《披荆斩棘2》正在热播中，作为节目指定的高端零食合作伙伴，良品铺子于9月16日、22日分别在长沙国金中心、深圳海岸城上线全新打造的黑胶“食”光主题店，引发众多消费者纷纷打卡。

在IP主题门店的设计上，除了代表摇滚精神的黑胶唱片、书写年代感的金属质地以及标志性红色印章LOGO，良品铺子门店还运用《披荆斩棘2》视觉体系，玩转“ROCK&ROLL”摇滚精神，谐音变化为“ROCK&肉”，将摇滚精神与良品铺子明星产品高蛋白肉脯相结合，既突出主题性，又增添趣味性。

如何让玩转IP主题门店？线下，10月16日前，去良品铺子全国门店有机会免费领取高蛋白猪肉脯的试吃包；参与店内活动还有机会获得《披荆斩棘2》现场门票。为庆祝良品铺子深圳总店数破200家，良品铺子黑胶“食”光主题店也在深圳海岸城上线，推出全新创意玩法，店内设置互动音乐区，不只可以聆听张智霖和曾比特两位哥哥的声音，更有网友分享的“令人馋的港男”故事。同时搭配“解馋金句”，比如“这不只是一款零食，更是一份期许，我们不断咀嚼人生的酸甜苦辣，变得通透，也依然对生活抱有盼头，享受当下”。让消费者既在视觉体验上带来沉浸感，又在情绪氛围中实现共鸣感。

线上，良品铺子吸引区域达人探店，设置区域专属话题#全程晒哥哥#，进行强势流量出击。活动中，良品铺子探索了一套流量与全渠道深度捆绑的特色打法。

而作为本次活动的主推产品——高蛋白肉脯，"大片纯肉，嚼得过瘾"响亮口号迅速抢占消费者心智。这款产品于2020年12月上市，备受消费者喜爱。每100g良品铺子高蛋白肉脯的蛋白质，约等于5杯牛奶的蛋白，2倍于国家高蛋白标准。

2021年上半年，良品铺子高蛋白肉脯、厚切肉脯等新品销售额达成率315%，其中高蛋白肉脯占新品销售额81%。在Z时代人群常驻的社交平台，良品铺子当年一季度通过10场混场及专场直播带货，高蛋白肉脯销售额同比增长200%，成为社交渠道网红爆品。