根据2024省政府工作报告提出的“持续擦亮荆楚优品金字招牌”要求,结合荆楚优品发展规划和实际情况,为大力拓展“荆楚优品”社区营销市场,进一步完善“荆楚优品”社区营销服务体系。6月19日,“荆楚优品”社区营销研讨会在武汉“荆楚优品&青春湖北”主题概念店顺利召开。湖北省商务厅市场秩序处领导出席会议。运营单位湖北交投商业公司负责人,高校专家学者,省直播电商协会、社区团购平台公司、荆楚优品企业代表等20余人参加会议。

社区营销是进入基层走进消费者最直接最有效的一个渠道。会上,湖北黄袍山、金碾王蔡甸豆丝、神农蜂语、菱湖尚品等荆楚优品企业代表介绍了企业及业务情况,美团、可伴、今楚味等社区团购平台和省直播电商协会围绕如何推动荆楚优品社区营销、企业社区营销实践案例等展开分享交流。与会人员纷纷表示,将积极发挥自身平台资源优势,通过电商渠道帮助荆楚优品打通特色农产品从田间地头到消费者餐桌的“最后一公里”,让湖北更多的优势特色地标农产品走向市场、走向千家万户。

华中师范大学信息管理学院教授、博士生导师,湖北省电子商务研究中心副主任谭春辉针对“荆楚优品”品牌发展和社区营销提出建议,“荆楚优品”作为湖北省级区域公用品牌,应凝聚各品牌发挥优势,在集体化推广方面发力,把握好品质优势和价格优势的平衡点,从消费者需求出发,做好社区门店管理运营体系和形象设计,让品牌更具辨识度,更能走进消费市场。

省商务厅市场秩序处副处长杨志鹏首先肯定了与会代表们的建议想法和创新思维,并就“荆楚优品”社区营销提出两点建议:一是湖北交投商业公司作为运营单位,要用心用情用力,有计划的做好荆楚优品品牌发展规划,发挥交投自身优势,通过创新性的方式引流,扩宽销售渠道,集思广益,群策群力,持续擦亮“荆楚优品”金字招牌;二是“荆楚优品”企业要加强协调内部沟通和外部交流,发挥自身能动作用,积极参加省商务厅、运营单位组织的相关活动,积极提出问题或者针对性建议,及时反馈,共同做好荆楚优品传播、品牌文化传播工作。