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    • 完美日记母公司一季度“不完美”:亏逾2亿 七成收入用于营销
    • 2021年05月21日来源:中新经纬

    提要:美妆品牌完美日记母公司逸仙电商日前发布2021年一季度业绩报告。数据显示,逸仙电商在非美国通用会计准则下净亏损2.34亿元,较上年亏损增加八成。

    美妆品牌完美日记母公司逸仙电商日前发布2021年一季度业绩报告。数据显示,逸仙电商在非美国通用会计准则下净亏损2.34亿元,较上年亏损增加八成。

    据逸仙电商营收数据,该公司一季度实现营收、毛利双增长。其中,营收14.4亿元,同比增长42.7%;毛利润为9.92亿元,同比增长58.8%,毛利率为68.8%。

    不过营收、毛利双增并未带来净利的增长。在盈利方面,逸仙电商在非美国通用会计准则下净亏损2.34亿元,2020年第一季度为净亏损1.29亿元。逸仙电商解释亏损原因来自行业整体增速放缓、公司仍在进行必要的新品牌建设投入和探索新流量渠道。

    值得注意的是,逸仙电商一季度营销费用为10.4亿元,占营收比例为72.1%,该比例在2020年一季度为55.0%。对此,逸仙电商表示,营销费用占比增加主要是因为各个新品牌进入市场的初期,品牌建设费用是必要投入,以及集团在探索更多有效获取新流量的渠道。

    企业官网显示,逸仙电商创立于2016年,2020年11月19日正式在纽交所挂牌上市。2017年4月,逸仙电商推出了首个美妆品牌——完美日记(Perfect

    Diary);2019年6月,收购潮玩彩妆品牌“小奥汀LittleOndine”;2020年6月,发布旗下战略新品牌——完子心选(Abby’s Choice);2020年11月,收购法国PierreFabre集团旗下高端美妆品牌Galénic。



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