乔布斯说，创新区分了领导者和追随者。

一如2024年的洗护发市场，那些敢于创新、勇于开拓的品牌，正成为行业的领头羊，也正引领洗护发市场的趋势。

《化妆品观察》获悉，近期，亚洲头皮健康养护专家Off&Relax联合国家中西医结合医学中心毛发专病医联体（以下简称“医联体”），正式推出《亚洲人头皮健康白皮书》（以下简称《白皮书》）。

据医联体介绍，《白皮书》从基因、环境影响、生活方式等方面解析亚洲人头皮发丝的特殊性，从物理、化学、生物维度详解头皮屏障，并为头皮屏障各项指标的测量和敏感头皮的养护提供了科学的方法。

它不仅为毛发医研人员提供了新的研究视角，也为毛发健康行业提供了宝贵的数据支持和市场洞察。与此同时，内容聚焦亚洲人头皮及发丝特性的《白皮书》，也为洗护品牌提供了开品思路的参考，以Off&Relax为代表的品牌，正基于「亚洲头皮健康养护专家」的定位，打造了诸多爆款单品。

01  洗护发市场迎来重要成果

纵观全球洗护发市场发展史，技术的革新推动着洗护理念的不断升级。但洗护品牌的发展，仍面临多方掣肘。

最值得关注的是，市场发展已满足不了消费者日益增长的需求。当前，消费者已经不再单纯地停留在清洁层面上的护发美发,开始关注起作为头发生长根基的头皮护理。但目前，仍缺乏针对亚洲人头皮及发丝特性的洗护产品以及洗护方案。

不过，以Off&Relax为代表的品牌，正试图改变这一局面。

自去年起，Off&Relax与医联体建立战略合作，双方在学术交流、临床试验等、科学传播等方面展开深入探索，并聚焦亚洲头皮的生理功能及头发生长发育等方面进行了深入浅出的交流。《白皮书》是重要成果之一，也是双方合作的里程碑。

据介绍，《白皮书》由Off&Relax首席研发官杨建中博士带领的研发团队主笔撰写，医联体专家提供基础研究与临床数据相关指导建议，不仅系统分析了亚洲人头皮及发丝的特性、影响亚洲人头皮及发丝状态的因素，还详解了敏感头皮及其测定方法等。

除了上述内容，《白皮书》还透露了影响头皮健康的诸多因素。譬如，《白皮书》指出，生活方式对头发及发质的影响既可以有内源性的调节也有来自外源性的直接影响，包括饮食、睡眠、心理生理状况、行为习惯等。

与此同时，CBNData发布的《2023国民头皮健康白皮书》数据显示，近九成的受访者会因头皮、头发的问题影响情绪，导致心理健康问题，如自信降低、社交焦虑、悲伤沮丧等。而负面情绪与心理压力又会降低自身的免疫能力，引发头皮炎症，影响头皮与毛发的健康。

因此，保持头皮清洁、及正向积极的情绪对于增强头皮的免疫屏障功能也是有很大帮助的。《白皮书》的重点内容，便包含了如何保持头皮清洁、如何增强头皮免疫屏障功能等。

“关注国人乃至亚洲人的毛发生长，首先要研究亚洲人头皮和发丝的基础特征，了解其特殊性，探究影响头皮健康的因素、影响毛发生长的因素等，才能通过早期、长期、规范、联合和个体化的干预措施，在维护头皮健康的基础上，促进或恢复毛发的正常生长。”医联体表示，《白皮书》的发布，对于亚洲洗护产品消费者、毛发疾病患者以及整个毛发健康行业来说都具有重要意义。

中华医学会第八届毛发学术会议现场

02  产品升级至2.0定制专属亚洲人的头皮养护方案

基于对亚洲人毛发及头皮的深入研究，Off&Relax推出了蓬松洗发水2.0。

据介绍，这是一款对混合型/偏油性头皮精研的头皮调理体系的蓬松清爽洗发水，同时搭载三重蓬松配方+核心专利。

蓬松配方第一重：首创超微分子阳离子聚合物，比传统阳离子小20倍，在发根周围以漏斗型结构，形成一层轻隐形膜，稳住发根。

蓬松配方第二重：专利「Si-Fi 离子蓬松术」填补发芯，发丝更蓬弹凭借成分组合间一定的亲脂性、柔性分子结构以及协同作用，能够渗透进入发丝内部渗透，发芯修护发丝中断裂的氢键，填补发芯。

蓬松配方第三重：通过专研工艺，从未发酵的绿茶叶种中提取的绿茶多酚含有超过75%的儿茶素，能够抑制头皮的皮脂分泌、同时减少游离脂肪酸的产生，保持发根持久挺立，保护发丝&头皮环境。

Off&Relax第二代蓬松洗发水

上海盛评检测技术有限公司消费者测试报告显示，31名消费者每周使用2-3次，连续使用Off&Relax清爽洗发水7天后，自我评价认为使用产品48H后头发保持持久蓬松的认可度为58.1%。据珀莱雅化妆品股份有限公司上海分公司实验室结论，颅顶高度平均增加2.05cm，得出发束宽度显著增加11.7%。

这是Off&Relax聚焦「亚洲人的头皮、发丝特性」，持续迭代的经典产品之一。

一直以来，Off&Relax以“亚洲头皮健康养护专家”定位为核心，实现“以养代治，先减后加，由内及外”的产品开发思路，同步完善补充产品的专业系列。

据悉，其研发团队深耕亚洲头皮研究与洗护产品开发30余年，利用先进的成分和技术，寻找从根本上解决亚洲人头皮、发丝问题的护理方案，还原头皮和发丝的「健康稳态」。目前，其产品矩阵涵盖洗发水、护发素、发膜、头皮精华、头皮精油等，覆盖“洗-护-养”全方位养护头皮。

不仅如此，Off&Relax跟随洗护发行业的趋势，实现功效精细化、成分精研化、产品成分健康化发展。譬如，其持续完善洗发水品类布局，提升修护、防脱、滋养系列市场渗透率；又如，其新品蓬松洗发水2.0添加了国际知名原料商专利成分，具有优异的附着性。

与此同时，Off&Relax同步增强产品端落地中国消费者的功效和临床论证，和第三方检测机构完善产品的功效论证。据悉，Off&Relax的防脱育发系列产品已与中日友好医院合作展开临床试验，Off&Relax防脱育发精华液在获得第三方检测机构和数万名消费者的实测肯定之后，正在进一步验证其临床应用功效。

正因如此，2023年，其控油系列核心单品“Off&Relax 净养控油头皮凝露”推广期间在天猫头皮预洗类目排名第1、小红书头皮预洗类目渗透率第1；“Off&Relax 防脱育发精华”在双11期间获天猫进口头皮精华好评榜单第1和预售榜第1。

03 奔向800亿的洗护发市场：Off&Relax迎来跨越进阶

除了在产品上进阶，Off&Relax还推出了「头皮及发丝检测」小程序。

据品牌方介绍，这款小程序专设头皮检测模块，邀请用户共同建立在线头皮档案，定制专属头皮养护方案。这款小程序的开发，是为帮助每一位用户进一步了解自身的头皮与发丝属性，找到科学、高效的洗护方案。

为此，Off&Relax组建了一支专业技术团队，以科学的毛发健康理论为指南，研究出衡量头皮与毛发类型的评估指标，并经反复多次真人测试与审核。“这是Off&Relax在其专业服务上的一项重要成果。”

Off&Relax「头皮及发丝检测」小程序

《化妆品观察》了解到，用户仅需用3-5分钟的时间，根据自身实际情况，完成对应测试题，即可生成自身的头皮、发丝档案报告，了解适合自己的头皮健康养护建议，并获取由Off&Relax定制的专属洗护方案。

Off&Relax在服务上的进阶，契合了当前的市场发展。

根据《2023国民头皮健康白皮书》，消费者对“护发如护肤”的理念和头皮护理的必要性认知进一步提升。2023年关注和认知转化为了具体行动，超8成国民会经常或偶尔的专门进行头皮养护。这也意味着，在头皮养护更专业、服务更全面的品牌，将会得到消费者青睐。

回顾中国洗护市场，杨建中博士认为头皮洗护技术重点解决了四个阶段的消费者诉求：1.0时代，去屑止痒；2.0时代，以无硫酸盐、无硅油等成分配方为头皮减负为主；3.0时代，油脂平衡；4.0时代，保持头皮微生态的健康平衡。

历经数十年的沉浮，国货洗护品牌迎来最好的时代——当前，多个头部国货美妆企业纷纷推出各自的洗护品牌，以期抢滩仍在持续爆发的市场。据头豹研究院数据，2023年，中国洗护发市场的规模已达655亿元，预计2027年将增至827.9亿元。

可以看到的是，从科学头皮养护理念到《白皮书》的发布，从第二代蓬松洗发水全新升级到头皮及发丝检测小程序的上线，Off&Relax在研究、产品、服务三方面实现跨越进阶，进一步实现寻找从根本上解决亚洲人头皮及发丝问题的护理方案、还原头皮发丝健康状态的品牌使命。

坚持以打造“亚洲头皮健康护理生活方式”为长远目标的Off&Relax，不断建立和深化“亚洲头皮健康养护专家”心智，在为亚洲人定制专属洗护产品的路上越走越宽。洗护发行业的未来，必将由能精准把握市场脉搏的品牌所书写。（化妆品观察）