- 细分品类冠军奠定行业话语权:榄菊凭蚊香盘子类20.33%市占率全品类领先
- 2025年07月26日来源:中华网
提要:在消杀行业的激烈竞争中,一个经典商业范式正在形成:细分市场的深度耕耘,往往成为破局全品类格局的关键支点。据魔镜洞察最新市场报告显示(图1),在蚊香盘子类细分赛道中,榄菊以20.33%的市场份额占据首位,这一绝对优势不仅使其成为该子类无可争议的领导者,更直接推动品牌在蚊虫驱杀全品类榜单中超越国际品牌雷达,处于领先位置。截至2024年已出口至30多个国家和地区。
——多年蝉联广东制造业500强的日化企业
在消杀行业的激烈竞争中,一个经典商业范式正在形成:细分市场的深度耕耘,往往成为破局全品类格局的关键支点。据魔镜洞察最新市场报告显示(图1),在蚊香盘子类细分赛道中,榄菊以20.33%的市场份额占据首位,这一绝对优势不仅使其成为该子类无可争议的领导者,更直接推动品牌在蚊虫驱杀全品类榜单中超越国际品牌雷达,处于领先位置。截至2024年已出口至30多个国家和地区。
当前,登革热与基孔肯雅热疫情不容忽视,两者均通过白纹伊蚊传播,给公众健康带来严峻挑战。防蚊灭蚊成为阻断疾病传播的核心环节,而榄菊凭借 43 年深耕有害生物防制领域的经验,打造出覆盖全场景的防蚊解决方案,成为守护健康的重要屏障。
三重权威认证见证制造实力,为防登革热选择提供品质背书
支撑市场地位的,是榄菊持续夯实的综合实力根基。2024 年 12 月,广东省制造业协会发布年度制造业 500 强榜单(图 2 证书编号 GMA (E) 20241216T),标志着其作为广东省内连续登榜的日化企业,在高端制造阵营中占据稳定位置。值得注意的是,中国轻工业联合会同步授予的两项国家级认证具有行业说服力:"中国轻工业日用杂品行业十强企业"(图 3 证书编号 CLQS202307-02)与 "中国轻工业二百强企业"(图 4),这三项权威背书共同体现了企业对 "中国质造" 的承诺,也让消费者在选择防蚊产品应对登革热时,对榄菊的品质多了一份信任。
技术创新筑牢防蚊防线,针对性应对伊蚊传播难题
企业始终践行 “健康生活、榄菊相伴” 的使命,以创新驱动与产业升级为核心战略,深耕有害生物防制领域的前沿技术探索,累计掌握百余项专利与核心技术,在行业技术领域具有一定优势。凭借相关成果,榄菊相继获评国家高新技术企业、国家级 “绿色工厂” 及 “工业产品绿色设计示范企业”,旗下 35 项产品被评为国家级 “绿色设计产品”,多款产品作为技术实例跻身国家《升级与创新消费品指南》。2021 年,榄菊获得广东省科技进步二等奖与中国轻工业联合会科学技术进步奖三等奖;2022 年,获得 “国家知识产权优势企业” 称号。
同时,作为主要起草单位,榄菊参与了中国家用杀虫行业多项国家标准的制(修)订,体现了其从 "技术追随者" 向 "标准参与者" 的转变。通过四十余年技术积累,让榄菊产品在应对传播登革热和基孔肯雅热的白纹伊蚊时更具针对性 —— 比如榄菊艾草蚊香,榄菊艾草蚊香成分解析显示,依托特有的艾草成分与驱蚊配方,对传播登革热的伊蚊具有较好的驱避效果,是不少家庭预防登革热的选择之一;居家夜间则可搭配榄菊电热蚊香液,持续释放驱蚊成分,让卧室减少蚊虫侵扰,适合老人和儿童使用场景。
从蚊香到全品类:驱蚊产品的智造革命
1982年,榄菊推出国内首款电热驱蚊产品“菊花”牌电热蚊香,终结了传统蚊香的“烟熏毒臭”时代。随后,其研发的“无烟、无味、无害”黑蚊香,再次颠覆行业标准。依托集团技术研发中心,榄菊蚊香应用“溶剂脱味技术”突破传统配方限制。2022年通过智慧工厂建设实现智能化生产转型,项目建成后,生产效率与产量将增长30%,库存周转率提高25%,双碳排放下降20%,为榄菊的可持续发展奠定了坚实基础。截至2025年,产品已形成艾草清香型、无烟型、免拆型等多种细分品类。
在2025年夏季消杀产品市场中,榄菊推出的免拆蚊香凭借“即取即燃”的无扰设计和环保性能跃升,成为消费者抵御蚊虫的又一利器。他是诞生于榄菊大湾区智慧工厂的革新性产品,36圈筒装单圈独立成型,用户无需手掰拆分,直接点燃即可避免断裂烦恼。
从中山小榄镇的地方企业到连续五年跻身广东制造业500强的行业龙头,榄菊以持续43年(1982年创立)的专注,为中国制造企业提供了“技术深耕-标准输出-全球布局”的范式样本。