据文化和旅游部数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序，文旅市场复苏势头强劲。

春节假期，消费持续升温，彰显着中国经济的潜力和韧性。河南、黑龙江、海南等地，接待游客数量同比出现大幅增长，其中部分景区游客量同比增长超150%，旅游市场强劲回暖。多地旅游市场呈现稳步复苏态势。乐山大佛景区连续4天门票售罄；黄山风景区共接待14.18万人，同比2019年增长了12.36%；西安举办城墙新春灯会，今年游客接待量大幅超过2019年水平。

飞猪数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%；另据中国旅游研究院数据，今年春节假日期间，游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%；目的地平均游憩半径11.2公里，同比增长34.4%。

“夜间文化和旅游消费成为了一个市场亮点。”张燕介绍，全国多地聚焦“不夜城”特色，激发夜间消费活力。公开数据显示，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。

“未来，不仅国内旅游将迎来复苏，出境游也将逐渐步入正轨。随着国际航班逐渐复航，出行便利度愈发提高，预计随后的中小长假能看到明显的市场爆发。”张燕表示，在春节假期期间，出境游已成为一种广泛选择。今年春节期间全国出入境人员超过287万人次，日均41万人次，较去年春节同期增长120.5%。中国香港、中国澳门、泰国、印度尼西亚、菲律宾等成为出境游热门选择。

中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏建议，各地加强旅游信息宣传引导，既要有“网红”目的地引流，也要有特色“平替”景区可去。同时，建议主管部门加强市场细分引导，推动景区依分众化、小众化方向提升品质，为游客打造更多沉浸式的旅游体验。

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（驴迹科技在线电子导览资料图）

以导游导览方式为例，在疫情防控常态化下，国内游客大都已经习惯了需通过智能手机预约出行、获得数字导览导览服务等。近年来，快速发展在在线电子导览在疫情期间大放异彩，解决了传统导游导览方式引起的人员聚集、肢体接触、飞沫传播等弊端，无论是线上“云旅游”还是线下实地畅游，都能让游客轻松实现自主旅游。