- 行业首例!澳洲mmV牵头制定中国《清洁标签》标准,推动纯净革命
- 2025年07月11日来源:中华网
提要:近日,中国标准化协会(CAS)联合澳洲mmV及国内多家头部食品企业,共同发布国内首个《清洁标签》产品标准。这不仅为“什么是真正的纯净食品”划出清晰边界,更直击消费者“配料表看不懂、宣传信不过”的核心痛点,让“纯净”与“信任”不再是奢望。
当市面上各种食品包装印着密密麻麻的配料表,消费者对上面五花八门的陌生化学名词皱眉时;当“零添加”“纯天然”的宣传语层出不穷,却难辨真假时 —— 一场关于食品“纯净度”的行业变革,已悄然拉开序幕。
近日,中国标准化协会(CAS)联合澳洲mmV及国内多家头部食品企业,共同发布国内首个《清洁标签》产品标准。这不仅为“什么是真正的纯净食品”划出清晰边界,更直击消费者“配料表看不懂、宣传信不过”的核心痛点,让“纯净”与“信任”不再是奢望。
从“看不懂”到“不敢信”:行业的信任困局
“清洁标签”并非新词,其源于欧盟,且核心逻辑很简单:让食品回归本真 —— 配料表越简洁越好,加工越天然越好,非必要不添加。但在国内市场,这一理念却长期陷入“落地难”的困境。
消费者的 “配料表焦虑” 日益加剧:复杂的化学名称让普通大众望而生畏,各种添加剂在稀释这产品的核心成分,“人工合成着色剂”“防腐剂” 等添加剂的潜在风险被反复讨论;更棘手的是,部分企业利用信息差,用“天然”“纯净”的营销话术包装实则含多种添加剂的产品,“伪清洁” 乱象让消费者陷入 “选择困境”。
在此市场背景下,一份统一、严苛的《清洁标签》标准,成为破解信任困局、推动行业升级的关键。
标准 “划红线”:从配料到运输的全链条纯净守护
这份由澳洲 mmV 等企业参与制定的标准,用 “硬指标” 击碎行业乱象,从根源上重建信任。
添加剂 “做减法”:加工过程主动添加的食品添加剂总数不得超过 3 种,且明确 “零容忍” 清单:防腐剂、人工合成香料、着色剂、甜味剂、漂白剂等,不仅生产中禁止添加,连原料带入的 “隐性存在” 也被严令禁止。
加工 “留本真”:拒绝 “为了口感牺牲天然”,要求避免过度加工,减少高温、化学处理对原料营养的破坏;同时强调提高原料利用率,从生产端降低对环境的负担,让 “纯净” 不止于食品本身,更延伸至全生命周期。
细节 “无死角”:从原料的天然无污染,到包装运输中的保鲜要求,再到复配添加剂的用量限制,标准覆盖食品生产的每一个环节,让 “纯净” 有迹可循。
60 年坚守 “0 添加”:澳洲 mmV 的 “纯净样本”
在这场“纯净革命”中,澳洲mmV并非偶然的参与者,其旗下mmV胶原蛋白肽产品,早已用60余年的实践,成为“清洁标签”的活样本。
配料表 “做减法” 到极致:打开产品包装,配料表上只有 “深海鳕鱼皮胶原蛋白肽” 一行字。没有防腐剂延长保质期,没有人工香料增加香味,没有着色剂修饰外观,真正实现 “0 添加”,远超标准中“添加剂不超过3种”的底线要求。
原料“扎进深海”避污染:为了从源头确保纯净,澳洲mmV选择生活在1500米以下深海的鳕鱼皮为原料。这片远离陆地工业污染的海域,让原料从诞生起就与“化学残留”绝缘。
科技“代替”添加剂:无需依赖化学试剂掩饰效果,mmV用复合酶定向裂解技术精准提取活性肽分子,配合冷冻干燥技术锁住肽的活性,让活性肽主动吸收转化,让产品既保持高吸收率,又避免了添加剂的 “画蛇添足”。
更关键的是,所有胶原蛋白肽均通过SGS国际认证,从原料到成品全流程可追溯;还有中国检验检疫科学院的人体试验更实证:8周时间,96.67%受试者肌肤水分明显提升,真皮层老化改善19.41%,让“纯净”与“有效”相得益彰。
标准落地:让 “纯净” 看得见、摸得着
这份《清洁标签》标准的出台,本质上是给行业立了一把“标尺”:既能让消费者通过简洁的配料表快速识别优质产品,告别化学成分滥用焦虑;也能倒逼企业跳出 “成分营销噱头” 的内卷,转向“真材实料”的竞争。
对于澳洲mmV而言,参与标准制定既是对其60年“纯肽”坚守的认可,更是对中国市场的承诺:将全球领先的纯净理念,转化为本土化的可执行标准。
当“清洁标签”从理念变为规范,当市面上胶原蛋白肽产品包装上的配料表越来越短、越来越易懂,消费者或许终于能卸下“成分追逐”的疲惫,重新找回补充胶原蛋白的本质。