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    • YAYA鸭鸭亮相中国品牌日 彰显国民老品牌的时代新力量
    • 2023年05月18日来源:南方企业新闻网

    提要:2023年5.10-5.14日,由国家发改委牵头的第七届中国品牌博览会如火如荼的在上海举办。有着50余年历史的国民羽绒服品牌YAYA鸭鸭作为代表性的国货品牌在此次展会中重磅亮相。

    国潮崛起、本土品牌高端化、新生代消费者民族文化自信大涨以及消费政策的利好导向,新时代的中国自主品牌正在谱写“从崛起走向壮大”的复兴新篇章。经国务院批准,自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日,从国家层面把实施品牌战略、加强品牌建设、发展品牌经济、谋求品牌效应提到前所未有的高度。

    2023年5.10-5.14日,由国家发改委牵头的第七届中国品牌博览会如火如荼的在上海举办。有着50余年历史的国民羽绒服品牌YAYA鸭鸭(以下简称鸭鸭)作为代表性的国货品牌在此次展会中重磅亮相。

    而鸭鸭在此次中国品牌日的大动作远不仅于此。自2020年股份重组以来,鸭鸭精准“踏浪”电商,品牌GMV实现超百倍增长。作为抖音的TOP1服饰品牌,鸭鸭亮相抖音电商、中央广播电台央视网推出的「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」专场直播活动,彰显其作为“国民羽绒行家”的专业魅力。

    两大特色展位亮相,展现品牌风采

    在地方展区江西省的展位内,鸭鸭展出了1989年作为国礼赠送给友国领导人的羽绒服同款,彰显其深厚的历史底蕴以及曾“走向全球”的历史背景。

    回顾鸭鸭的品牌历史可以追溯到1955年,国家大力提倡发展畜牧业,98位上海知青到江西省鄱阳湖畔进行水禽养殖,生产出鸭鸭的第一件羽绒服。1972年,品牌的加工车间在江西共青城成立。上世纪80年代,鸭鸭创造了日销十万件的记录。不仅是工薪阶层的奢侈品,更被作为国礼送给海外政要。“中国的鸭鸭,世界的朋友”这句口号响彻全球。

    作为从鄱阳湖畔走出的江西老品牌,鸭鸭日渐成长为国民羽绒服品牌,走进千家万户。在品牌专题展区,鸭鸭用心打造了多项展位亮点。整体展位上,首先映入眼帘的便是鸭鸭为此次展位定制的高2.8m超巨型羽绒服。值得一提的是,此款式正是鸭鸭2022年与海外独立设计师的联名明星款,自2022年上市销售至今,全平台GMV超2亿元。从纽扣、拉链等各类细节到毛领面料,均为百分百还原打造。该款羽绒服一经亮相便吸引了大量参展人员前来拍照打卡,成为本场展会的“网红景点”。

    活动期间,鸭鸭的全息3D猫耳时尚数字设计屏同样吸引了一批又一批人流。在现场,鸭鸭的工作人员演示着该设备的操作,让用户现场直观感受设计师一秒换款的乐趣,感受数字化前沿技术在服装行业的应用。

    伴随着品牌主题曲音乐《天冷了就穿鸭鸭》响起,品牌的IP“Y嘴鸭”惊喜现身,大跳鸭鸭舞引来众人围观。

    同时,悬挂着的BMS系统大屏上的数字在不断地翻转滚动,实时展示不同省份、不同平台的销售情况,以及近7天的销售件数和GMV走势等。通过这一系统,鸭鸭可以对原料集采、供应链管理、销售、动态库存管理等各环节实时地进行数据采集、处理和分析,进而实现产销数字一体化。

    “线上+线下”多项活动赋能展位热度

    线下人来人往,线上热闹非凡,此次中国品牌日,鸭鸭妙招频频。据了解,鸭鸭是唯一一个参与程度、深度、广度和形式最多的品牌。在抖音电商联合中央广播电台央视网推出的「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」专场直播中,鸭鸭副总裁倪蓓与总台央视主持人朱广权、抖音电商主播琦儿同框,介绍我国的御寒发展史以及鸭鸭的品牌故事。朱广权与琦儿在直播间与品牌的IP“Y嘴鸭”同跳“鸭鸭舞”,戏剧感十足。

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    此外,在鸭鸭品牌时刻,品牌代表人员对羽绒服进行防寒测试、对羽绒马甲进行蓬松度测试,以及防晒服的防晒程度测试,从专业角度直观展现产品性能。

    除了线上玩法,鸭鸭还参与了央视主持人和抖音电商作者开启的探展+采访的新玩法。在央视打造的系列专题直播互动栏目《品牌对话》中,鸭鸭副总裁倪蓓与央视主持人畅聊品牌故事、解读羽绒行业消费趋势、共话鸭鸭品牌发展新图景。在探展直播活动中,品牌代表人员更是细致的阐述了鸭鸭的发展历史及运作模式,彰显国民羽绒品牌的时代新风采。

    国民老品牌的时代新探索

    从设计到产品,从产品到供应链,从供应链到品牌,半个世纪以来,鸭鸭秉承匠心品质,坚持打造国民专享的优质羽绒服。

    随着鸭鸭品牌势能的不断加速生长,鸭鸭也自觉承担起了发扬优秀中国设计+中国制造的责任。今年4月,鸭鸭宣布推出“YAYA设计平台”、建立以“BMS2.0”和“先知”为中台架构的数字化协同平台、打造“云仓4+X”等数项品牌发展战略方向。旨在以社交场域为核心,通过产品、渠道、营销多端配合,通过多项战略手段,打通包括内容场、货架场、营销场在内的各链路环节,进一步实现作为中国企业品牌的阶级跃升。接下来,鸭鸭将继续以长远发展为根基,以品质为轴心,以崭新的姿态拥抱下一个新征程。



    责任编辑:周峰菊
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