舍得酒业加速释放品牌势能

开年以来，不论是消费市场全面复苏、还是酒企相继晒出的2022成绩单，都在一定程度上预示着行业信心的恢复与提振。

作为首个交出2022年成绩单的上市酒企，舍得酒业营收首破60亿、净利大增35.31%的消息为白酒产业注入了强劲信心。春糖期间，舍得酒业也将以密集大动作为酒业带来精彩“曲目”、为行业带来全新势能。

酒业家了解到，舍得酒业在春糖期间，将于运营总部复城国际设展，携全明星产品阵容亮相。其举办的“沱牌国潮集市”也将同期登陆复城国际商圈，与品牌展区形成联动。此外舍得酒业2023年经销商大会也将在春糖期间举办。

另据酒业家获悉，舍得此次经销商大会不仅规模将突破2000人，还将重磅发布舍得酒业2023年的首款战略新品。这不仅让舍得酒业的“春糖季”更加值得期待，也让舍得品牌声量全方位释放成为大概率事件。

东方生活美学X沱牌国潮集市

舍得酒业打造白酒“新商圈”

4月7-10日，舍得酒业将首次在成都复城国际设展。作为成都重要商业综合体，复城国际本就是舍得酒业运营总部所在地。展会期间，舍得酒业将设置商务洽谈和品牌展示区，精心打造的“沱牌国潮集市"也将在商圈内同期亮相。由此，舍得酒业深耕大本营市场、打造白酒“新商圈”的意图可见一斑。

近年来，在消费升级与“Z世代”崛起的背景下，国潮经济与集市经济成为倍受消费者喜爱的新业态。2023年，伴随着消费复苏，承载消费者对美好生活向往的集市文化也日渐活跃。

酒业家了解到，沱牌国潮集市不仅会展示沱牌的经典产品，还以特调咖啡、遂宁美食、国潮妆造、文创产品等摊位为载体，延展更多沱牌酒的创意玩法，从吃喝玩乐等层面传递美好生活理念。届时，更多消费者与行业人士将沉浸式感受到沱牌“创造国民美好记忆的经典名酒”的品牌定位。

历年春糖，舍得酒业都在用极富东方生活美学的设计语言，给行业与观众带来耳目一新的美学体验。不久前，舍得酒业更将持续向世界分享东方生活美学列为2023年五大重点工作之一。4月12-14日，舍得酒业还将亮相世纪城新国际会展中心S4-5A001T，设立品牌展位。现场，舍得酒业将秉持“向阳生长”的设计理念，以二十四节气、日晷、日月星辰等时间元素为灵感，融合“以时间酿就老酒”的概念呈现展馆视觉。这也与“舍得酒，每一瓶都是老酒”的战略形成呼应。

事实上，春糖还未开始，舍得酒业已展现出先声夺人的品牌势能。

全国春季糖酒会永久落户成都以来，蓉城的核心地标就成为炙手可热的品牌展示窗口。4月3日，舍得酒业品牌形象出现在春熙路、天府广场、金融城双子塔等核心地标以及机场、高铁站等交通枢纽，给抵蓉旅客留下深刻的“舍得印象”。

酒业家了解到，春糖期间，舍得酒业以成都重点区域优质位置户外资源覆盖，对成都重点商圈、交通枢纽、会展场馆周边等区域进行优质户外资源投放，密集布局经销商赴蓉参会全链路行动轨迹。

线上方面，舍得酒业的布局也颇具看点，不仅亮相央视综合、新闻频道《新闻联播》前广告，实现顶级平台强势曝光。此外，更联合四川卫视多位知名主持人线上“打call ”、线下“探馆”，亲临展会现场为此次舍得酒业参展助力。还联合媒体达人制造丰富内容、在全网进行二次传播。合力营造舍得、沱牌品牌氛围，以高势能资源有效触达目标用户，强化品牌声量，彰显出舍得酒业的品牌实力。

在行业看来，无论是密集亮相成都各大地标、精心设计春糖展位还是推出沱牌国潮集市，无一不体现出舍得酒业对东方生活美学的思考。

通过线上、线下的预热造势，舍得酒业不仅将率先占领品牌声量战略高地，成功引起酒业人士的关注，更通过集市新业态让消费者对舍得亮相春糖的期待值拉满。

有观点认为，借助在春糖期间的组合攻势，舍得酒业与经销商将建立更加全面、深入的交流，同时也将运用舍得品牌效应打造复城国际白酒“新商圈”，在消费者心中留下深刻印象。

2000经销商助阵！

舍得酒业加速释放品牌势能

春糖期间，舍得酒业2023年经销商大会将在成都隆重举行。酒业家了解到，参与本届经销商大会的经销商人数多达2000人，规模将再创新高。

据舍得酒业方面透露，本次不仅将对2022年作出卓越贡献的经销商进行表彰，还将开展大咖云集的生态论坛。与此同时，藏品·舍得10年也将重磅发布。

在行业看来，2000经销商助阵是舍得酒业渠道信心的直观体现。通过这场经销商大会，舍得酒业此前积蓄的渠道势能将加速释放。

2022年，舍得酒业持续推进老酒战略，老酒品质进一步得到消费者的认可，销售规模也取得了新的突破。2022年，舍得酒业营收60.56亿元，净利润同比增长35.31%。这一年，舍得酒业进一步加强销售渠道建设，巩固与经销商长期、稳定的合作关系，并通过多举措促进终端动销，让价盘、库存保持良性发展，充分调动了经销商积极性。数据显示，舍得酒业批发代理渠道同期营收52.61亿元，同比增长26.02%，为2023年渠道动销打下了坚实基础。

2023年以来，舍得酒业以贯穿线上、线下的品牌活动激活市场氛围，在山东、河南、四川等白酒消费大省收获了良好的增长。数据显示，今年春节期间，舍得酒业全系产品的消费者开瓶扫码瓶数同比增长116%，线上销售同比大增55%。

除了在国内市场拿下开门红，在复星的赋能下，舍得酒业也加速“出海”计划、提高在全球的影响力。

今年1月，舍得酒业携旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等产品亮相中国驻大阪总领事馆兔年迎春招待会等重要活动；之后，舍得酒业相继远赴德国汉堡、美国纽约。

3月，“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”登陆意大利、德国、法国、西班牙、葡萄牙、英国。上市会上，舍得酒业邀请六国的经济、文化、商会、侨界等知名人士和中资企业代表共鉴舍得老酒，并将舍得文化和东方生活美学的魅力深度传递。

此外，4月12日，2023年中国100大酒商高峰论坛将在成都世纪城国际会展中心举办。本次论坛由中国酒业协会主办、舍得酒业承办，以酒类流通健康发展为前景，集合酒商资源，输出市场价值，将有效赋能中国酒商的行业影响力全面提升。而通过这场高规格的论坛，舍得酒业品牌势能与渠道话语权都也会得到彰显。

有声音认为，2022年，舍得酒业以成熟的战略定力应对市场环境的不确定性，在品牌、渠道、销售等方面均取得了突破性发展。从2023年以来舍得酒业的市场表现与渠道反馈来看，舍得酒业大概率将延续稳健增长势头，坚定老酒战略，并围绕向平台型企业进化的新蓝图大步迈进。借助全国糖酒会这一酒业头部平台，舍得酒业加速释放品牌自信与品牌势能，向世界传递东方生活美学。（酒业家）