618、双11大促期间累计销售指数TOP1。

MLILY梦百合是从早期便布局智能化的品牌之一,早在2014年,MLILY梦百合便推出第一代梦百合0压智能床垫iMATTRESS,抢占了先机,经过多年迭代,MLILY梦百合智能床已积累了丰富的产品功能,加上线上线下渠道优势,智能床已成为MLILY梦百合实现弯道超车的一大重要品类。