汉服风靡街头、中式茶饮频登热榜、博物馆国风文创火爆出圈……国潮古韵之风正悄然渗透至人们生活的每一处。越来越多的国风爱好者开始寻觅和尝试更加多样化的新体验，“国风+旅游”的融合模式成为当下的文旅“新宠”。在大家的热烈期盼和呼声中，“抖音心动目的地”第二期——「国风好时节」应运而生，带领大家一起跨越了黄山、九江、宁波、神农架林区、嘉兴、西安、洛阳七大心动目的地，放大城市风韵中的传统文化，并汇聚明星与诸多垂类达人，在秋冬之际织就了一场盛大的国风旅程。

依托站内明星互动、达人短视频、联动城市文旅账号等线上动作，「国风好时节」不仅丰富了大众的国风文旅体验，更在全网掀起了一阵国风潮，活动期间站内主话题#国风好时节 播放量近1亿次，城市搜索突破2500万次；更有集吃喝玩乐游于一体的洛阳线下“国风派对”，引领大家一览“盛世神都”洛阳的璀璨风采；另外，在「国风好时节」的“助攻”下，众多文旅商家也收获了一波又一波的好生意和高转化，达成了支付用户数超500万，支付交易额超10亿，活动商品交易总额同比增长超60%的好成绩。

神都洛阳、冬至消寒，正是国风好时节

被誉为“神都”的河南洛阳，作为此次「国风好时节」的主阵地之一，立足于城市国风资源，以创意玩法聚焦用户关注度，用一场别开生面的“国风派对”迎接四方游客，活动现场吸引了2万多人入园参与。不仅有效提升了洛阳的城市热度，更助推文旅消费显著增长，实现城市形象与经济效益的双丰收。

在位于洛阳洛邑古城的活动现场，「国风好时节」的主IP打卡点位，吸引了许多游客拍照合影；颇具国风特色的互动游戏“轮番上阵”；精美的文创产品点燃参与热情……大家在玩乐氛围中强化了对国风国韵的感知力，也激发起了对传统文化的浓厚兴趣。

近距离沉浸式观摩一场国风走秀表演，是何等难忘的特别经历？“会玩”的抖音已为大家安排明白！「国风好时节——洛阳站」邀请了专业达人与古风爱好者身着华美汉服，在街区主舞台360度全方位展示汉服之美，生动演绎冬至故事，辅以精彩的NPC巡游、民乐歌舞表演、汉服亮相以及古风舞蹈等国风文化节目，吸引现场观众驻足观赏，不间断地拉满现场氛围感和实景沉浸感，主打让大家的这趟“洛阳国风游”不虚此行。

为进一步将国风派对的气氛提升至next level，「国风好时节——洛阳站」在洛阳线下进行了大规模的滚动宣传预热，覆盖周边商场、公交候车亭、楼宇梯媒共计曝光260万人次，旨在全城营造浓厚的国风派对氛围，无形中增强用户对活动的感知力和关注度。同时积极联动洛阳电视台以及全省融媒体，全程直播国风走秀表演，并在13个平台上同步投放，累计吸引了超过10万的在线观看人数。

活动期间，#与君相约洛阳城 话题破4000万次播放，并登顶同城榜TOP1。 @一栗小莎子 执伞立于城楼之上，一舞翩然；国风创作者@是天骄 cos少年嬴政，霸气身姿惊艳众人；河南籍演员@海陆 以vlog的形式与粉丝相约云端，感受大唐绝美风华……一系列高质量短视频内容让更多人在线上感受到了洛阳的城市魅力，持续拓宽着活动的传播边界。

国风派对期间，平台联动洛阳14家头客落地市集活动，商家开启全天候直播配合提供优惠价格政策，活动三天洛阳商家支付环比提升121%，活动当周洛阳商家支付环比增长54%，爆发势头较猛。

精准链客、多维赋能，国风主题引燃出游热

全国各地文旅轮流喊话“放大招”，传统文化浪潮席卷年轻一代……在国风国潮影响力日趋凸显的背景下，文旅行业也开始瞄准传统文化发力。此次「心动目的地·国风好时节」正是以“国风文化”作为核心主题，紧密围绕各城市独特的历史风韵——或温柔小意，或古朴厚重，或粗犷畅达，吸引了众多国风文化爱好者跨越千山万水，前往心仪之城体验一次国风深度在地游。

此次「心动目的地·国风好时节」开创性地以城市季节颜色为线索，横跨11至12月，先后抵达黄山、九江、宁波、神农架林区、嘉兴、西安、洛阳七个心动目的地；同时在多地打造氛围感拉满的线下国风市集，带大家沉浸式感受国风的独特韵味；城市打卡地图等物料更将用户体验充分融入国风情境之中，引领游客循迹而行，来一场说走就走的国风深度游。值得一提的是，本次活动更通过合作诸多本地吃喝玩乐游品类商家，持续上线优惠好品，主打让大家的国风之行省心又开心。

定制优惠、全域覆盖，海量资源助力商家交易增长

「国风好时节」活动期间，抖音生活服务在站内联动地方特色餐饮、游玩、住宿品类商家，并为其提供热点打造、玩法创新、达人合作、流量激励等丰富的资源曝光机会。此外，通过大场直播不断向用户推送当地限定特惠品、主题品、指定消费券等多元福利，叠加活动会场满50-10元优惠券福利，完成了商家品牌的客群拉新。既让用户享受到了切实优惠，又能帮助商家盘活库存、带动营收，提升了目的地的交易活跃度。活动期间，用户支付订单量超过了600万笔，城市现场直播的引导交易额（GMV）近3亿，13万人参与了分享领券的玩法，满50-10元券吸引用户支付订单3万笔。

凭借平台与城市的深度联动以及对城市特色的细致挖掘，各大城市打响了当地的国风“ 招牌”，有效吸引了新客群，持续推动各目的地首访游客数量增长。其中，嘉兴城市头客支付环比增长超200%，神农架景区头客支付金额和目的地交易额的环比增长更是突破了400%；此外，宁波、洛阳、西安三座城市在餐饮和城市综合交易方面也收获了显著的涨势，环比增长率均超过50%。

达人力荐、话题破圈，多元玩法带动城市热度飙升

心动目的地第二期「国风好时节」成功联动7省市文旅部门，深入挖掘并展示了各城市独具代表性的国风核心元素，共同打造了一张张亮丽的国风名片。依托秋冬实景大片、动态海报、短视频等新颖形式，不仅为用户带去了地域特色鲜明、国风美学浓郁的心动体验，提升了大家对各城市的认知与向往，更在深层次上推动了国风地域文化的传播与弘扬。

同时，明星推荐官的实力“助阵”，也带领大家深度地探索各城的国风美学。@白醋少女 化身幸运“锦鲤”，带领大家悠然漫步华清池，一睹长安城的辉煌盛景；跟随@司瑶 的轻盈脚步便走进了徽州宏村的美丽画卷，饱览满树金黄的黄山秋色，美不胜收；@饭思思 手执油纸伞，以一曲悠扬动听的《寄明月》，为家乡江西九江的中式美学深情献唱；@陈鹤一 则以一袭雅致白色新中式装扮，邀请大家共赴宁波的冬日浪漫之约，网友直呼“帅到心巴上了”；@曲岑兮 以视频定格的形式再现嘉兴的秀丽风光，完美诠释了“景美、人更美”的绝妙景致……

@陈大橙、@孙鲜森的旅行 等站内百位文旅达人还自发集结成了“旅行团联盟”，带领屏幕前的大家沉浸式解锁每一站的国风文化奇妙体验，助力大家花式玩转国风心动目的地。借助明星效应，在用户端产生“强种草”效果，不仅迅速提升了城市当下的搜索热度，使得这七座国风热门城市在短时间内成为公众关注的焦点，达人创制的优质内容还引发了长尾效应，激发了用户对当地国风花式玩法的浓厚兴趣，引发了持续热议与探索。

除了上述“带头人们”打头阵式的热情“安利”外，「国风好时节」更联动了各地融媒体和站内外各大终端平台，共同推动国风相关话题的持续发酵与热度攀升，#又见黄山好秋色 、#九江的中式美学太绝了 、被宁波的冬天种草了 、#永远可以相信嘉兴古城的审美 等话题在网络上迅速走红，累计冲入全国种草榜1个，同城榜TOP1热点5个，有效激发了二次流量与用户讨论的活跃度。话题的破峰式传播不仅催生了多个城市热点榜单的“新鲜出炉”，更在深层次上带动了相关城市的旅游热潮与发展活力。

除此之外，「国风好时节」深谙国风爱好者们的多元需求，跨界联动朝夕光年游戏IP《晶核》推出了国风系列皮肤——瑞雪精灵，并打通多元渠道进行广泛推送宣传，精准覆盖多平台的目标粉丝群体，有效增强了玩家对国风文化的亲近感；雪怪人偶和游戏COSER惊喜“亮相”现场与大家亲密互动，于潜移默化中加深了大家对国风古韵传统文化的认同。据统计，活动触达了近500万游戏玩家人群，宣发曝光超100万次。

结语

心动目的地第二期「国风好时节」以各城特色文化基因为抓手，与当地政府及文旅部门紧密合作、集思广益，共同为用户奉上了一场场极具差异化的国风文化盛宴，在传承和弘扬传统文化的基础上，有效激活了地域文化的活力和盈利潜力。

依托平台系列线上创意举措、话题裂变发酵传播和线下趣味玩法，「国风好时节」实现了全域范围内的广泛曝光，不仅为用户带去了新社交体验、新场景玩法和新品类优惠，引发用户间的自发安利，更为大家提供了全新的出游灵感，激发用户出门体验国风文化的兴趣。

具体到商家层面，「国风好时节」的影响力辐射到了地方菜、地域民俗体验、特色住宿等多个游玩品类，商家通过官方大型直播、消费优惠券等专属福利形式，持续刺激用户消费，从而带动了商家知名度和交易额的双重提升。

心动目的地第二期「国风好时节」已圆满落下帷幕。未来，“主题+城市”的运营模式将被复制到更多城市，依托抖音生活节、城市奔赴计划等IP，带领大家解锁超多不一样的趣味内容和新颖体验，期待与你相约发现更多美好！