- 爱奇艺一季度实现扭亏 长视频能否靠“开源节流”翻身?
- 2022年06月10日来源:中国新闻网
提要:在向凯看来,爱奇艺一季度的盈利并非真正靠内容实现,而是由会员涨价、裁员、减少剧作、砍掉综艺等多重因素导致。“勒紧裤腰带的盈利模式不可效仿,爱奇艺的盈利也不能说明长视频的春天就来了。”
来源:成都商报电子版 作者:王田
2021年5月,爱奇艺创始人龚宇曾做出一个“预判”,他认为爱奇艺或将在5年内实现盈利。一年后,这个目标至少“暂时”实现了。
根据近日爱奇艺披露的第一季度财务数据,一季度公司实现营收72.77亿元,比上年同期的79.68亿元下降约8.67%;归属于爱奇艺的净利润为1.69亿元,上年同期净亏损13亿元。对于长期淹没在亏损阴影下的长视频行业来说,爱奇艺的盈利无疑是一剂强心针。
亏损依然是行业常态
对比其他平台的近期数据,亏损依然是常态。在爱奇艺一季度盈利之前,“亏损收窄”甚至可以算是业内的好消息。
阿里巴巴集团2022财年第四季度(2022年1月1日至3月31日)财报显示,优酷日均付费用户同比增长14%,同时通过审慎投资于内容及制作能力,持续改善运营效率,实现“亏损同比收窄”。腾讯在今年一季度财报中并没有提及腾讯视频过多数据,在2021年财报中也没有详细标明腾讯视频的亏损数据,只是提到“正采取措施优化成本,减少腾讯视频的财务亏损”。
虽然实现了“扭亏为赢”,但爱奇艺的总营收从去年一季度开始就是持续下降的。这也被外界认为,盈利很大程度应归功于对成本的控制。
事实上,降本增效已经是整个视频行业共识的策略。今年年初,腾讯视频副总裁韩志杰在朋友圈发文称“开了史上最惨烈的项目决策会”—— 70余个项目过会,最终只通过了2个;优酷剧集中心总经理谢颖也在朋友圈也公开表示,年前最后一次立项会,53个剧集项目过绿灯会,最后只锁了一个IP。腾讯、优酷两大平台共计120多个项目,仅审核通过了3个,这意味着在内容成本方面,各个平台都开启了非常严格的审核筛选。
会员涨价就能一劳永逸?
盈利的账除了节流,还有开源。作为平台最大的收入来源,一季度爱奇艺会员服务收入44.71亿元,同比增长3.7%,环比增长8.5%,在总营收中的占比61.4%,创历史新高。会员收入的提高,很容易让人联想到去年爱奇艺会员涨价。近两年爱奇艺已经两次上调会员价格。最近一次是2021年末,提价后爱奇艺黄金VIP普通包月会员由25元提至30元,涨幅20%;连续包月、普通季卡和连续包季也在调价之列。
近半年来看,各长视频平台均拉开了“涨价”序幕,包括芒果TV、咪咕、腾讯等。腾讯视频更是在一年之内进行过两次上调——去年4月,腾讯视频已经进行过一轮最高50%涨幅的价格调整;今年4月,腾讯视频再次调整了连续包月、包年套餐,以及季卡、年卡的价格,涨价幅度最高为25%。
但涨价带来了另一个难以预测的结果,即质量问题。“视频质量是个难题,而且众口难调,很难说提价之后的质量是升是降,”有业内人士对红星资本局表示。青年剧作家导演向凯把频繁上调会员价格形容为“自杀式的模式”,“这不是一个一劳永逸的决策,要考虑频繁涨价的同时,会员也会造成流失。”
在向凯看来,爱奇艺一季度的盈利并非真正靠内容实现,而是由会员涨价、裁员、减少剧作、砍掉综艺等多重因素导致。“勒紧裤腰带的盈利模式不可效仿,爱奇艺的盈利也不能说明长视频的春天就来了。”
“关键在于减负同时,要在内容输出上保量增值。平台应该想想怎么从内容制作上吸引高质量团队。”向凯对红星资本局表示。
版权及免责声明:
1. 任何单位或个人认为南方企业新闻网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向南方企业新闻网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应处理措施。
2. 南方企业新闻网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
3. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系电话:01083834755 邮箱:news@senn.com.cn