在“文化出海”的时代浪潮下,白酒作为中国文化的一张“闪亮名片”,正在以多样的姿态绽放在世界的舞台。在复星赋能下的舍得酒业便是其中的积极探索者与实践者。

希腊时间9月19日,主题为“与世界分享中国智慧”的舍得酒业“舍得酒·中西圣贤”国际新品发布会在希腊雅典盛大举行。希腊前总理George Papandreou,中国驻希腊使馆文化参赞王滢,希腊前环保部秘书长Adamantios Skordilis,前雅典大学校长Babiniotis,雅典大学第一副校长Sophia Papaioannou,雅典古典学院档案馆馆长Natalia Vogeikoff-Brogan,联合国教科文组织驻希腊代表loannis Maronitis,希中文化协会会长杨少波,复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲,复星全球公共事务联席总经理朱剑逸,舍得酒业国际事业部总经理朱应才等领导嘉宾,以及中西方文化代表、当地华人商界代表和媒体共同出席了发布会。

在复星生态赋能下,舍得酒业充分发挥“老酒+文化”优势,匠心打造了这款凝聚东西方智慧的创新之作。国际新品“舍得酒·中西圣贤”不仅是一次酒体上的精心调配,更聚焦东西方文化的价值共鸣,为海外消费者探索中国文化和白酒提供了一个窗口,有助于实现更深层的市场渗透与品牌认同,助力舍得扬帆出海、与更多消费者分享中国智慧。

舍得出海,融贯中西

以酒为媒,推动中西文化交流互鉴

中国与希腊同为文明古国,双方交往源远流长。早在2000多年前就已通过古丝绸之路互通来往。如今,在“一带一路”倡议下,中国与希腊不仅在经济合作上取得了显著成果,更在文化交流上不断深入,演绎着东西方和而不同、美美与共的世界观、价值观、文化观。

本次“舍得酒·中西圣贤”国际新品发布会在希腊雅典举行,舍得酒业以酒为媒,与希腊乃至于整个欧洲展开一场跨时空的对话,多维立体地展示中华优秀文化魅力,并在智慧与哲学的深度碰撞中,推动中西文化的交流互鉴。

希腊前总理 George Papandreou

会上,希腊前总理George Papandreou发表了致辞:“欢迎大家来到美丽的雅典,相信这次相聚因舍得酒而更加耀眼。”他表示,希中两国都有着辉煌的哲学、科学和艺术历史,称赞融入复星的舍得酒业是传统与现代融合的艺术典范,舍得酒象征着中国的传统与创新。“当我们享受舍得老酒的美妙时,它不仅仅是一杯为健康的祝酒,更是对深化希中两国关系、分享智慧、对希中文化交流的真诚理解和尊重。”

复星全球合伙人、舍得酒业董事长 蒲吉洲

蒲吉洲在会上作了“中西圣贤对话·共享舍得智慧”的主题演讲。演讲追溯了中西文明共荣共生、交相辉映的伟大历程,阐释了舍得在东西文明中的智慧共鸣,介绍了舍得酒业“为全球家庭酿造美好生活,传播中国白酒文化之美”的企业使命,以及舍得酒业“生态、老酒、文化”三大优势。期待以发布会为契机,开启舍得酒业全球化深耕新篇章,代表中国白酒走向更广阔的世界。

雅典大学第一副校长 Sophia Papaioannou

雅典大学第一副校长Sophia Papaioannou在发言中介绍了苏格拉底和老子在哲学领域的巨大贡献,称赞两位圣贤的思想共鸣照亮了人类精神世界,为中西方文明的互鉴和交流打下坚实基础。

雅典古典学院档案馆馆长 Natalia Vogeikoff-Brogan(中)

联合国教科文组织驻希腊代表 Ioannis Maronitis(右二)

希中文化协会会长 杨少波(左一)

复星全球公共事务联席总经理 朱剑逸(右一)

中国青年作家 都靓(左二)

在随后的“美美与共 生生不息——从古典中西文明照鉴当今时代幸福”主题文化沙龙环节,雅典古典学院档案馆馆长Natalia Vogeikoff-Brogan,联合国教科文组织驻希腊代表Ioannis Maronitis,希中文化协会会长杨少波,复星全球公共事务联席总经理朱剑逸和中国青年作家都靓一起深入探讨中西文明起源、先贤智慧在当今时代的价值以及对个人幸福观的启迪等话题,并分享真知灼见。大家一致认为,中西文明互鉴共荣,苏格拉底和老子的思想中都包含有朴素的“舍得智慧”,而舍得的处世哲学,是幸福人生的智慧所在。

舍得酒·中西圣贤全球首发

舍得国际化战略再添新引擎

文化因交流而多彩,因互鉴而丰富。作为东西方文化的起源代表,中国与希腊在哲学、艺术、文学等多个领域都有着璀璨的成果。在古代科学文化巅峰时期的雅典,哲学家苏格拉底被视为“最有智慧的人”,而在同一时代,遥远的东方,老子则以其深邃哲学思想被尊称为“中国哲学之父”。二位先贤虽身处不同地域,但他们却心有灵犀,对幸福有着相似的理解,他们一致认为:唯有舍掉内心的贪婪,才能得到真正的幸福,知足者常乐。

以老子与苏格拉底的智慧为指引,舍得酒业重磅推出国际新品“舍得酒·中西圣贤”,旨在与世界分享中国智慧,开启文化交流之门。

舍得酒业国际事业部总经理 朱应才

发布会上,朱应才与在场嘉宾分享了“舍得”智慧及“舍得酒·中西圣贤”的价值理念。他说到:“舍得坚守‘每一瓶都是老酒’的承诺。新品用8年以上老酒为基础,以‘30年老酒精华’为酒体注入灵魂;并以苏格拉底和老子的圣贤智慧进行艺术创作,使其成为一瓶可以放进书房的酒。期待用舍得酒致敬中西圣贤,分享舍得智慧,让智慧之光,启迪人生、照亮未来。”

在国际新品“舍得酒·中西圣贤”希腊雅典发布会同期,法国、日本、澳大利亚、马来西亚等多国分会场同步发布。在这一系列活动中,通过讲述中西圣贤故事,让海外消费者体验到舍得酒背后的历史底蕴与文化内涵。此外,9月19日开始,舍得与格力电器、中国移动、川酒六朵金花等国内蓝v跨界联动,携手国货品牌齐心协力向世界展示中国智慧。更有国外KOL多平台点赞舍得,显著地提升品牌曝光度与影响力。

在业内人士看来,舍得酒业通过讲述中西圣贤的智慧故事,展现中西文明各自独特的魅力与共同的价值追求,为国外消费者了解中国文化提供窗口。而希腊作为“一带一路”的重要参与者,地处欧亚非战略要地,舍得酒业以希腊为据点,辐射到整个欧洲国家,也将有效提升舍得在全球市场的渗透力。

行业趋势+政策红利

依托复星生态赋能,“舍得出海”乘势而上

进入2024年,白酒出海热度高涨。究其原因有两大关键因素:其一,“大势所趋”,全球烈酒市场稳健发展,为中国白酒提供了广阔市场空间;其二,“政策红利”,在国家政策大力支持下,地方政府及协会均纷纷出台相关政策支持中国品牌出海。

今年5月,四川省经济和信息化厅发布《着力打造“川酒”品牌推动川酒高质量发展行动方案(2024-2027年)(征求意见稿)》,川酒“出海”任务被单独列出。此外,中国酒业协会在《2024中国白酒市场中期研究报告》中也提到,鼓励酒类企业拓展国际市场,扩大与“一带一路”沿线国家的贸易规模。

得益于复星全球资源赋能,舍得酒业以老酒战略2.0为核心,依托生态、老酒、文化三大优势资产,积极推进出海进程,开拓国外市场增量。

近年来,在复星生态资源加持下,舍得酒业有序推进全球品牌上市会、品鉴会,触达到更多海外市场,加强了与当地经销商的合作,让出海稳步深扎。同时,通过高频亮相海外华人春节、携手中法豫园灯会、沱牌跨界牵手英超狼队等高密度营销推广活动,舍得酒业的生态老酒魅力及东方生活美学内涵辐射到更多圈层,提升品牌价值与影响力。截至目前,舍得酒业已全面登陆全球五大洲,在35个国家和地区拓展业务,出海不断取得实质性成效。

作为名酒出海的优秀代表,在复星全球资源的赋能下,舍得酒业将站在更大更广的平台上,打破地域、文化的限制,与更多海外消费者分享中国智慧,持续强化中国白酒文化价值输出,推动中国白酒走向世界。