2025年5月22日,第七届国际茶博会北川苔子茶品牌推介会在杭州国际博览中心1D馆活动区隆重举行。活动以 “大禹门前树·千年苔子茶” 为主题,通过文化展演、产业推介、专家论道、非遗体验等多元形式,全方位展现北川苔子茶的生态价值、文化底蕴与产业潜力。十余家权威媒体(中国网、凤凰网、中国报道、中国蓝、潮新闻、杭州网等)全程聚焦,近百位网络红人现场打卡,共同见证这场 “茶香与羌韵共鸣” 的品牌盛宴。

推介会在女声独唱《羌茶天香》中拉开帷幕,婉转歌声如穿越千年羌山云雾,勾勒出苔子茶与羌族共生的古老画卷。随后,羌族舞蹈《云朵上的茶歌》与敬茶仪式交织,演员以 “拇指扣碗沿,食指托碗底” 的古礼邀现场嘉宾品茗,让观众在茶汤中感受羌族 “敬天敬地敬自然” 的文化哲思。

权威论道:文化赋能与品牌升级双轨并行

北川羌族自治县农业农村局局长贾德春率先登台推介,发表了“慢品人间烟火气 请喝一杯苔子茶”的主题演讲,从“大禹门前树、千年苔子茶、羌族生活茶、高山守茶人、农遗生态茶、羌山独家鲜”六大角度生动讲述了北川苔子茶的品牌故事。

茶文化深度解码

浙江农林大学教授,国家一级作家,茅盾文学奖得主,中国国际茶文化研究会理事,浙江省茶文化研究会副会长王旭烽教授,围绕“茶与地域文化的共生”进行生动分享,进行了题为“北川苔子茶-云朵上的荈茶部落“的主题演讲,从历史文脉、产业技艺、民俗风情、传说故事等角度,全方位解析北川苔子茶文化基因。

品牌战略前瞻布局

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任,浙江永续农业品牌研究院院长,中国国际茶文化研究会中国茶业品牌建设专委会主任胡晓云老师,聚焦品牌建设的前沿智慧,以“消费八识”品牌模型,提出了北川苔子茶的品牌建设方向,表达了对北川苔子茶品牌价值、品牌声誉、品牌文化力等多元指标提升的美好期许。

文化载体发布

中国茶叶学会审评师资班授课教师,中国茶叶学会审评专家,中国农促会茶叶专家杜晓登台解读《北川苔子茶鉴》这部茶文化典籍的精髓,这本书记录着北川苔子茶在文化长河中的前世今生。

羌调破圈:沉浸式体验与全媒体矩阵助推品牌“出圈”

推介会尾声,羌族歌舞《山海之歌》以艺术形式展现北川与杭州的协作情谊,将现场氛围推向高潮。

会后,嘉宾移步北川特装馆(1C馆T347),沉浸式体验 “火塘煮茶” 场景,搭配老腊肉、土蜂蜜等 “羌食荟” 茶点,形成 “视觉 + 味觉 + 文化” 的三维体验,传递羌乡饮食文化的独特魅力。

场馆以清新的绿色为主色调,搭配羌族特色纹样装饰,宛如一片浓缩的羌山茶园,瞬间抓住了众多参展者的目光。馆内人头攒动,热情高涨的参观者们或是在排队等候品尝苔子茶,或是围聚在展示区仔细端详相关展品,还有不少人正与工作人员热切交流,场面十分火爆。

十余家顶级媒体通过图文、视频实时报道,近百位红人在抖音、小红书发起#让世界感受北川羌调#话题,累计曝光超百万次。立体化传播矩阵推动北川苔子茶从区域品牌向全国IP跨越,“羌调茶香”成为茶博会热点议题。

在世界行走,为北川停留

从岷山深处到西子湖畔,北川苔子茶正以 “文化厚重、品质卓越、模式创新” 的姿态,在乡村振兴的时代画卷中勾勒出浓墨重彩的一笔。茶香袅袅,羌调悠悠,这份跨越千年的自然馈赠,正乘着品牌的翅膀,飞向更广阔的天地。

本届茶博会是北川苔子茶‘走出去’的重要里程碑,全方位展示北川苔子茶的生态价值、文化厚度与产业潜力。未来,以“农遗保护”“品牌建设”“茶旅融合”为三大引擎,推动“一片绿叶”成为串联生态保护、文化传承与乡村振兴的时代纽带,书写“茶香富农”的壮美新篇。