美食与生活、人生具有天然的连接点，“味”字更是串联三者共性的关键所在。汪曾祺在《人间有至味》中讲“至味”二字，“至味”之中不止有美食的美味，更有生活的趣味和人生的况味。年关相近，紫燕百味鸡携手三料影帝王景春共同打造新春短片《人间有至味》，讲述2022年那些难忘新闻人物的闪光故事，致敬向上的力量，感受百味人生。

没有一味贯之的生活，百味才是人生

影片就从王景春的讲述中徐徐展开，讲的是三个分别关于坚持、热爱和责任的故事。小陈是个00后的快递员，繁忙的工作让她丧失了陪伴孩子的空间，骑着电瓶车风吹日晒的她选择了带着孩子小朦一起送快递。虽然很苦，但母女两的脸上却充斥着笑容。小陈认为，再累也是和孩子在一起的日子，一日三餐，有小朦在不管怎么样都是很幸福。

罗书坚的儿子小柏因为出生时的一场意外导致智力受损，只能躺在推车中。小柏喜欢跑步，于是罗书坚就这样推着他跑了七年，五公里、七公里、十公里，罗书坚说：“我承诺一辈子站在他身后，只要自己能跑得动，他就会一直在路上。”

小敏爷爷年级大了记性不好，忘记了很多事，但他永远记得志玲奶奶给他做的红烧肉，那是他的老伴和家的味道。四十多年了，小敏爷爷一直称赞志玲奶奶烧的红烧肉“不要太好吃哦，十块都吃得下”。

在不容易的生活中，这些故事带给我们的却是满满的感动和治愈。一年365天，生活本身就不止一种味道，可贵的在于，当我们品尝过各种滋味之后，始终保持初心，依然期待，依然热爱。从某种程度上来说，紫燕百味鸡超越了消费品行业固有的新春促销，基于对“百味人生”的深刻洞察，通过短片表达对美好生活的期许，进一步加强了与消费者的情感互动，将自身品牌与消费者进行深度链接，与消费者实现同频共振。

情感链接，满足消费者多元需求

在新消费背景下，紫燕百味鸡希望在满足消费者功能需求的同时，还能满足消费者的情感需求。近年来，紫燕百味鸡用品牌力+营销力的组合拳，成功拉近了与年轻消费者的距离。近年来，紫燕百味鸡与《灌篮少年》、《阳光姐妹淘》、《人潮汹涌》等品牌、IP展开联名跨界营销活动，通过强强联合实现优势资源互补，不断拓宽品牌受众，提升商业增值空间。

紫燕百味鸡早已是荧幕上的常客，在2021年的第一季《灌篮少年》中，紫燕百味鸡就作为总冠名品牌，助力少年儿童们追逐篮球梦想。在合作中，紫燕百味鸡与优酷视频大胆创新，不仅为综艺带来极高强度的曝光，也为青少年体育事业的发展注入了一股全新的活力。少年逐梦，快意百味人生，而其中那些拼搏、进取、坚持的精神，也正是紫燕百味鸡品牌成长、壮大的关键。2022年的第二季《灌篮少年》也是延用冠名，紫燕百味鸡将化身灌篮星球官，带领少年奔赴星际篮球场，探索更浩瀚的篮球宇宙。

伴随着消费习惯和趋势的改变，紫燕百味鸡因其易购买、方便食用、性价比高等特性，不断出现在朋友聚会的场景中。在第三季《阳光姐妹淘》中，张雨绮与姐妹团聚在一起聊天吃饭，也是共同解锁了紫燕百味鸡的热卤新品和特色经典凉菜。荧幕是生活，生活也是荧幕，一一对照下不断加深的是对紫燕“百味”的独特记忆。

在卤味市场成熟度不断攀升的背景下，紫燕百味鸡以优秀的创新研发能力不断提升口味、增加品类，市场竞争力进一步提升。同时，紫燕百味鸡聚焦消费场景，玩转趣味营销，为消费者提供的不仅是美食本身，更是一种多元的社交方式和生活方式，不断释放创新力和年轻能量，走出一条专属于紫燕的品牌营销道路。