国潮崛起、本土品牌高端化、新生代消费者民族文化自信大涨以及消费政策的利好导向，新时代的中国自主品牌正在谱写“从崛起走向壮大”的复兴新篇章。经国务院批准，自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日，从国家层面把实施品牌战略、加强品牌建设、发展品牌经济、谋求品牌效应提到前所未有的高度。

2023年5.10-5.14日，由国家发改委牵头的第七届中国品牌博览会如火如荼的在上海举办。有着50余年历史的国民羽绒服品牌YAYA鸭鸭（以下简称鸭鸭）作为代表性的国货品牌在此次展会中重磅亮相。

而鸭鸭在此次中国品牌日的大动作远不仅于此。自2020年股份重组以来，鸭鸭精准“踏浪”电商，品牌GMV实现超百倍增长。作为抖音的TOP1服饰品牌，鸭鸭亮相抖音电商、中央广播电台央视网推出的「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」专场直播活动，彰显其作为“国民羽绒行家”的专业魅力。

两大特色展位亮相，展现品牌风采

在地方展区江西省的展位内，鸭鸭展出了1989年作为国礼赠送给友国领导人的羽绒服同款，彰显其深厚的历史底蕴以及曾“走向全球”的历史背景。

回顾鸭鸭的品牌历史可以追溯到1955年，国家大力提倡发展畜牧业，98位上海知青到江西省鄱阳湖畔进行水禽养殖，生产出鸭鸭的第一件羽绒服。1972年，品牌的加工车间在江西共青城成立。上世纪80年代，鸭鸭创造了日销十万件的记录。不仅是工薪阶层的奢侈品，更被作为国礼送给海外政要。“中国的鸭鸭，世界的朋友”这句口号响彻全球。

作为从鄱阳湖畔走出的江西老品牌，鸭鸭日渐成长为国民羽绒服品牌，走进千家万户。在品牌专题展区，鸭鸭用心打造了多项展位亮点。整体展位上，首先映入眼帘的便是鸭鸭为此次展位定制的高2.8m超巨型羽绒服。值得一提的是，此款式正是鸭鸭2022年与海外独立设计师的联名明星款，自2022年上市销售至今，全平台GMV超2亿元。从纽扣、拉链等各类细节到毛领面料，均为百分百还原打造。该款羽绒服一经亮相便吸引了大量参展人员前来拍照打卡，成为本场展会的“网红景点”。

活动期间，鸭鸭的全息3D猫耳时尚数字设计屏同样吸引了一批又一批人流。在现场，鸭鸭的工作人员演示着该设备的操作，让用户现场直观感受设计师一秒换款的乐趣，感受数字化前沿技术在服装行业的应用。

伴随着品牌主题曲音乐《天冷了就穿鸭鸭》响起，品牌的IP“Y嘴鸭”惊喜现身，大跳鸭鸭舞引来众人围观。

同时，悬挂着的BMS系统大屏上的数字在不断地翻转滚动，实时展示不同省份、不同平台的销售情况，以及近7天的销售件数和GMV走势等。通过这一系统，鸭鸭可以对原料集采、供应链管理、销售、动态库存管理等各环节实时地进行数据采集、处理和分析，进而实现产销数字一体化。

“线上+线下”多项活动赋能展位热度

线下人来人往，线上热闹非凡，此次中国品牌日，鸭鸭妙招频频。据了解，鸭鸭是唯一一个参与程度、深度、广度和形式最多的品牌。在抖音电商联合中央广播电台央视网推出的「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」专场直播中，鸭鸭副总裁倪蓓与总台央视主持人朱广权、抖音电商主播琦儿同框，介绍我国的御寒发展史以及鸭鸭的品牌故事。朱广权与琦儿在直播间与品牌的IP“Y嘴鸭”同跳“鸭鸭舞”，戏剧感十足。

此外，在鸭鸭品牌时刻，品牌代表人员对羽绒服进行防寒测试、对羽绒马甲进行蓬松度测试，以及防晒服的防晒程度测试，从专业角度直观展现产品性能。

除了线上玩法，鸭鸭还参与了央视主持人和抖音电商作者开启的探展+采访的新玩法。在央视打造的系列专题直播互动栏目《品牌对话》中，鸭鸭副总裁倪蓓与央视主持人畅聊品牌故事、解读羽绒行业消费趋势、共话鸭鸭品牌发展新图景。在探展直播活动中，品牌代表人员更是细致的阐述了鸭鸭的发展历史及运作模式，彰显国民羽绒品牌的时代新风采。

国民老品牌的时代新探索

从设计到产品，从产品到供应链，从供应链到品牌，半个世纪以来，鸭鸭秉承匠心品质，坚持打造国民专享的优质羽绒服。

随着鸭鸭品牌势能的不断加速生长，鸭鸭也自觉承担起了发扬优秀中国设计+中国制造的责任。今年4月，鸭鸭宣布推出“YAYA设计平台”、建立以“BMS2.0”和“先知”为中台架构的数字化协同平台、打造“云仓4+X”等数项品牌发展战略方向。旨在以社交场域为核心，通过产品、渠道、营销多端配合，通过多项战略手段，打通包括内容场、货架场、营销场在内的各链路环节，进一步实现作为中国企业品牌的阶级跃升。接下来，鸭鸭将继续以长远发展为根基，以品质为轴心，以崭新的姿态拥抱下一个新征程。