近年来,随着消费者对健康饮食的日益重视,矿泉水品类迎来了前所未有的爆发时刻,特别是在高端矿泉水市场,消费者对品质、口感和包装的要求越来越高,为品牌提供了广阔的发展空间。新品牌的不断涌现也为市场增添活力的同时,品牌竞争也变得尤为激烈。各大品牌纷纷通过提升产品品质、创新包装设计、加强营销推广等手段,争夺市场份额。

在众多矿泉水品牌中,老牌国货今麦郎推出的今矿矿泉水凭借其珍稀水源、高端定位以及创新营销策略,成为市场关注的焦点,试图在矿泉水市场中开辟一片新天地。

消费升级与健康需求驱动矿泉水品类爆发

矿泉水作为瓶装水市场的重要组成部分,近年来呈现出快速增长的态势。据观知海内信息网的数据显示,中国天然矿泉水市场大盘规模从2017年的127亿元发展到2023年的182亿元,且增长潜力正在持续释放。另据京东超市发布的《2022矿泉水消费趋势年度报告》显示,2022年矿泉水销售额同比增速达到43%,用户数增速高达46%,均明显高于其他瓶装水品类。

这一趋势的背后,是消费者对健康饮食的日益重视和消费结构的不断升级。随着生活水平的提高,消费者对饮用水的品质要求越来越高。而矿泉水因其源自天然、富含矿物质和微量元素的特点,成为消费者追求健康生活的首选。特别是在疫情后时代,健康升级成为消费主旋律,矿泉水深度契合健康消费需求。在矿泉水市场,高端定位已成为品牌竞争的重要方向。今麦郎金今矿泉水凭借珍稀水源和卓越品质,成功抢占市场制高点。

今麦郎今矿的核心竞争力:珍稀水源+高端定位+创新营销

在瓶装水市场,优质的水源是品牌的立足之本。据英敏特报告,71%的消费者认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象。今麦郎“今矿”以其位于安徽天长湿地保护区深处的独特水源,构建起了自身的核心竞争力。

今麦郎今矿以“高偏硅酸”为核心价值点,率先提炼出有益成分,找到了开启消费心智的新钥匙,历经数年探寻到了安徽天长湿地保护区深岩之下的稀缺水源。采水地最深处达307米,水中偏硅酸含量达到国家标准的两倍以上。偏硅酸有“人体软黄金”之称,只存在于天然矿泉水中,易被人体吸收,能有效地维持人体的电解质平衡和生理机能,具有恢复血管弹性、增加皮肤弹性、促进骨骼发育等作用。这一珍稀水源的发掘,不仅提升了产品的附加值,也成为今矿在市场上脱颖而出的关键。

如今,颜值也是高端矿泉水的核心竞争力之一。随着消费结构的升级,消费者对矿泉水的需求不再仅仅停留在解渴层面,而是更加注重产品的品质、口感和包装,今麦郎今矿在包装设计上是下足了功夫。今矿瓶身线条由业界知名设计师潘虎操刀,结合流体力学灵感和人体工学理念,首创完美层流瓶设计,用水波纹棱线结构打磨出今矿的瓶身线条,颜色则是选取了中国人熟悉的“中国红”,让包装整体更显高级质感,其出众的颜值也成为一道亮丽的风景线。

此外,在营销策略上,今麦郎今矿同样表现出色,实现了上市即破圈的效果。2023年初,今矿上市发布会进行了颠覆式的创新,首创空中发布会的形式,直接在上海浦东机场承包了一架飞机,高端矿泉水今矿在三万英尺的高空正式起航上市,空少空姐化身今矿高级推荐官,为粉丝和嘉宾完成一次别具一格的深度体验,将一场发布会变为一次旅途,引发了行业内外高度关注。这种全新的视听呈现形式,加上“高级到上天”的主题表达,从物理层面赋予今矿高级的魅力,给今矿带来了巨大的流量和关注度。

此外,今麦郎今矿还通过抖音、小红书等社交平台,掀起了品牌内容共创热潮。通过多圈层引爆、多维度打透的共创策略,为今矿不断加码情感价值,并以此激发广大粉丝共鸣,实现传播破圈、加码品牌高端印象的同时,也调动着消费者对这个新品的关注热情,让其真正从“热点位置”走进了“大众身边”。

今麦郎今矿有望破局

随着“今矿”矿泉水的推出,今麦郎已经在瓶装水领域构建了一个完整的产品体系,并有望迅速跃升至高端矿泉水市场的前列。今矿精准对接了消费者对于“健康消费”的需求,直击消费者当前的核心需求与痛点,当前,随着消费降级的来临,消费者的观念也转变为更加看重产品的“质价比”,与动辄十几元一瓶甚至更贵的进口矿泉水相比,今麦郎今矿处于当今国内天然矿泉水市场的主流价格带,且同等价格下水源品质优势明显。

矿泉水赛道的爆发式增长不仅反映了消费者需求的变化,也展示了中国矿泉水市场的巨大潜力,今矿的出现则将国内矿泉水品类推到了一个新的高度。面向未来市场竞争,今麦郎今矿将品牌塑造与长期主义战略视为两大核心方向。一方面,持续强化品牌形象,提升市场认知度;另一方面,坚守长期主义,注重产品研发与品质控制,不断精进,致力于为消费者提供更为优质、健康的矿泉水。

未来,随着更多品牌加入竞争,矿泉水市场或将迎来更加多元化的发展格局,为消费者带来更多优质的选择。