盛夏时节，一股融合传统与现代的文化热潮正席卷湖南、广东等地。来自湖南的老字号品牌百年张新发，以一系列创意十足的快闪活动，为全国多个城市增添了一道亮丽的风景线，也为传统文化的传承与创新注入了新活力。

图1：张新发深圳后浪新天地快闪店现场

匠心传承，快闪店里演绎“非遗”魅力

自7月中旬起，张新发快闪店陆续登陆深圳、中山等地，以其独特的文化魅力和新颖的互动体验，吸引了众多市民驻足体验，成为城市年轻人争相去打卡的网红打卡点。“没想到老字号品牌也能玩得这么时尚！”现场不少人兴奋地表示。

图2：张新发线下快闪店人气火爆

走进张新发快闪店，浓郁的“国潮”风扑面而来。店内设计巧妙融合了传统元素与现代审美，营造出喜庆、热烈的氛围。快闪店内规划了不同的主题区域，打造出了一个集品牌展示、互动体验、文化传播于一体的沉浸式环境。产品展示区琳琅满目，陈列着张新发“不添加防腐剂”新品，消费者可以在工作人员的介绍下近距离感受产品的匠心工艺；品牌历史回顾区图文并茂，生动展现了张新发百年来的发展历程，让消费者感受品牌的文化底蕴；互动体验区趣味盎然，消费者可以亲手体验漆扇拓印等非遗技艺，感受传统文化的魅力。

快闪店内，张新发财神形象颇为引人注目，这个融合了传统财神元素与品牌特色的创意设计，喜庆活泼，不仅在店内为大众祈福，还时不时出现在快闪店二层的3D裸眼视频大屏幕上，成为现场一大亮点，搭配快闪店外围墙面上偌大的“发”字，代表了张新发对所有消费者献上的今夏最美好的祝愿。

图3：张新发快闪店外现场表演

适逢周末，张新发快闪店带来的精彩节目更是热闹非凡。店外场地上，活力四射的劲歌热舞、趣味十足的魔术和杂耍等精彩表演轮番上演，陪伴市民们度过了一段有趣、有料的闲暇时光。

文化自信，行业领跑者奏响时代强音

对于品牌而言，如何紧跟时代步伐、借助富有感知力的平台讲好文化故事，一直是一个极有价值的命题。通过打造线下快闪店，张新发将非物质文化遗产与行业历史，创造性地转化为大众喜闻乐见的活动，赋予传统文化新的时代内涵和现代表现形式，激活了其生命力，此举可谓意义非凡。

张新发此次快闪活动的成功，不仅体现了其作为行业领军者的创新能力，更展现了传统品牌在新时代焕发活力的可能性。通过将非遗与现代营销手法相结合，张新发成功吸引了跨年龄段的消费者群体，进一步巩固了其市场领先地位。7月22日和7月23日，快闪店已分别落地常德和杭州，当地的很多消费者也亲身体验了这场文化盛宴。接下来，张新发的快闪风暴将继续席卷全国多个城市。8月，东莞、广州、湘潭、义乌等地也将相继迎来张新发的快闪店。

从百年非遗到“不添加”新品，从产品展示到文化传播，张新发正以全方位的创新姿态，诠释着老字号的新内涵。在这个注重文化认同、追求品质生活的新时代，张新发无疑为传统品牌的高质量发展提供了一个值得借鉴的范例。